12月8號，中央廣播電視總臺與中國建設銀行文創合作備忘錄籤署儀式暨「善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金」上市發布會在北京梅地亞中心舉行。中國建設銀行副行長呂家進、中央廣播電視總臺總經理室總經理彭健明等人出席本次活動。當天的活動中，中央廣播電視總臺籤約代表韓峰與中國建設銀行籤約代表孫娜共同籤署文創合作備忘錄，開啟了雙方「文化+金融」產業局面的新時代。
文創產業既是提升國家軟實力、培育國民經濟新的增長點和產業競爭力的重大舉措，也是加快實現由「中國製造」向「中國創造」轉變的內在要求，更是催生新興業態的重要途徑。近年來，國家高度重視文化創意產業的發展，隨著經濟發展不斷加速，老百姓對於物質文化的需要逐步升級和對美好生活的嚮往，他們的文化需求也逐漸提高。為了呼應這種需求，同時助力文化消費，促進內循環，中央廣播電視總臺在文創產業方面進行了具有戰略性、前瞻性的布局。
結合現階段社會發展、行業變化及總臺布局，中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經理室總經理彭健明在發言中表示，當前，我國正在從智慧財產權引進大國向智慧財產權創造大國轉變，智慧財產權工作正在從追求數量向提高質量轉變。作為文化產業的排頭兵，中央廣播電視總臺將立足總臺豐富的精品節目資源和自身業務優勢，逐步開發以深入中國百姓、適應市場為目標的總臺IP文創產品，並努力研發、優化和完善總臺優質IP全產業鏈，提升國家媒體與百姓生活的關聯度，高質量發展，從文化產品開發的角度抒發人民情感、彰顯民族精神、講述中國故事、堅定文化自信。
中國建設銀行副行長呂家進則表示，中國建設銀行始終堅持金融和文化相融合，通過支持和促進產業發展，踐行國有大行在文化領域的社會責任。建設銀行將攜手總臺打造更有情懷、更有價值、更具影響力的品牌效應，在深耕文創領域的基礎上開展全方位、多層次的緊密型合作，謀求金融與文化行業的共贏局面。文化發展是豐富人民精神家園的途徑，同時也是推動金融發展的著力點。文化力就是生產力，但其發展需要金融活水的澆灌。文化需要金融的支持，金融也需要文化的加持。此次總臺與建行的合作，是為文化與金融相融合的方式蓄力成勢，也是大勢所趨。雙方的並肩聯袂，實質是在共同搭建資源共享、優勢互補的文創合作平臺。
中國建設銀行和CCTV牛年春晚聯合開發、監製的《善建成長·CCTV春晚牛年壓歲金》於12月8日正式發售。國家之魂，文以化之，文以鑄之。壓歲金除了具有強烈的傳統文化烙印，以及春晚特色，還傳遞出歲歲平安的祝願，並且在給老百姓帶來資產收入的同時，還能給他們帶來足夠的文化滋養。
這張為孩子專屬訂製的新年文化禮物，採用多種時尚工藝，好玩又有趣。晃動時「陪你長大」字樣變成「茁壯成長」字樣，在細微之處隱藏父母長輩樸實而真摯的祝福與祈願。 在2021牛年新春來臨之際，總臺和建行以一份承載祝福的具有文化感的禮品拉開了未來在文創產品開發、宣傳推廣和公益活動等領域廣泛合作的序幕，也開啟了「文化+金融」產業新局面的旅程。