安德瑪二季度業績良好,高端產品走俏

2021-01-13 21世紀商業評論

文/ 趙雋楊

美國時間7月26日，運動品牌安德瑪發布2018年第二財季業績，營業收入同比增長8%至11.8億美元。

安德瑪在美國市場的表現平平，營收同比只增加了2%。在國際市場上，表現卻非常突出，營收同比增長28%。其中歐盟營收同比增長31%，亞太地區同比增長28%。亞太地區的主要增長力量來自中國、韓國和澳大利亞。

受到公司重組計劃的影響，本財季淨虧損9.6億美元。今年2月，安德瑪推出了2018重組計劃，涉及到1.9億美元至2.1億美元的花費。安德瑪CFO David Bergman表示，這部分花費大多在長期合同、設備和租約上，要在2020年以後才能看到明顯收益。

本財季，鞋類產品表現良好，銷售額同比增長15%， 至7.47億美元。為了應對市場的細分化和差異化，安德瑪推出了HOVR產品系列。這是一種新型氣墊技術，產品價格處在110美元至140美元的高位，受到市場歡迎。

安德瑪在高價位段的產品系列有HOVR、Curry和Rock（Rock產品可以達到130-140美元，Curry達到130美元，HOVR Phantom為140美元）。安德瑪COO Patrik Frisk表示，在80美元、90美元的價位上，產品也有不錯的表現。不過，他在電話會議中表示，「市場細分化還沒有做到最好。」

服裝類銷售額同比增長10%，至2.71億美元，主要由訓練和跑步用品引領這部分增長。

同時，安德瑪也在開始提供定製服務。目前，鞋類產品在網上進行登記預定，四周後消費者可以收到產品。「我們正在努力縮短時間，希望能讓消費者在幾周內就能收到產品。」Patrik Frisk說。

Patrik表示，在國際業務領域，女性產品正在復甦。例如，高價產品HOVR在男性和女性中的反響都很好。安德瑪CEO Kevin Plank表示，女性產品是是安德瑪公司最顯著的一塊潛在市場，可能創造10億美元的生意。目前，安德瑪的女性產品集中在運動內衣和褲子，「我們希望未來市場可以翻倍」。

電話會議上，庫存問題成了分析師和投資人們的焦點。CFO David Bergman表示，公司正在通過打折零售商的渠道消化庫存，在今年的第三和第四季度，打折促銷的力度將會減緩。

Patrik Frisk表示，今年公司在北美的業務情況已經全面穩定下來，在國際市場上的認知度增長迅速。對於未來很有信心。2018財年，安德瑪預計淨營收增長3%到4%。今年以來，該公司股價已經飆升近50%。

題圖來源：安德瑪官方微博

（來源：21世紀商業評論）

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