2月19日晚上9點，衢州市長湯飛帆出現在拼多多助農直播間，向53萬名拼多多消費者深入講解衢州椪柑的種植方法、競爭優勢和經營情況。當日中午，3個衢州椪柑商家已開始在拼多多平臺直播。10斤一組的椪柑陸續源源不斷裝車發往北京、天津、上海等全國23個省份和地區。
為落實農業農村部全國農產品產銷對接視頻會議精神，從2月19日起，拼多多舉辦多場農產品產銷對接活動，帶動包括衢州椪柑、廣東徐聞菠蘿等多種地方特色農產品上行。此次活動由浙江省衢州市政府聯合拼多多及「全國農產品產銷對接服務公益聯盟」共同發起，並在央視新聞進行了線上全程直播。
3月前後是衢州椪柑的傳統收購高峰期，但在疫情期間，傳統線下流通鏈條仍在緩慢恢復。此時，電商成為很多消費者購買蔬菜水果等農貨的主要渠道。除幫助果農通過拼多多直連5億消費者之外，衢州還首度嘗試直播、萬人拼團等新電商模式引入椪柑的傳統銷售鏈條中，探索一條移動網際網路的農貨上行新通路。
市長化身「吃貨主播」，2小時賣出20萬斤椪柑
「自古以來，衢州就盛產柑橘，拳頭產品是椪柑，有亞洲寬皮桔之王的美譽。」
現年48歲的衢州市長湯飛帆，手上拿著半個剝開的椪柑，從衢州柑橘種植史開始講起。
衢州柑桔生產要追溯到1400多年前，最早記於北魏酈道元《水經注》中。經過當地各代人的努力，1984年，衢縣的椪柑種植面積已經躍居全國首位。
據湯飛帆介紹，衢州是「中國椪柑之鄉」，元旦至春節前後，是最佳食用期。由於汁多味濃、肉質脆嫩，椪柑的價格比當地其他柑桔品種高出40%~60%，不僅銷往北京等一線城市，還遠銷俄羅斯、加拿大等海外地區。
2月19日，衢州椪柑正式登陸拼多多助農頻道，首批上線拼多多萬人秒殺團。晚上9點，市長湯飛帆的出場，掀起了消費者們的一片歡呼。在湯飛帆的耐心講解下，截至22時，直播間同時觀看人數達到了53.26萬。
湯飛帆透露，2019年衢州市生產椪柑38萬噸，現在已銷售將近20萬噸。「希望廣大拼多多網友支持衢州果農，我們的品質和安全非常有保障，採摘、分包、運輸全過程都納入規範管理，請大家放心選購和食用。」
▲直播開始15分鐘後，直播間已湧入42萬消費者共同觀看市長直播，並現場參與拼單。
「市長親自上陣，為了抗擊疫情幫扶農民也是拼了」、「我們熱心助農的湯市長好帥」，手機屏幕上，不斷刷過各地網友的評論。湯飛帆一一與網友互動，「一箱毛重10斤，盒子6兩」「椪柑好保存，陰涼通風處1個月，冰箱冷藏2個月」「原價29元一箱，今天特價17.9元……」
據介紹，除了衢州市尋找最優質的椪柑水果供應電商外，拼多多也進行了專項補貼，經過補貼後，椪柑在平臺上的售價最低至每斤1.79元。「不讓果農一年的辛苦白費，也要讓消費者吃上質優價廉的水果。」 拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示。
▲央視新聞此次參與了全程直播，鏡頭前，衢州市長湯飛帆親自走到椪柑分揀區，詢問農戶椪柑銷售情況。
「我代表衢州所有果農，感謝拼多多用戶的支持。衢州是錢江源頭，南孔聖地，歡迎大家來這裡做客。」直播尾聲，湯飛帆祝網友事業紅紅火火，生活甜甜美美，就像椪柑的顏色和味道一樣。
19日22時許，在直播活動上線後2個小時內，原定的2萬件10斤裝椪柑已全部售罄。隨後，拼多多緊急聯繫衢州，補貨1萬件共計10萬斤椪柑。截至2月20日下午2點，累計售出約23萬斤衢州椪柑。
讓果農把手機也當做重要的生產工具
2月以來，受疫情影響，各行各業都在通過網際網路「雲復工」，衢州市政府也想到了，可以通過新電商渠道來幫助農民「提前復工售貨」。
2月10日，拼多多上線「助農專區」，衢州市政府第一時間聯繫上拼多多平臺，希望藉助新電商的移動網際網路模式，來幫助農產品建設網絡上行的新通道。
傳統的農產品流通體系，要經過至少5個環節，上遊果農不了解需求、銷量不穩定，下遊消費者也很難買到新鮮價廉的水果，對此，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，網際網路可以抹平信息差，快速精準地連接供需兩端，而拼多多代表的移動網際網路電商，更是通過拼團購物、萬人團秒殺、直播等新玩法，進一步縮短了供需的距離。
衢州是浙江數字經濟發展最快的城市之一，是國家商務部公布的2019年電子商務進農村綜合示範縣之一。相關數據顯示，2019年上半年，衢州電商網絡零額77.3億元，同比增長40.5%，居浙江省第二，超出浙江省平均15.7個百分點。
利用新電商來不斷改造傳統產業，實現各行業的移動網際網路轉型正是衢州的發展關鍵詞。而在農業領域，電商也在日漸發揮著重要作用。
商務部研究院1月發布的《2019中國電商興農發展報告》顯示，在農業農村，傳統電商平臺過去實現了「工業品下鄉」，而在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，有效助力了中國農業農村現代化進程。
「經過這次合作，不少果農能夠嘗到新電商的甜頭，心態和經營上逐漸從依賴批發商，轉變為主動出擊，擁抱移動網際網路」 湯飛帆表示，這次參與直播，將有助於在農產品上行建立一套「衢州模式」，帶動農戶「把手機也當做重要的生產工具，不僅會種植，也更會做電商」。
據了解，來自浙江臨安天目山的春筍，也正在拼多多「抗疫開拼」，目前已有2萬人下單。此次愛心助農活動中，拼多多在浙江收到100多條信息反饋，涉及近20種農產品。隨後，平臺將一一核實對接，對農戶進行電商培訓，幫他們建立線上銷售渠道。喜歡 (0)or分享(0)
微信號：jinhuawanbao
掃描或長按上方二維碼關注