4.9億美元!全球知名商用健身設備製造商Life fitness力健被轉賣

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文|馬蓮紅

體育大生意記者

近日，全球知名商用健身設備製造商Life fitness力健宣布，將被上市母公司Brunswick（賓士域集團）出售給紐約私募股權公司KPS Capital。與力健一同出售的還有公司其他的健身業務，包括豪邁 (Hammer Strength)、賽佰斯（Cybex）、Indoor Cycling Group、SCIFIT和賓士域撞球（Brunswick Billiards）等。該筆交易預計以4.9億美元達成。

 

值得一提的是，賓士域1997年收購力健時花費3.1億美元，2016年收購賽佰斯花費1.95億美元，僅這兩個品牌的收購價格就已經超過了此次交易價格，也就是說力健此次是被母公司以低估值轉賣。

作為全球排名前十的商用健身設備製造商，力健在2018年經歷了一系列重大變化。先是健身業務從母公司剝離，成為一家單獨的子公司，緊接著失去了其最大的合作商之一，公司管理層也相應地進行了調整，從財報來看，2018年力健全年淨收入（10.3億美元）基本與上一財年持平，最近的兩個季度業績連續下滑。其新東家表示，他們有信心讓公司實現茁壯成長，未來將降低成本提高效率，開發新產品並加強其數字產品。

有史考證，跑步機在最初誕生時是用來懲罰罪犯的。19世紀初，英國的監獄落後，除了死刑只有驅逐、監禁，出於人道主義考慮，英國進行了監獄改革，一名工程師發明出一款監獄跑步機，犯人需要用力踩動巨大的滾輪產生動力來抽水或者驅動磨坊。

 

犯人正在受刑

一直到19世紀末20世紀初，跑步機告別「刑具」黑歷史，逐漸被改良為健身器材，20世紀中葉逐漸開始成為一種流行，力健、泰諾健等健身器材品牌誕生。1968年，力健健身器材製造了世界上第一臺電動健身車，1997年被賓士域收購。

賓士域原有的業務都與遊艇相關，分別為船用發動機業務及遊艇業務。其船用發動機業務主要由水星海事集團（Mercury Marine）組成，水星海事是全球最大的高轉速賽艇發動機製造商，目前世界上最極速的水上動力艇運動——F1摩託艇世界錦標賽，所有賽隊賽手都使用同一品牌的發動機——美國水星發動機；遊艇業務由賓士域遊艇集團組成，生產和銷售玻璃纖維運動艇、遊艇、運動捕魚艇和中控臺、近海捕魚艇、鋁和玻璃纖維捕魚艇、甲板艇、充氣艇和重型鋁合金艇，其在全球擁有50多個製造基地，擁有近40多個國際性的品牌，是世界上最大的遊艇製造商。

 

在收購力健的同一年內，賓士域又相繼收購了數個健身品牌。財報顯示，2016年，賓士域集團健身業務實現收入9.8億美元，同比增長23.4%，此後兩年，健身業務收入都突破10億美元，分別為10.33、10.38億美元。

 

財報顯示，截至2018年12月，力健在全球170個國家和地區都設有辦事處，擁有近3000名員工、超過200萬件的商用健身設備和超過6000萬的全球用戶。

 

儘管力健看起來在全球市場上佔有很大的份額，但近年來卻一直在走下坡路。2018年全年財報顯示，整體業務營收與上一年持平，但淨利潤有所下滑，其經營的大多數國家減少了銷售額。力健2019年第一季度銷量為2.252億美元，相比2018年第一季度的2.444億美元，下降了7.8%。力健公司稱造成業績下滑的主要原因是由於「市場的穩定需求和健身俱樂部的銷售減少」，額外的庫存成本調整主要與產品轉型，運費成本增加以及其他成本上漲和效率低下有關。

 

從長遠來看，力健管理層預計，由於市場需求穩定，2019年銷售額將繼續下滑。「雖然我們預計2019年營收將與2018年保持一致，但會因為公司計劃投資新產品和現代化信息技術平臺而導致營業利潤下降，這些計劃旨在使健身業務作為一個實體公司獨立運營。」

 

事實上，早在2018年，賓士域集團就公布了剝離健身業務的消息，並把旗下健身業務分離出來，成立了單獨的子公司，據外媒報導，獨立公司將有利於該業務板塊未來成功上市。

 

儘管力健的新股東信心滿滿，但他們不得不面對一個事實：力健想要在短期內實現彎道超車並不容易。一方面，伴隨著消費行為的轉變，家用健身器材品牌進一步蠶食原有健身市場。越來越多的健身品牌正在崛起，以中國市場為例，據《2019年中國健身器材產業研究與發展趨勢預測報告》顯示，2017年，全球健身器材市場近108億美元，中國製造佔比約為53%，越來越多的貼牌加工廠開始走品牌化路線。

 

另外一方面，則是因為同業競爭加劇。與力健慘澹的財報相比，力健的主要競爭對手之一義大利健身器械公司泰諾健（Technogym）財報卻很喜人。2018財年泰諾健營收為6.43億歐元(合7.11億美元)，比2017年增長了8%，包括中國(26%的銷售增長)、北美(19%的增長)和日本(16%的增長)。淨利潤增長50%以上。值得一提的是，該公司早在2016年5月就在米蘭證券交易所上市。

 泰諾健2016年5月在米蘭證券交易所上市

力健另外一大競爭對手必確（Precor）則是亞瑪芬體育旗下子品牌之一（亞瑪芬體育今年被安踏體育收購）。去年力健在北美地區主要客戶之一Planet Fitness選擇和必確合作，雙方達成了價值3000萬美元為期兩年的供應商協議。

 

在研發與模式創新上，力健也是落後於競爭對手的。力健於近日推出了第一個合資企業，想要通過連結其龐大的設備基礎，打造一個主打生活健身的數字廣告平臺，但泰諾健早在2016年就已經有了雲數字平臺，消費者可以隨時隨地通過泰諾健的健身設備和任何裝置上的行動應用程式連接至其個人健身體驗帳戶。

註：本文所用圖片來源於網絡

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