每日經濟新聞 2020-10-11 12:39:05
10月10日，英雄聯盟官方發微博表示，10月31日，2020英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽將會在上海浦東足球場開放線下現場觀賽，現場預計將一共開放6312名觀賽資格。《每日經濟新聞》記者注意到，和往年不同，今年總決賽門票全部免費。
每經記者 許戀戀 每經編輯 董興生
《英雄聯盟》在中國上線已經9年，S10和S1均將落地中國。但在疫情環境下，今年S10此前並未確定能夠線下觀賽。10月10日，英雄聯盟官方發微博表示，10月31日，2020英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽將會在上海浦東足球場開放線下現場觀賽，現場預計將一共開放6312名觀賽資格。《每日經濟新聞》記者注意到，和往年不同，今年總決賽門票全部免費。
圖片來源：英雄聯盟官方微博
門票免費這件事引起熱議，這是否會傷害到賽事商業價值？每經記者求證官方，官方對此並未回應。一位知情人士向記者表示，在電競賽事中，門票收入佔比本就不高，因此門票免費對商業價值傷害並不大。
「由於今年極其特殊的情況，我們在籌備過程中面臨著眾多不確定因素，為本次賽事的舉辦帶來了巨大的困難和挑戰。」英雄聯盟官方表示。記者注意到，電競賽事其實早就開放了線下觀賽，不過由於S10賽事規模較大，有不少國外戰隊，考慮到安全問題，此前始終未能確定是否可以開放線下觀賽。
根據最新消息，官方對賽事方案進行了數十次調整和修改。雖然總決賽開放線下觀賽，但取消了在中國多城市舉辦的計劃，以及從入圍賽到半決賽階段的線下觀賽。而2020英雄聯盟全球總決賽也是今年僅存的國際性大型體育賽事之一。
據了解，這次總決賽將通過實名證件登記+公證搖號抽取+觀賽資格確認+人臉核身憑證入場 共四步嚴格進行線下觀賽資格的產生和管理。沒有任何實體票證及電子票證。有網友表示，「雖然去不了，但對這種打擊黃牛的行為點讚」。
圖片來源：英雄聯盟官方微博
對於LPL賽區來說，今年將是主場作戰。由於S8和S9上的優異表現，LPL賽區擁有四個世界賽名額，TES、JDG、SN、LGD四支隊伍晉級S10。此前騰競體育聯席CEO林松在接受每經記者採訪時表示，今年承辦S10的難度很大，他認為，中國在這個時期有勇氣和擔當去承辦全球總決賽，是國家綜合實力的體現，這涉及到很多系統性的能力，包括如何做到非常好的疫情防控準備、流程管理、運輸、維護、選手和工作人員的管理等等，這些並非一家企業能夠獨立支撐。
電競和傳統體育不同的一點在於線上優勢，今年上半年，雖然線下賽事停擺，但是電競線上觀賽數據整體呈現上漲趨勢。以LPL為例，根據此前的官方數據， 2020 春季賽首周日均觀賽總時長比 2019 年同期增長 70%，而春季總決賽各直播平臺熱度達到近 1.8 億。
而此前騰競體育聯席CEO金亦波也在接受採訪時透露，2018年、2019年英雄聯盟電競已經保持高速增長，目前依然在增長，他認為，現在英雄聯盟電競處於生命周期的發展階段。
這次英雄聯盟宣布總決賽門票全免，據了解是業內首次。不過門票免費這件事，並沒有對賽事的商業收入造成巨大衝擊。「門票這塊其實每年掙的錢都不是很多，主要還是賽事的版權收入和贊助收入。」一位電競行業從業者表示。
疫情影響了全球電競賽事的門票收入，此前，Newzoo將2020年周邊商品和門票收入的預估從1.217億美元下調到1.065億美元。
不過Newzoo上調了對2023年的預測數據，從15.567億美元增加至15.982億美元。增長主要來自流媒體和直播業務，疫情導致直播數據的增長，畢竟某種程度上改變了人們的觀看習慣，所以可以預見整個市場會變得更活躍。
圖片來源：英雄聯盟官方微博
不久前，騰競體育公布了LPL商業化成績，今年LPL迎來新戰隊和新贊助商，商業收入增長超20%。騰競體育還宣布了版權、贊助以外的新商業化探索特許經營。不久前，B站宣布對英雄聯盟S10全球總決賽直播版權（中國大陸地區）進行分銷，企鵝電競、虎牙、鬥魚獲得授權。
從贊助的角度，今年夏季賽，蘇寧易購成為 2020 英雄聯盟職業聯賽官方合作夥伴。在此之前，梅賽德斯奔馳、Nike、娃哈哈、莫斯利安等 14 家品牌都曾與 LPL 達成合作關係。其中備受矚目的是Nike 和 LPL 籤署的是 2019 年開始的四年合作協議，這是 LPL 有史以來最深度和長期的戰略合作。據相關報導，該合同年均費用為 5000 萬元，四年即是 2 億。
「S10和S11落地中國，對國內電競行業來說是個激勵，今年或許線下觀眾不多，不如以往火爆，但線上觀賽預計會更火爆，因此也能吸引到更多贊助商的關注。」上述知情人士表示。