耐克「神鞋」或將被禁,這難道不是最好的廣告嗎?

最近，有消息稱，耐克的Vaporfly Next %跑鞋可能會被禁止在長跑比賽中使用，耐克公司看似吃虧，其實是又獲得了一次大出風頭的機會。

耐克「神鞋」將被禁？

Vaporfly Next %鞋款是耐克2019年發售的路跑競速專業鞋款，該鞋卻可能將面臨來自田徑管理機構國際田聯的禁令。

原來，該鞋款的賣點是「將跑步效率提升4%」。如果耐克沒有說謊的話，這意味著，運動員能在三小時的馬拉松中，跑步成績能提高將近六分鐘，四小時馬拉松則將提高約八分鐘。

要命的是，耐克沒有進行虛假宣傳，該跑鞋幫助不少運動員刷新了各項長跑比賽的世界紀錄。尤其是2019年10月，肯亞運動員基普喬格身穿特製版的耐克Vaporfly Next %，成為了人類歷史上一個全程馬拉松跑進2小時的人。此後，不斷有運動員穿著Vaporfly Next %打破記錄。

今年年初的日本箱根驛馬拉松上，84%的運動員選擇了Vaporfly Next %，曾經風靡一時的亞瑟士Asics和Mizuno只有寥寥數人。

穿著Vaporfly Next %能提高跑步者成績，幾乎成了為運動圈的共識，這反而引來了一些運動員的不滿。因為總有運動員因為必須穿著贊助商品牌的跑鞋，而無法穿上Vaporfly Next %去比賽。

因此，有不少跑步運動員聯名向國際田聯和運動誠信組織投訴，指責該跑鞋給予選手「不公平的優勢」，「可能讓精英運動員馬拉松可以跑快兩分鐘」，從而危害田徑運動。

美國半馬紀錄保持者、前「馬拉松本土一哥」Ryan Hall甚至在Instagram上發帖稱，Vaporfly Next %已經不再是一隻鞋，而是一個彈簧。

越來越多的質疑和指責聲音，讓世界田徑也不得不重視起了這款鞋子，該組織回復稱，世界田協已成立一個工作組考慮這個問題。但也沒有明確表示會「封禁」這款跑鞋。

耐克獲得一次免費大型廣告

如果以後的田徑比賽都禁穿Vaporfly Next %，耐克毫無疑問會受到一定打擊。但品牌君看來，這次的「禁鞋風波」其實更像是為耐克進行了一次免費的大型廣告宣傳。

因為據英國名刊《衛報》透露，世界田徑調查耐克Vaporfly Next %跑鞋的工作組，更多是在考慮要對鞋底的碳板和泡沫技術採取何種限制，不大可能完全加以取締。

也就是說，Vaporfly Next %被完全封禁的可能性不大，但它卻因為這次風波在全世界範圍內引起了廣泛關注，甚至直接火出運動圈。

這讓焦點君想到了當年喬丹穿著Air Jordan挨罰的事，也是一場「因禍得福「的大型營銷。

1985年，NBA規則是這樣的，不允許穿「彈簧鞋」，球場上只能出現黑、白配色的球鞋。但當時，耐克為喬丹設計出了新式的彈簧籃球鞋，紅黑配色很是顯眼，也完全違反了NBA的規定。

NBA向喬丹開出了罰單，從1000美金一場漲到後來的5000美元一場，Nike 則自掏腰包，並要求喬丹繼續穿下去，喬丹每穿一次就是一次經典的品牌展示，耐克也因此前後支付了上百萬的罰款（廣告費）。正是這道禁令，成為了為 Nike宣傳的最好廣告，Nike甚至以此為靈感，推出了一個廣告，一個大大的 X，上面是一雙三色鞋，上面寫著「禁止」的字祥。

如果Vaporfly Next %真的被禁了，或者受到了很大的限制，品牌君相信以耐克的風格，一定會趁機大肆營銷，從危機中獲利。