全球最大的優衣庫旗艦店,都有些什麼好玩的?

2020-12-23 騰訊網

如果想要購買男女老少皆宜、舒適休閒的基本款服裝，去逛逛優衣庫可能會是很多人的第一選擇。上個月，優衣庫東京旗艦店（UNIQLO TOKYO）在東京銀座購物區開業，這一家巨大的優衣庫，絕對能讓你一次逛個夠。

這家店面以前位於銀座 Marronnier Gate Ginza 2 大樓的7層。經過八年的發展，如今，這家優衣庫佔據了這棟大樓的一至四層，總面積約為53,375平方英尺，內部也經過全面翻新改建，憑藉嶄新的外觀和廣闊的購物空間，這家店已成為體現優衣庫「LifeWear」理想的全球旗艦店。

這間旗艦店被UNIQLO公司定位為店鋪發展戰略的一個重要節點，它將改變往來於銀座客人的流向，並讓他們體驗優衣庫在世界上「最好的產品和服務」。

下面我們就來看看，這個全球最大的優衣庫旗艦店，都有些什麼好玩的？

建築的簡潔與功能之美

優衣庫東京旗艦店（UNIQLO TOKYO）以「生活的一切都在這裡」為概念，聘請佐藤可士和擔任總創意總監，同時，還邀請到了曾獲得建築界諾貝爾獎的普利茲克獎的瑞士建築公司Herzog＆de Meuron。

2020年，消費空間的打造已經成為了品牌的延伸的重要手段。將位於東京銀座的普通門店轉變為UNIQLO的全球旗艦店，絕非簡單的翻修，herzog＆de meuron為此做出了大膽的改造。

建築師從這棟1984年建築的結構圖研究起，發現了它原始的混凝土框架。於是，在進行設計時大膽減去了所有多餘的元素，例如塗層和吊頂，僅僅在最原始的混凝土上進行精心的規劃，創建視覺與空間上的互連性。

在框架的邊緣，混凝土和鋼材裸露出來，仿佛能窺見施工過程。herzog＆de meuron認為，通過剝去傳統的零售內飾，可以揭示建築物原始混凝土骨架的功能之美和簡潔性，並讓身處其中的顧客感受到建築的全新刺激感與空間的可能性。

在中庭的位置，自然光橫貫整個店鋪，混凝土框架下方的鏡面弱化了空間感知，為商店帶來通風、明亮、開闊的氛圍。每個區域之間用玻璃進行隔斷，木質的衣架、展示櫃和五彩繽紛的衣物，為冰冷的建築感增添了一絲明亮溫馨的氣息。

建築的外緣是參照了UNIQLO的圖形標牌。設計團隊說，外部的立方體可以展示藝術家與設計師的動態圖形作品，這也將成為銀座夜間最引人矚目的亮眼區域。

貫徹LifeWear的理念

每一層都有不同的精彩

這家全球旗艦店，將成為日本最大的UNIQLO商店之一，專門經營該品牌的LifeWear系列。

LifeWear是優衣庫對自家產品的一項承諾，他們致力於用設計精美的服裝，滿足個人的簡單、實用、高品質的日常穿著需求。

優衣庫將在最新的旗艦店中提供高質量，功能齊全，價格適中且具有創新性的「LifeWear」，並分為男性，女性，兒童和嬰兒四個區域，分布在四個樓層中。

最能體現優衣庫「LifeWear」理念的「LifeWear Square」區域位於一樓的中央。從吸引人的功能性項目到主題合作產品。

LifeWear Square一樓還設有一些區域，陳列全年各個季節的明星產品。此外，還有一個出售鮮花的區域，來傳達「為生活增色」的美好生活理念。

二樓有世界上最大的優衣庫女士服裝區域，從生活、職場到家居，樣樣具備。

試衣間明亮而令人放鬆，牆上懸掛著銀座的黑白照片。

三樓是男裝區，從休閒服到定製西裝應有盡有。在同一樓層中，還將有一個運動服區。

優衣庫邀請了包括大滿貫得主費德勒在內的6位明星運動員作為全球大使，讓活躍在世界舞臺上的專業運動員推廣「LifeWear」概念。因此，這一層還陳列著這些運動員的親筆籤名或親自使用過的服裝和裝備。

第四層是兒童與嬰兒區，設有一個可供兒童玩耍的圖書館。如果有帶小孩的爸爸媽媽們，就可以把孩子留在這裡玩耍，不會因為照顧孩子而在逛街時手忙腳亂。

UTme！自主DIY的樂趣

在這間旗艦店裡，還有一個特別的嘗試。優衣庫與當地10家歷史悠久的熱門商店和學校合作，製作了一股一個應用程式「 UTme！」。通過這個APP，你可以用智慧型手機輕易DIY自己的原創T恤、連帽衫、手提袋等。

在其中，可以盡情享受製作原創的樂趣。可選擇的圖案中有不少經典，也有小學生和幼兒園的孩子們繪製的可愛插圖。印製在服裝上，似乎很有品味的樣子(* ▽ *)。

一座店面就是一部歷史

作為全球最大的旗艦店，優衣庫並不單純是一個購物天堂，它將自己的品牌歷史一點一滴在店面中記錄，讓逛街充滿了發掘寶藏的樂趣。

在二層的女性服飾的樓層正在舉辦一場展覽，為紀念於2020年2月去世的設計師、髮型師、化妝師加茂克也，他曾為優衣庫的LifeWear系列做出傑出貢獻。

在第四層，有一個UNIQLO T-shirt（簡稱UT）的檔案空間，展示著自2002年以來UT的歷史，一個個看過去，就能看到從過去一直到如今流行趨勢的更迭。

另外，在每個樓層，都有與每個樓層服裝主題相匹配的書籍和展品。同時，每個樓層都有優衣庫歷屆經典設計作品合輯。在未來，優衣庫東京旗艦店（UNIQLO TOKYO）還將把自己獨特的內容編纂成冊。

2020年，對全球線下零售業而言都是一個不小的挑戰。如何做好一家線下零售門店，以應對疫情之下電商市場的衝擊？優衣庫正從公司自身開始做出改變。

作為日本的第四家旗艦店，UNIQLO TOKYO成為一家「為顧客而存在的商店」，帶來更加豐富的交互和多元化的體驗，是現階段維持優衣庫線下門店穩定繁榮的方式。

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