2020年網絡用戶對線上娛樂需求持續上漲,尤其體現在可實時互動的直播平臺上。各類直播內容井噴,優質內容迎來爆發期。近日,克拉克拉自製直播綜藝《天選的聲音》第二季取得了不俗成績。作為首檔主打聲音偶像的音樂選秀直播綜藝,《天選的聲音》第二季在網上引發了可觀的熱度。
8月16日,克拉克拉持續近一個月的《天選的聲音》第二季收官,成績亮眼。數據顯示,《天選的聲音》第二季在線觀看人數累計超1000萬,#天選的聲音#話題登上微博熱搜,閱讀量突破7000萬。除了端內和微博之外,《天選的聲音》第二季的相關內容更是在豆瓣、貼吧等平臺引發熱烈討論,百餘家媒體報導活動賽況,實現人氣口碑雙豐收,成為直播綜藝人氣IP。
明星導師坐鎮點評成名場面,金句頻出引爆話題
從大賽機制和陣容上來看,會發現《天選的聲音》第二季本身頗具爆款話題氣質。玩法上,第二季在上季基礎上進行了升級,複賽分為5大明星戰隊進行小組突圍,晉級選手衝刺半決賽、決賽摘獲出道大獎。激烈的淘汰賽制為大賽增加了頗多戲劇性的內容看點,懸念疊出的賽況過程抓睛十足。
此外,大賽邀請7位明星坐鎮擔任音樂導師進行1V1點評,明星效應撬動粉圈勢能,催生話題進一步發酵。預熱階段,餘佳運、魏巡、印子月、徐夢圓、劉鳳瑤加盟擔任複賽導師,陸虎、胡夏加盟擔任決賽導師的消息就在各自粉絲圈引發了廣泛的熱議。大賽階段,7位明星導師的硬核點評、讓人爆笑的臨場反應更是成為各粉絲圈津津樂道的名場面。粉絲自發做成的視頻cut層出不窮,《天選的聲音》第二季成為話題中心。例如決賽考核夜胡夏為選手示範上臺前緩解壓力的打bu大法戳中網友萌點成為走紅片段。複賽中魏巡的老父親式導師風格更是引發網友熱議,被調侃為:親生導師!
選手高能比拼引人氣應援,聲音偶像初養成
在綜藝中,選手們的高質量表演,比拼中的個人特色歷來是引發大眾討論的核心話題。而粉絲和選手的連結與情感共鳴則是人氣應援的核心動力。《天選的聲音》第二季的粉絲互動機製成為其成為撬動粉絲應援狂潮的關鍵。
除了導師考核點評的公演夜之外,《天選的聲音》第二季設置了應援直播會場和應援通道增加粉絲話語權。充分的參與感和助力選手的成就感成為他們應援的動力。應援直播會場聚焦彰顯選手個人特色的同時邀請粉絲了解選手參賽背後故事、見證選手成長。隨著比賽的深入,一場粉絲陪伴選手闖關登頂的養成式應援熱潮湧起。
在近一個月的大賽時間裡,選手們進行了一場激動人心的角逐戰,各人特色形象已深入人心。例如天使嗓音的無歡哥哥、聲音裡有故事的72、還有一個人就是一個樂隊的「變臉歌手」空城,以及溫柔直率的斯紋、活潑幽默的古奇等人都成為網友粉絲們津津樂道的話題人物。
而選手們的高能演唱和名次都牽動著粉絲的心。各種高能演唱場面不僅讓導師驚嘆克拉克拉「臥虎藏龍」更是成為粉絲花式舔屏的經典cut。例如選手無歡哥哥演唱的《往後餘生》驚豔導師餘佳運獲得超高評價引發網友翻唱熱潮。而粉絲為了自己喜愛的選手爭奪優先出場順序更是激發了他們的應援熱情,各類安利刷牆刷屏不斷。比賽期間,克拉克拉端內各選手粉絲群組熱度及選手個人微博人氣迅速上漲。
投入千萬資源打造聲音偶像,克拉克拉的破圈之路
除了頗有看點的內容打造,《天選的聲音》第二季的火熱也離不開背後克拉克拉的平臺優勢和打造內容IP的戰略布局。
自2016年9月誕生伊始,克拉克拉App(原紅豆Live)即以移動網際網路首創的語音直播產品形態,迅速吸引了眾多聲控群體入駐。平臺聚集了大量擅長聲音表演的達人主播。唱歌、聲控、情感等類型內容獲得了大量用戶的認可,在聲優直播互動、唱見直播領域遙遙領先。在此基礎上,克拉克拉聚焦優質直播內容,投入重磅資源推出《克拉聲咖在線》、《克拉熱播現場》等一系列自製內容IP,通過優質內容連結更多用戶從而實現平臺優質主播的跨越式成長。
此次《天選的聲音》的火熱則是在此前積累上的一次爆發。邀請明星坐鎮,投入千萬資源打造直播綜藝人氣IP。藉助IP影響力為平臺選手主播提供更大的曝光,實現人氣和實力的再度飛躍。接下來,克拉克將實施為獲勝選手量身打造的聲音偶像計劃,從個人單曲定製到宣發,從圈層粉絲運營到端內外資源流量投入,從王牌節目邀約到跨界聯動,助力其破圈發展。據悉,上屆冠軍單曲已於近日上線,在各大音樂平臺表現不俗,衝進新歌熱門榜。這屆獲獎選手的個人單曲正在製作中。而克拉克拉還將繼續推出多個自製內容IP為平臺主播提供更高更快的發展平臺,連結更多人群用戶。