來源：新浪數碼
還在羨慕別人天天換新機？周周有驚喜？不用愁，來新浪眾測，動動手指就能玩遍新鮮好物。還有最新數碼資訊，達人趣物分享，專業數碼評測。快來武裝你的生活！
智能穿戴設備在生活中的戲份越來越多。手機廠商也想通過這個品類，留住更多用戶，於是紛紛入局。一時間，可穿戴設備市場變得尤為熱鬧。
按理來說，更多廠商加入，市場總量上漲，對於本身就在這個市場的品牌來說是件好事。但事實卻是，新入局的手機廠商們突飛猛進，擾得第三方廠商措手不及。
第三方可穿戴設備如何接招
對於用戶來說，第三方品牌的智能手錶、TWS耳機等可穿戴設備，如果沒有什麼「特長」，大概率不會成為第一選擇。所以，對於小鳥音響、華米、出門問問這樣的第三方品牌來說，危險與機遇並存。
第三方品牌正遭手機品牌圍剿
影響消費者購買智慧型手機的因素很多，包括品牌、價格、拍照、遊戲等等。然而，真正影響用戶挑選可穿戴產品的主要因素只有品牌和價格。
這其實很好理解，可穿戴設備很難像手機那樣成為獨立的設備，即便廠商想盡辦法賦予這些產品通話能力，獨立運作的能力。但無論如何，脫離手機，這些設備存在的意義將大打折扣。所以消費者在挑選可穿戴設備時，必然將自己的手機品牌作為一個重要因素。
Apple Watch和AirPods是iPhone的最佳搭檔
如果你是蘋果用戶，那麼沒有理由放棄兼容更好、穩定性更高的AirPods和Apple Watch，除非你在意它們的價格；如果你是華為用戶，各價位段都覆蓋到的FreeBuds系列和HUAWEI Watch就是不二之選。
消費者在選擇配件產品時，率先想到的一定是自己在用的手機品牌。這其中不僅涉及消費者對手機品牌的認可，下意識認為「原配」就是最好的，同時也在考驗第三方的品牌影響力。
像小鳥音響這樣的品牌在音頻領域摸爬滾打了11年，旗下產品包含了無線家用音響、藍牙音箱、真無線耳機等多個品類，但是品牌聲量始終不高，想要與手機廠商的TWS耳機競爭可以說困難重重。
和手機廠商較量 生態壁壘最難突破
除了品牌影響， 手機廠商通常會給可穿戴設備「加點料」。 手機廠商推出的這些「配件」，往往會做針對性的優化，把連接和穩定做進手機系統，而第三方產品則需要獨立App才能更好的支持。
這一點在智能手錶品類上表現尤為明顯。智慧型手機和自家的手錶配對往往步驟簡單，而與第三方產品配對，不僅需要單獨安裝App，而且還需要一系列權限申請。
即便是華米這樣包容性極強，iOS、Android通吃的品牌的產品，也需要經過一系列操作，多次調試才能達到理想的效果。
華米Amazfit GTR 2智能手錶
這是手機廠商以「生態建設」的名義，修築的一道壁壘，也是讓第三方廠商最為頭疼無奈的地方。作為和智慧型手機關係密切的配件產品，無論如何繞不過和手機相連的這道坎。而這道坎會有多高，則完全掌握在手機廠商手裡。
此外，還有一些手機廠商會利用自家技術，針對TWS耳機類產品進行優化，提升耳機的音質效果。這樣一來，其他品牌的手機連接這個品牌的耳機，不能發揮出後者最大效果，而該品牌手機連接其他品牌耳機，也不會有這種「特殊照顧」。
手機廠商對TWS耳機產品的「照顧」
這對於第三方可穿戴產品來說，無疑又多了一層阻礙。手機廠商自然希望建立起自己的生態壁壘，而無論TWS產品，還是智能手錶，都是其中的關鍵。這已經不是單一的硬體比拼，而是真正的綜合實力的較量。
諸如出門問問、華米這樣的第三方品牌，也很難掙脫這道枷鎖。好在前者還有谷歌技術支持，後者又身處小米生態，而像小鳥音響這樣的第三方品牌，即便旗下TWS耳機在硬體上堆得很高，依然很難在軟體上消除產品間的隔閡。
「動人的故事」 難抵高昂價格
國內用戶的消費習慣或許可以培養，廠商通過一段動人的故事，亦或是擁有足夠強勢的技術，也能與手機廠商的產品爭上一爭。
比如索尼，雖然手機在國內市場無人問津，但是其獨有的音頻技術，倒是讓耳機產品收穫不少粉絲；再比如Bose，在音頻降噪方面也是名聲在外，依然有不少消費者買單。
而相比這些傳統音頻大廠，小鳥音響這樣的第三方品牌就會顯得單薄一些。動輒千元的價格不佔優勢，只能用「中國人擁有的丹麥品牌」武裝自己。
大千元的價格並不便宜
LIBRATONE小鳥音響確實誕生於丹麥哥本哈根，最早以丹麥獨特的設計風格作為賣點。不過到了2014年，該品牌被中國企業收購，生產製造和音頻技術都在本土。
被收購之後，丹麥的傳承還有多少姑且不論，單說在這個競爭激烈的市場，品牌、生態都不佔優勢，又要端起價格，這樣如何走出手機廠商的包圍圈呢？
寫在最後：
手機廠商的入局，無疑拉動了可穿戴設備市場的增長。許多像小鳥音響這樣貿然闖入的廠商，正是因為看到了這樣的機會。然而，想在這個市場分一杯羹，對於這些第三方廠商來說並不容易。
就拿小鳥音響的AIR系列真無線耳機來說，它瞄準了「高端」市場，價格抬得很高。產品本身的定位已經將它限定在一小部分人群之中，再加上音頻技術難以跟傳統音頻大廠較量。這也導致品牌歷史雖有11年之久，但在手機廠商和傳統音頻品牌面前，依然只是小字輩。
而手機廠商所謂的生態壁壘也越建越高，在這道高牆之下，第三方廠商的產品更難伸開手腳，有所作為。
可以預見的是，未來留給第三方可穿戴設備廠商的空間會進一步縮小，手機廠商會拿下大塊「蛋糕」，而只有真正有技術的第三方廠商才有機會與之一搏。