6月12日凌晨,周杰倫付費新歌《Mojito》正式登陸QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。上線後由於過於火爆,QQ音樂伺服器出現短暫崩潰,有網友在QQ音樂官方微博下截圖評論,「購買過程中由於網絡異常導致失敗,系統未扣費,請嘗試重新購買」。
圖源:QQ音樂官方微博
36氪統計發現,截至6月12日早8點13分,三大平臺共計售出約191萬張。按3元/張的價格計算,周杰倫新單已經創造了超過570萬元的銷售收入。截至發稿,單曲銷量還在不斷增長。
作為華語樂壇頂級歌手之一,周杰倫的流量效應驚人。QQ音樂因周杰倫數字單曲大賣而崩潰的事情在去年9月也出現過。2019年9月16日晚,QQ音樂發售周杰倫全新數字單曲《說好不哭》,QQ音樂伺服器一度崩潰。隔日午間,QQ音樂官方數據顯示,《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售額突破1500萬元,成為平台歷史銷售額最高的數字單曲。
伴隨國內用戶付費意願的提升,再加上部分歌手強大的粉絲效應,數字單曲/專輯銷售正成為在線音樂平臺收入增長的驅動力之一。騰訊音樂2020年一季度財報顯示,包含音樂訂閱、數字單曲/專輯銷售、廣告等在內的在線音樂收入達20.44億元,同比增長27%,在總收入中的比重進一步提升至32%。
未來,數字單曲/專輯銷售對於騰訊音樂在線音樂業務的重要性還將提升。這是因為,其在線音樂業務的廣告收入部分受宏觀環境影響大;來自音樂訂閱的收入增長需要更多時間,一方面是因為平臺的音樂用戶規模增長空間有限(已經超過了8億),另一方面,騰訊音樂的音樂用戶付費率(Q1僅6.5%)和每用戶付費金額(Q1僅9.4元)目前仍較低,音樂付費現階段仍然是一個「細水長流」的事。