看這家輪胎企業怎麼做賽事行銷

2021-02-14 輪胎商業


2016年2月18日正新集團宣布旗下瑪吉斯（Maxxis）輪胎今年成為馬林魚隊的贊助商，馬林魚隊為美國職棒大聯盟（MLB）老牌勁旅，今年臺灣旅美棒球好手陳偉殷加盟馬林魚隊，這與正新集團的贊助不無關係。正新將再度掀起輪胎業的運動行銷風。

另外Maxxis也贊助MLB的紐約洋基隊、底特律老虎隊，以及美國職籃（NBA）夏洛特黃蜂隊、英超足球利物浦隊，及網球四大賽事之一的澳洲網球公開賽。

在 MLB新的賽季中，Maxxis的（Logo）看板，將在馬林魚隊的所有主場比賽中與大家見面，屆時可大大地提高Maxxis的品牌曝光度。正新副總經理吳軒妙指出，雖然正新的美國市場營收佔比約5％，但因全球各地轉播MLB賽事，可讓全球球迷都可看得到Maxxis輪胎品牌。

正新每年品牌廣告行銷費用約佔總營收的3～4％，且運動行銷費用就編列在該項經費裡。為提高品牌價值，並維持公司營運成長，集團未來仍將持續投資品牌及運動行銷費用。

公司的研發與品牌費用絕對不能省，所以，不管全球經濟景氣如何，公司會堅持持續投資研發與品牌的推廣。另行銷經理Matt Clark也表示， Maxxis輪胎贊助馬林魚隊，公司期待讓南佛州及世界各地棒球迷都能因此而認識高品質的Maxxis輪胎品牌。

（中時電子報）（責任編輯：jeff）

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