被稱作EXO-M師弟團的威神V,會是SM娛樂在中國市場的一劑強心針嗎?

2021-02-21 小鹿角音樂人

中國超級新人組合#威神V# 

2019.01 正式出道 

首個預告視頻北京時間00點公開

微博帳號「WayV_official」在12月31日這天發布了這樣一條推送,短短幾分鐘內,評論區就迅速被花式安利淹沒。「黃旭熙中國隊出道快樂,歡迎回家」、「董思成歡迎回家啊啊啊啊啊」,諸如此類的評論引人注意。此外,該微博帳號的認證一欄僅寫著「Label V旗下男子組合威神V。」

SM官方微博僅對威神V出道進行了點讚,但官方Twitter卻發布了出道新聞

除微博之外,豆瓣、知乎關於這支新人組合的討論也可謂此起彼伏。從粉絲熱議中不難發現,原來這支名叫威神V的新人組合是NCT在中國的小分隊,而NCT背後則是韓流鼻祖SM娛樂公司。換句話說,威神V就是19年伊始,SM娛樂面向中國市場推出的中國小分隊。如果你對NCT這個名字還感到比較陌生,那麼EXO、Super Junior想必多少都有耳聞。這些現在或曾經活躍在中國偶像市場的韓國組合,其幕後推手都是SM娛樂的創始人——李秀滿。歸國四子(吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜)能夠在今天取得一定的成就,SM娛樂或李秀滿本人都是不可忽視的存在。

威神V7位成員中,有5位是中國國籍,剩餘2位分別是泰籍華裔和德籍華裔

既然背靠SM娛樂、又是NCT的中國小分隊,被稱為EXO-M師弟的威神V在中國的初亮相實在顯得過於黯淡了,甚至在其官方微博中都找不到任何與SM娛樂或NCT相關的信息。很多追星的迷妹們可能都知道,一般某個組合在推出XX小分隊時,不管是組合的名稱還是簡介都會提到原本這個組合的名稱,並說明其是某個組合的分支。

小鹿角日報(IDsmallantler)通過中國商標網查詢到,SM娛樂股份有限公司先後申請過NCT VISION、NCT 威神、威神 VISION、VISION、威神V(WayV)多個商標,最終組合名稱商標為威神V(WayV)。可以看出,對於這支落地中國市場的組合,SM娛樂從商標註冊開始就頗費心思。

從Super Junior的中國小分隊Super Junior-M到EXO的中國小分隊EXO-M,再到最新的NCT中國小分隊威神V,作為SM娛樂的創始人,李秀滿對於中國市場的「煞費苦心」已經不是一天兩天。

在韓國三大娛樂公司SM、YG和JYP中,對於中國市場最為重視的莫過於SM娛樂。早在2000年2月,從SM出道4年的男子組合H.O.T就站上了北京工人體育館的舞臺,而這一場演出也被認為是韓流(hallyu)真正意義上湧向海外的開端。隨後,SM相繼推出了BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等藝人和組合,在SM娛樂具有方法論的培養下,這些組合無一例外取得了優異的成績。不僅是在韓國本土,在東南亞甚至是北美地區都出現了他們的身影。

圖源:香港端傳媒

對於旗下藝人如何打入海外市場,李秀滿曾經提出過韓流發展三大階段論:韓流文化產品的出口為第一階段;與當地公司或明星合作,擴大市場為第二階段,即國外市場專門化戰略;與本地企業創辦聯合公司,將SM娛樂的CT技術傳授給當地公司為第三階段,即國外市場本土化戰略。

從Super Junior開始,SM的藝人培養就進入了第三階段——國外市場本土化。也是從這一階段開始,李秀滿將其對於中國市場的野心真正落在了實處。「娛樂行業等市場變大再過去已經太晚,我們現在就先過去。」早在2005年,李秀滿就提出如果要發展海外市場,就儘量用當地語言,甚至發行當地語言的專輯,或者增加(當地)的外籍成員。Super Junior加入中國籍成員韓庚,就是一個典型的例子。SM娛樂王牌經紀人金珉旭曾在接受採訪時提到,2006年Super Junior第一次13人一齊出現在中國,參加韓國SBS電視臺在山東青島開辦的一個音樂節目。儘管當時Super Junior並沒有表演計劃,但當天接機的粉絲卻使機場一度癱瘓。後來他們才知道原來早在抵達之前,中國的社群網站就開始流傳「有個中國的孩子在很牛逼的組合Super Junior裡面,應該要給他個面子!」所以這麼多人前來接機,都是因為韓庚。

此後,SM相繼在2008年推出Super Junior中國小分隊Super Junior-M,除了在內地極具人氣的綜藝節目《快樂大本營》上頻頻露臉,更是斬獲了諸如CCTV-MTV音樂盛典(內地年度最佳團體獎)、騰訊星光大典(內地最受歡迎團體獎)、中國無線音樂咪咕匯(最佳海外歌手獎)等系列獎項。儘管韓庚於2009年12月21日宣布退出組合,但Super Junior-M仍然在中國維持著相當高的關注度,直到組合成員相繼入伍。

2012年,EXO正式出道。與以往不同的是,此次出道SM並未選擇電視臺作為EXO的首發通道,而是將觸角伸向了網際網路。「我們拍了20幾個teaser(預告宣傳)在YouTube和Facebook上發,等到專輯在音樂排行榜正式公開,就已經是一位了。」金珉旭這樣說道,也是從EXO開始,SM開始關注年輕人愛玩的SNS應用,中國的微博,海外的Facebook、Twitter等平臺都成為了SM推廣組合的前線陣地。

同年4月,EXO中國小分隊EXO-M正式出道並發行首張迷你專輯《MAMA》,於同年11月獲得香港亞洲音樂盛典最佳亞洲新人團體獎。這支12人的組合中,共有4名中國人,分別是鹿晗、黃子韜、張藝興和吳亦凡。到今天,除張藝興外其他三人均以提前解約的形式相繼離開EXO-M。對於粉絲來說,歸國發展不受經紀公司壓榨或許是一件值得慶賀的事。但對於SM公司來說,前期耗費大量人資成本培養的優質偶像,卻在應當為公司賺取收益之際紛紛出逃顯然是一個噩耗。

或許是想要將成員出走的損失降到最低,在15年4月8日EXO成立三周年之際,SM公開宣布為中國籍藝人張藝興(Lay)成立個人工作室。與此同時,SM公司給予張藝興在中國獨立開展其個人影視、音樂、商務合作等一切經紀事務的權利,且對他在中國的發展給予充分支持。這也使得張藝興成為SM公司成立26年來,首位獲得在中國開放自主發展權的中國藝人。

除了推出偶像組合外,SM娛樂與中國公司也開展了密切合作。2014年5月,SM與百度籤署戰略合作備忘錄。通過此次戰略合作,百度音樂、愛奇藝將獲得SM旗下藝人正版數位音樂、MV、演出視頻等在中國大陸地區的全面授權,同時將共同深度運營SM旗下藝人的官方貼吧。2016年2月,阿里巴巴以1.95億元的出價入股SM近4%的股份,並將與其共同展開線上音樂流通、營銷推廣、MD等方面的合作。

2016年1月,在SM公司舉辦的「Neo Culture Technology」發布會上,李秀滿正式宣布推出成員加入自由,成員人數無限制的新概念團隊NCT。同時計劃在2016年下半年,於中國的北京和上海推出NCT中國小分隊。目前,已有NCT U、NCT 127和NCT DREAM三個小分隊。

儘管時間有所延遲,但我們終於在19年伊始看到了這個NCT中國小分隊——威神V的亮相。SM娛樂之所以能夠在今年重新殺回中國市場,除了國內偶像熱潮的迅速升溫外,離不開李秀滿本人對於SM娛樂發展的方法論革新。

從「CT」到「NCT」,SM娛樂始終在做偶像市場的領頭羊

在偶像市場中,SM娛樂始終保持的革新態度無疑值得很多公司學習。依然是在16年SM公司舉辦的「Neo Culture Technology」發布會上,李秀滿發表了近40分鐘的演說來解讀SM娛樂20多年來的發展戰略。當天除了宣布推出NCT組合外,最終要的是提出從「CT」到「NCT」的革新。

所謂的「CT」,即Culture Technology(文化技術),這是2016年之前SM造星所採用的核心方法論。CT拆解開共分為四個步驟,即C(casting)T(training)P(producing)M(marketing/management)。Casting即挖掘新人,由SM Global Audition完成,這個部門分布在全球20餘個國家及地區,包括韓國、中國、日本及其他地區;Training即訓練,在訓練階段SM的一部分練習生會通過SMRookies公布,SMRookies是SM於2013年推出的可以預先公開練習生的新概念預備明星品牌;Producing即製作,在這一階段會對藝人進行全方位包裝,從音樂、舞蹈編排、MV甚至是目標市場的文化趨勢等都會在這一階段完成;最後的Marketing/Management即市場或管理,與粉絲的聯動、衍生品的開發等都是為了讓藝人更好地在當地獲得人氣。

那麼什麼是「NCT」呢?「NCT」可以理解為Neo Culture Technology(新文化技術)。李秀滿在發布會解釋道:「從CT到NCT的轉變,就是在原有的「CTPM」上加入I(interactive),interactive表示SM想要與大眾進行更多地交流和互動。」而NCT這個組合的推出,更像是一種戰略的輸出。未來在世界任何一個地方,都有可能會出現適應當地市場審美的NCT小分隊。

 

除了藝人的培養上有所革新外,SM還相繼推出了很多值得玩味的新鮮計劃。例如SM STATION數碼單曲項目。該項目自2016年啟動,跳脫傳統專輯發行方式,在1年52周內每周推出一首全新數位單曲。不僅有知名藝人、製作人、詞曲作者參與其中,還與品牌進行合作。在STATION項目中,鋼琴家文正載和長笛家金一志推出了《Regrets and Resolutions》,SJ藝人金希澈和MAMAMOO藝人輝人合作單曲《Narcissus》,少女時代的Tiffany和嘻哈歌手Simon D合作了《Heartbreak Hotel》.李秀滿表示:「1年52周,每周都有多樣好聽的歌曲等著大家,希望能如』STATION』這個名字一樣,讓大家往返於站跟站之間,體驗全新的音樂。」

 

在養成系App「Rookies Entertainment」中,SM將其造星體系複製到移動端,讓每個用戶都可以參與造星。粉絲則可以通過App提出意見,直接參與包括新人男團NCT在內的SM練習生的培訓。李秀滿還表示會從App中發掘優秀製作人,並將有機會進入SM公司實習。除了「Rookies Entertainment」這個面向粉絲、主打社交的App外,SM還推出了智能K歌App「everysing」、視頻製作分享App「everyshot」和以藝人所關注的熱點為基礎的社交媒體App「Vyrl」等。SM曾在17年通過Vyrl公開「SMILE」志願服務活動現場照,其中就包括NCT 127成員們的公益活動現場。

 

此外,《偶像練習生》中走出的限定組合NINE PERCENT於今年舉行了多場FAN MEETING TOUR,其製作團隊就包括SM的香港子公司Dream Maker,整場巡迴見面會從攝影、舞臺搭建到燈光舞美都延續了SM一貫的高品質。

毫無疑問,2019年對於SM娛樂和李秀滿本人都會是一個巨大的挑戰。威神V能否從一眾內地偶像團體出脫穎而出?內地政策變化是否會對其發展有所制約?SM娛樂的NCT策略能否實現新的突破?這些問題或許要等到未來才會有答案,但是正如《Insight Korea》雜誌所評價得那樣,「李秀滿是『文化界總統』,他本為歌手出身,卻憑藉優秀的商業頭腦和推動力在全球引發韓流熱潮。」

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