一夜百萬,一擲千金,網紅直播間裡的「土豪」,究竟是什麼來路?

執筆為劍，寫天寫地寫華年；落棋為子，點兵點將點江山。

01

永遠不要輕易地成為集體狂歡的一份子，這樣很容易被別有用心的人利用，尤其是涉及錢袋的事情。

多年以來，網紅直播間，禮物榜上排行第一的「土豪」身份，一直是個謎。

猶記得，兩年前的一個夜晚，在某個直播間裡，格子親眼見證了，一個「土豪」短短半小時裡，為一個女主播打賞10多萬人民幣，萬人圍觀，千人高呼，引爆全場。

我徹底震驚了，差點顛覆三觀。

本以為，這已經足夠瘋狂，後來我才發現，這種瘋狂程度，在江湖中尚且只能算得上「中產階級」，被稱為「土豪」。

在「土豪」之上，還有一種頂級的存在，名為「神豪」，出手比土豪更闊綽，財力更加渾厚強大。

當然，也更加瘋狂。

瘋狂到什麼地步？

02

江湖裡，處處流傳著這些土豪和神豪的傳說：

去年8月，一位韓國女主播在直播時，偶遇到一位中國土豪，在短短20分鐘裡，持續為她打賞了價值2300萬韓元的禮物。

相當於13萬人民幣左右。

在神豪眼裡，或許不算什麼，連上新聞的門檻都未曾達到，但對那個韓國女主播而言，非同凡響。

20分鐘後，她一度被嚇到接近昏厥，當場掩面而泣，一邊尖叫掉眼淚，一邊瘋狂鞠躬，手舞足蹈，表示感謝，持續三分鐘。

也因為她的這一反應，一舉衝上國內熱搜。

至此，人們才幡然醒悟：

原來，國內直播界的土豪早已甩開韓國八條街，中國土豪，真牛。

緊接著，「喬碧蘿事件」轟動全網，備受關注的，除了喬碧蘿本人，就是她直播間裡的榜一土豪。

還有曾震驚全國上下的，挪用930萬公款打賞女主播的「王會計」，一夜打賞百萬。

最後，還有一位不得不提及的一位人物，在直播界被稱為「蔣爺」，是人們眼中公認的「神豪」。

為何？

因為他是兩位超級大主播的「榜一大哥」。

一位是頂級網紅辛巴，坐擁7000多萬粉絲；另一位則是頭部網紅方丈，位於金字塔頂尖。

去年8月，一個晚上的時間，他為辛巴一擲千金，豪刷50多萬的禮物。

到今年2月，他為辛巴和方丈兩位主播，刷的禮物，都分別突破了200萬。

最後，他贏得了500多萬粉絲，貨真價實的粉絲。

結果，就在最近辛巴的「假燕窩」事件不斷發酵時，這位神豪蔣爺鋃鐺入獄。

媒體報導：

12月9日，刷客神豪蔣爺，真名蔣子華，因涉嫌開設賭場被杭州海寧市公安局正式逮捕。

原來，這位出手闊綽的「神豪」，通過以投資的名義進行非法集資，打著「高投入、高回報」的幌子，騙了2000多位粉絲，詐騙金額高達10億。

有人覺得唏噓，這樣的騙局，也會有人信？

答案很遺憾，真的有。

在高額回報的面前，不管是投資者還是普通人，都難以抵擋誘惑，更重要的是，他依靠頂級網紅主播的影響力和知名度，瘋狂打賞，直逼榜一，為自己的可信度奠定基礎。

一波又一波的瘋狂打賞，一次又一次的引爆全場，甚至進行公益捐款，早已打造出一個揮金如土的土豪形象，在這些「投資者」心裡，建立起一個多金，不差錢，不會捲款跑路的形象。

而這些「投資者」，在他的眼裡，皆是一根一根綠的發光的韭菜。

那麼，在整個環節中，主播又充當著什麼樣的角色呢？

網絡上有句話，很有意思，耐人尋味：

「豪紳的錢如數奉還，窮人的錢三七分帳。」

哪怕是在直播帶貨突然興起的2020年，打賞仍然是各大網紅主播，不可或缺的一項主要收入，土豪願意刷禮物，主播自然樂得其成。

哪怕，這些土豪的錢，到最後還要如數奉還。

為什麼？

《烏合之眾》裡有句話，可以完美解答這個問題：

「如果被群體情緒裹挾，精英也會變成傻子，何況普通人？」

簡單來說就是，這錢哪怕只有一小部分是歸主播所得，哪怕主播一點也得不到，氣氛上來，引導路人，煽動普通粉絲情緒，從而讓粉絲心甘情願打開錢袋，刺激消費，足矣。

榜一的錢，如數奉還沒關係，千千萬萬普通粉絲的錢，才是真金白銀。

03

去年夏天，格子曾經在某知名有聲讀物平臺，做過幾個月的「音頻主播」，作為新人，收入全靠粉絲打賞，感慨頗多。

說句心裡話，哪怕它的環境更好，用戶素質更好一些，水也挺深的。

主播想要快速賺錢，就必須快速積累粉絲，想要積累粉絲就必須藉助「打賞刷禮物」，令直播間衝至首頁，才會有更多的人看見，從而吸粉。

那麼，誰來打賞？誰來打開錢袋？

主播背後的工會。

工會相當於MCN機構，一個機構下聚集著成千上百個網紅和主播，網紅和主播的收入需要平臺和機構抽成後，剩下的錢才是主播的。

而機構想要從主播身上賺錢，就必須先砸錢，將主播捧紅，要麼自掏腰包，要麼找幾個類似「蔣爺」的土豪，瘋狂打賞。

一方面是吸引人氣，快速增粉，另一方面則是調動氛圍，引爆全場，引導著粉絲受情緒感染，心甘情願打開錢袋，刺激消費。

所以，你平常看那些在網紅直播間動輒幾十萬，上百萬打賞的土豪，人家的錢也就是走個流程，到最後還是要回歸自己的錢袋。

再不濟，也是和網紅主播有些千絲萬縷利益牽扯的。

沒有利益驅使，無緣無故，無欲無求，幾十萬打賞給主播，只圖個開心的有錢人，簡直鳳毛麟角。

當然，還有一種情況就是，土豪自己也不富裕，住在出租屋裡吃泡麵，卻不惜傾盡所有工資，不惜去網貸，只為了打賞女主播。

這種，看似沒有利益鏈，卻有著一種極強的目的性，他們想要的，不是別的，而是女主播這個人。

格子的讀者，大多都是和我一樣的普通人。

所以，看直播時，圖個樂就行，看見有土豪瘋狂刷禮物，別衝動，別興奮，別跟風，捂好錢袋。

千萬，別做韭菜。