央視復播，NBA最後的救命稻草

「球迷朋友們上午好，歡迎您收看中央電視臺體育頻道（中央廣播電視總臺）為您轉播的NBA美國職業籃球聯賽，今天我們為您帶來的是XX隊和XX隊的比賽..."

我們在昨天終於聽到了這句熟悉的開場白。這標誌著：在中國遭遇了一年抵制的NBA，終於迎來了在國家電視臺的復播。

復播的時機也顯得非常有意思，湖人對熱火的總決賽G5。3-1領先的湖人只要拿下這場比賽，就可以加冕本賽季NBA總冠軍。

國內有大批的湖人擁躉，也有很多喜愛科比以及詹姆斯的球迷。用見證NBA總冠軍誕生的方式，在中國重啟轉播，對於NBA來說有著多重意義。

湖人不給面輸了球，卻給了央視再轉播一場，繼續收割一波市場佔有率的機會。

要知道，復播的第一場比賽，當日同時間段的關注度和市場佔有率，央視5套都高居第一名，也是同時間段內唯一一個市佔率超過10%的頻道。

NBA：難過的2020

1986年，NBA娛樂公司從大洋彼岸向中央電視臺郵寄了一卷錄像帶，這是1985年NBA總決賽湖人對凱爾特人隊第六場比賽的錄像。

這卷錄像帶在央視播出後，立刻掀起了全國範圍內的轟動，中國球迷第一次見識到了如此高水平的籃球賽。

那是中國球迷第一次在電視上看到NBA的比賽，同時也拉開了NBA這個地球上最藝術化的職業體育進入中國的序幕。

此後，斯特恩作為總裁，多次來到中國推廣NBA。

1994年，中國記者們得到邀請，親臨了總決賽的舞臺。

正是這不懈的努力和交流，加上中國良好的籃球基礎，讓NBA成為目前北美四大聯盟中，全球化最好的賽事。

NBA更成了中國球迷最認可的體育聯盟之一。

整整一年前，因為眾所周知的莫雷事件，擁躉無數的火箭隊從中文主流世界中隱匿。

因為NBA糟糕的公關，引起了中國輿論的反感，作為中國媒體風向標的央視隨即停播了NBA，大量中國企業和藝人與NBA劃清界限。

本賽季，央視基本中斷了有關NBA的一切報導，唯一一次例外是NBA前總裁、將NBA帶到中國的關鍵人物，大衛-斯特恩去世。

擁有NBA國內版權的新媒體轉播方騰訊體育（現在是騰訊視頻）除了屏蔽火箭隊比賽，也明顯降低了比賽轉播的力度。

NBA在國內遭遇史無前例的休克級急凍。

被美國政治裹挾的NBA，在這個命途多舛的賽季遭遇了一系列黑天鵝事件。

科比的猝然離世令NBA世界陷入了一片悲痛之中；新冠肺炎的大流行，導致NBA賽季被迫中斷；弗洛伊德之死，讓聯盟爆發大規模平權運動和罷賽危機。

一系列事件，搞得「維持價值觀先生」蕭華焦頭爛額。

美國收視率比股市跌得狠

和美國其他三大體育聯盟依舊採用主客場賽制不同，複賽的NBA將比賽封閉在奧蘭多的迪士尼園區內，這對於球員身心都是巨大的考驗。

今年總決賽，熱火和湖人的對決其實看點不少，比如詹姆斯職業生涯首次在總決賽中面對舊主，就是很好的話題。

還有科比。湖人能否為逝去的黑曼巴拿到總冠軍？如果可以，這是告慰湖人史上最佳球員的最動人劇本，用這種方式為動蕩不安的本賽季畫上一個句號，也是可以令人接受的。

不過，在總決賽進行了四場之後，蕭華卻看到了一份令他吃驚的報表。

不是因為別的，因為今年本應該宅在家的粉絲們，沒有如預期的那樣關注籃球。

NBA總決賽的收視率太差了，差到甚至不到過往年份的一半。

NBA總決賽前四場的收視率分別是：G1：741萬、G2：661萬、G3：594萬、G4：754萬。

這是自有統計以來，NBA總決賽收視的歷史最低紀錄。

去年總決賽，猛龍和勇士G1有1338萬觀眾；2019年勇士和騎士G1則有1767萬。

更為誇張的是，在進行了四場總決賽後，NBA本賽季收視率最高的比賽，還是聖誕大戰湖人和快船的洛城德比：876萬。

NBA總裁蕭華的臉拉得比以前更長了：為了維持聯盟的正常運轉，下賽季那些印著BLM和維護黑人權益標語的球衣，或許不會再如現在這般招搖了。

支持稱述自由的價值觀

除了NBA參與社會運動過多讓球迷看不過去以外，比賽時間的改變也確實影響了整個體育賽事受關注的程度。

NBA總決賽創下的歷史新低，其實是美國體育市場收視率大幅下降的必然。

總決賽第四場比賽，已經是自3月11日之後，全美收視率第二高的體育賽事(NFL除外），僅次於肯塔基德比賽馬會(926萬)。

在大量賽事停擺的四、五月份，喬丹紀錄片《最後一舞》都引起過收視狂飆。

所以外界曾普遍預測，球迷們的觀賽欲望會被總決賽全面激發，掀起新一輪收視狂潮。

然而，這並沒有發生。

去年3月11日到10月6日，全美有17場非NFL的體育賽事平均電視觀眾人數超過1000萬。

而今年這段時間內，沒有一場達到這個觀賽人數。

超過750萬人觀看的比賽，去年同時期有30場，今年只有2場。

NBA並不是唯一一個遭遇收視率暴跌的賽事，NHL斯坦利杯決賽(下跌61%)、美國網球公開賽(下跌45%)、肯塔基賽馬會(下跌43%)和美國高爾夫公開賽(下跌42%)都下跌了至少40%。

其他聯盟也出現了相當大的下滑，其中NFL、大學橄欖球和MLB常規賽季分別下降了10%、26%和26%。

造成這一問題的原因首先是撞車。

所有聯盟都選擇在秋天複賽，如果總決賽在傳統的6月舉行，他們的競爭對手只有NHL和MLB的常規賽。

而現在，和他們爭奪的賽事是NFL、MLB季後賽和大學橄欖球。

NBA總決賽G3與NFL傳統的周日夜賽衝突。

媒體顧問布拉德-阿德蓋特分析說：「NBA與NFL、MLB在季後賽中正面交鋒是歷史首次，這種競爭在收視方面會產生消極影響。」

新冠疫情在美國尚無減緩趨勢，民眾仍處於對未來的惶恐不安之中。

在美國大選年，體育節目收視率的下降也與新聞節目收視率的上升相對應。

川普與拜登的電視辯論如火如荼，兩位古稀老人在電視上互相激動地辯論、插話、要求對手閉嘴的話題滾動，比籃球「真人秀」更令人感興趣。

總統和身邊親密美女們集體感染新冠的消息，搶走了一切事件的風頭。

體育比賽在現階段，確實不再是民眾的第一選擇。

為復播，NBA布局已久

在NBA停賽之前，NBA總裁蕭華就表示由於莫雷的言論，讓NBA至少損失了4億美元，未來聯盟的工資帽可能會比預計要低。

為了能儘快挽救中國市場，聯盟高層也是費盡心機。

央視發言人的說法，側面證明了NBA一直在努力向中國示好，希望修復破裂的關係。

在剛剛過去的中國國慶中秋雙節，NBA向廣大中國球迷表達了節日祝福，而這只是持續表達善意的一部分。

今年初以來，NBA在支援中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力。

與此同時，央視也表示，NBA復播是因為中國球迷對高水平的籃球賽事，有著觀賽的需求。

早在5月，前央視體育中心主任馬國力之子馬曉飛就任了NBA中國CEO，他被認為是真正懂中國市場和公關技巧的人士。

NBA在中國的影響力，遠不單單是一個體育賽事那麼簡單，它同樣是一個風向標。

官方電視臺復播和重新認可的表態，對體育產業，乃至更多行業，都是一劑強心針。

對央視來說，停播是表達態度、立場，讓外界知道我們對此事的不滿。

復播，是因為官方看到了NBA方面的行動，在抗疫和尊重中國文化上做出的努力。

新中國歷來有體育外交的傳統，體育更是對外開放的窗口之一。

在全球化遭到疫情和某些政治領袖嚴重破壞的時刻，中國作為過去30年來全球化受益最大的國家之一，更應該積極維護改革開放以來的成果和路線，堅定開放包容的態度。