這是繼新冠疫情之後的第一個大型電子商務推廣節，也是京東回歸香港上市之前的最後一個大型電子商務推廣節。今年的618註定是一場關鍵的戰鬥，它寄希望於中國消費的「回血」。
作為「全村人的希望」，今年的618也被認為是「歷史上最誠懇的」618。因此，由阿里，京東和拼多多為首的電商們大佬們，這次是什麼？重大舉措，他們是否能夠背負消費復甦的大旗？
1.簡單粗暴：低價格和消費者優惠券補貼
與往年複雜的堆疊規則相比，今年對618個主要電子商務平臺的推廣變得更加簡單。阿里先直接與國家消費補貼相結合，率先啟動全場滿300-40，無需領券優惠，並且還獲得了與蘋果等大品牌的官方促銷合作。
京東（JD.com）發行了「最簡單的618」標語，承諾「買貴就退，買貴就賠」。於5月21日已開始大促，然後京東推出了2億種50％的商品折扣，並與許多地方的政府聯合發行了數百億張消費券。
拼多多繼續以百億的低價補貼為口號，並出臺了一些優惠措施，例如「壓碎金蛋」，全額優惠券和無限制的紅包。
2.現場直播爆發：總裁和明星都上陣
618不僅是電子商務平臺的競爭，還是抖音和快速競爭的戰場。電子商務和短視頻平臺之間的關係充滿了愛與恨。實況轉播正成為重要的流量入口，它與限時銷售模式高度一致。
從現場直播營的角度來看，不僅專業主播，而且總統和名人也參戰，成為618的最大吸引力。
據天貓稱，在618天貓期間，將邀請300多位娛樂明星和600多名品牌總裁登陸淘寶，以帶來商品。其中，劉濤加入阿里，成為正式的首選官員，並經常被搜尋。淘寶直播的分數也非常驚人。據悉，這61場狂歡節當天開場89分，現場直播營業額突破20億元，每日營業額突破51億元。
京東（JD.com）不想被淘汰。它與快手結盟，並表示將邀請100多位明星和品牌總裁攜帶實物。它還啟動了現場音樂廣播。快手甚至在戰爭前夕就放大招，祭出了周杰倫，與淘寶直播明星團體競爭。
儘管直播開始得很晚，但京東的投資很大。除了流量方面，它還在內容方面和商品方面繼續升級。計劃帶來300,000多個主要現場直播。所有類別都可以參加直播直播營。 」，「行政現場表演」和其他品牌主管的現場直播節目，硬核音樂會，草莓音樂節和其他各種內容格式。其中，董明珠通過618項熱身活動創造了現場直播的新記錄：7.03億僅僅只用了3小時。
3.歡迎第一個618「 超級晚」！拼多多正好跟阿里硬剛
在電子商務節日的推廣中，以明星為主題的派對總是具有最爆炸性的效果。在典型的電子商務主題玩會，有天貓雙11狂歡之夜，蘇寧易購雙11嗨爆夜，818全球汽車之夜和聚划算98盛典。
今年可能是「歷史上最高期望的618」今年的618，不僅首次舉辦了主題玩會.
當晚，阿里巴巴與江蘇衛視合作。 6月16日，晚上將在三個小時的黃金時段在江蘇衛視播出。天貓，淘寶，B站，微博等平臺將同步直播。有人估計，根據天貓的618超級後期營銷案例，預計將產生超過10億元的廣告收入。
拼多多與湖南衛視攜手於6月17日晚在黃金攤位發起了「 618超拼夜」晚會，邀請名人將物品帶到現場，並用現金紅包，9快9秒殺 iPhone 11和其他福利活動。
4.一個好的開始：火力充沛時誰會更好？
天貓發布618活動計劃後宣布了該活動的初步表現。 5月25日，預售首個小時的營業額與去年同期相比增長了515％。美妝品類率先在7分鐘內達到5億元人民幣。消費電子，家居裝飾等產品在7分鐘內達到了1億元人民幣。
6月1日，它成為主要電子商務平臺的第一個小高峰。天貓的10小時銷售量同比猛增50％，營業額已超過去年全年。化妝品，家用電器，筆記本電腦，電動汽車等數十個行業的營業額均同比增長了一倍。在銷售的第一天，華為，格力，小米和聯想等32個品牌進入了「億俱樂部」。
作為「 618」活動的故鄉，京東的14小時銷量同比增長了74％。京東「 618」直播的第一天也迎來了良好的開端。京東和聯想高管上線，現場直播的總銷量正常。突破億元。
但另一方面，與往年相比，今天的電子商務平臺已不再是618促銷活動中所有類別的盲目戰鬥，而是繼續在各自領域中佔據有利地位。例如，在2019年的618促銷中，拼多多的戰略重點是數字家電的「數百億補貼」，以高客戶單一產品吸引了大量的一線和二線用戶。
根據618活動開始後三天內的數據，在京東和拼多多平臺上銷售額最高的行業是家用電器3C，而天貓服裝行業與家用電器3C行業之間的銷售差距較大不大，佔40％。周圍，美容和皮膚護理的銷售額佔18.93％。
雖然服裝行業的銷售額僅佔拼多多的12.27％，但其銷售額卻是三個行業中最多的，佔61.06％，而美容和護膚僅佔其銷售額的10.06％，是最低的行業。
在京東平臺上，家用電器3C行業佔銷售額的比例最大，達到48.01％，美容和皮膚護理佔銷售額的39.74％。天貓平臺服裝行業的銷售量最大，佔45.65％，而家用電器3C和美容護膚的銷售額大致相同。
618促銷活動仍在進行中。這場「貓狗之戰」的戰鬥如火如荼，最終的勝利與失敗，以及每個家庭將給出什麼樣的答案，只能在活動結束後才能看到。
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