奧康鞋業遭遇轉型危機 - 公司視點

危機一：產品收入全線下跌

就在此次奧康花大價錢牽手「都教授」的前一個月，奧康國際公布了上一年度的財務報告。數據顯示，2013年，奧康國際實現營業收入27.96億元，與上年同期相比下跌19.07%，其中歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.74億元，與上年同期相比大幅下滑46.57%。

產品收入全線下跌是奧康國際去年業績的真實寫照。財報顯示，去年奧康國際旗下的男鞋、女鞋、皮具等產品營業收入，與上年同期相比，分別下跌11.52%、30.37%、7.75%。

奧康國際方面稱，2013年消費環境不佳，生產零售一體化企業、直營佔比高的品牌鞋類公司影響最為直接；另一方面，公司繼續開展營銷渠道整合，直營化過程中部分經銷商退貨給業績帶來一定的影響。

而今年第一季度，奧康國際的財報仍然沒有大的起色。財報顯示，2014年一季度，奧康國際實現營業收入7.42億元，同比下滑11.21%，其中，歸屬於上市公司股東的淨利約1億元，同比下滑20.31%。

危機二：質量問題影響口碑

一提起名牌產品，消費者自然而然地會與價格高、質量優、服務好等字眼聯繫起來，但事實上，奧康近年來卻因質量問題屢屢見諸報端。

2014年5月，青海省工商局公布2013年流通領域皮鞋商品質量抽檢結果，曝光37組不合格樣品。涉及富貴鳥、goldlion(金利來)、奧康等標稱品牌商品。不合格主要項目為：標誌、成鞋耐折性能、幫底剝離強度等。

2014年3月，上海市質監局發布皮鞋產品質量安全風險預警，經檢驗，千百度、萊爾斯丹、Miss Sofi、奧康等品牌皮鞋被檢出遊離甲醛。

2014年1月，四川省保護消費者權益委員會發布成人用單皮鞋比較試驗報告，共抽檢42組樣品，59.5%的樣品部分項目不符。其中，標稱奧康等10組樣品的幫面透氣性檢測值顯示為「0」，幾乎不具有透氣性。標稱金蠍子、奧康、暇步士牌等8組樣品的幫面透水汽性測試數據在「0.2mg/(cm2.h)」以內，表明其透水汽效果較差。

2013年2月，浙江在線報導，有消費者在購買奧康皮鞋後，僅穿一天，發現皮鞋掉色非常嚴重，雪白的襪子上，大片大片地染了「紅」。

2012年8月，安徽省工商局公布了對床上用品、鞋類、電飯鍋、電動自行車等產品的一季度省級質量監測結果。結果顯示，部分企業銷售的「奧康」等品牌產品也在不合格之列。不合格鞋類商品，主要存在剝離強度、耐著性能、外觀不達標等問題。

2012年5月，上海東方傳呼新聞熱線62706270接到聽眾反映，他參加奧康皮鞋「買一送一」促銷活動，以639元的價格買一雙鞋後，加18元再送一雙，沒過多久所買的那雙皮鞋出現脫膠。

危機三：品牌跟不上即將被淘汰

近年來，雖然奧康國際長期實施以「奧康」品牌為主，「康龍」、「紅火鳥」等品牌為輔的多品牌運營戰略，並針對不同消費者進行市場細分，但實際上，在多數消費者的心目中，奧康國際是一家生產和銷售中年男性鞋類的企業，對年輕消費者的影響甚少。

自今年4月25日，奧康集團斥巨資宣布金秀賢成為旗下第12位代言人之後，其著力於「品牌再年輕化、為品牌注入新生DNA」的雄心已經躍然紙上。

對此，奧康國際董事長王振滔表示，如今是「三天河東，三天河西」，稍不留神就可能因為跟不上時代，而在網際網路營銷競爭中被「大浪淘沙」。籤約金秀賢，便是他應對「機與遇」所做出的大手筆之一。「曾經我夢想站在月球，看到地球上不同膚色的人都能夠穿上奧康皮鞋。而就在今天，奧康皮鞋成功地穿在了來自星星的都教授的腳上。」王振滔如此笑言。

都教授變身奧康代言人，能拯救奧康下滑的業績嗎？市場給出的反應顯示，都教授的人氣雖旺，卻沒有拉動奧康的股價。在業界看來，相比奧康2013年不到3億元的淨利潤，千萬元級別的籤約金額並不小，但帶來的效果如何難以判斷。有分析人士指出，奧康的「聯營模式」仍舊存在較多的技術問題有待解決。

跟不上市場即將被淘汰，曾經在青少年群體風極一時的運動品牌李寧早已衰落的背景下，在當前國內國際時尚休閒運動品牌在青年一代早已獲得更高的認知和接受度的情況下，奧康接下來的產品能否跟上品牌定位的急速轉變，「都教授」的「空降」究竟能否幫助奧康扭轉業績和加速品牌年輕化，奧康轉型之路前景不容樂觀。