夢想是什麼?對於這個問題,一千個人有一千個答案。也許是用攢下的錢換一部新手機,也許是給遠方的父母添一件羽絨服,又或者是帶家人出趟遠門……但不管怎樣,每一個夢想裡都藏著對生活的熱愛。
10月28日-11月2日,慕思寢具攜手三位女排姑娘——張常寧、袁心玥、丁霞和慕思總裁姚吉慶一起,聯合人民網微博、中國女排共同發起「全民夢想,有球必應」徵集活動,向大眾徵集夢想和心願,並邀請大家說出夢想背後的故事或理由。活動一經推出,迅速成為微博熱搜,截至11月8日晚,該話題的閱讀量超過了6437萬,討論數1.7萬。
11月5日,全民夢想官們甄選出的111個夢想新鮮出爐,他們將獲得慕思給出的1111元夢想金,助力夢想實現,其中的11個幸運兒更是能夠一「鍵」直達夢想,由慕思為其實現夢想。
慕思攜手女排,讓夢想照進現實
10月28日,女排姑娘張常寧發布微博為慕思的這場夢想徵集活動打call:「奮力接住賽場上的每一個球,也想迎接生活中每一個小願望,中國女排可以做到,也想幫你完成!無論輸贏,為夢想拼搏!無論夢想大小,都盡全力實現!」
同時,這個活動還被@蘇岑(作家)、@黎貝卡的異想世界、@曼曼王、@我是驢友Ben哥、@然後下面就沒了、@回憶專用小馬甲等很多大V轉發支持,話題熱度居高不下。
自2019年12月,慕思成為中國女排官方贊助商後,雙方就沒有停下過合作的腳步,比如為中國女排北侖訓練基地換上慕思寢具用品,為她們定製整套的健康睡眠解決方案等。但這一次,中國女排與慕思的攜手顯得更加特殊。
這份特殊,源於慕思寢具點亮每一個夢想的擔當和溫度。111個被精心挑選出來的心願講述了——這個特殊的一年,一個個發生在普通人身上並不平凡的故事。
有人說,想擁有一套和奶奶的合影,記錄下自己與奶奶美好的瞬間;有人說,想在畢業前去現場看一場中國女排的比賽,見見偶像朱婷;有人說,想為父親買一臺家用吸氧機,想帶父母去北京看一次升國旗;還有人說,想帶社區裡的留守兒童去父母打工的城市看看……一句句質樸的言語中,傳遞出來的卻是滾燙的赤子心。
這份特殊,還源於慕思實現夢想過程中的全力以赴。11個得以實現的夢想中,讓人看到了希望的力量。他們中有人是援鄂護士,有人是鄉村教師,有人是疫情期間武漢的「擺渡人」……
吳輝,因疫情期間堅持送外賣、發微博,在網上「火」了,被網友們親切地稱呼為「老計」。他的心願是給父母家裡的煤氣灶換成天然氣灶,在他們老家,用熱水洗澡並不是一件方便的事,母親又是一個節省的人,心疼兒子做騎手賺的少,一直捨不得讓孩子花錢。收到老計的這個心願後,慕思第一時間聯繫到了他,僅僅花了兩天時間就幫助老計父母家安裝上了天然氣管道和天然氣灶。看著母親發過來的用天然氣灶做飯的照片,老計心裡樂開了花。
趙英明,是四川省第二批、廣元市首批出發去武漢的醫療援助隊隊員,出發前,丈夫一句「平安回來!我包一年家務!」的最美情話也讓這對夫妻「火」遍全網。但當她重新回到家的時候,得到的卻是公公身患食道癌的噩耗,需要反覆做痛苦的化療。夫婦二人的心願便是老人的心願:想坐著飛機,去三亞看海。看到這條微博後,慕思當即決定幫助他們實現心願:送他們一次三亞之旅,溫暖這個寒冷的冬天。
這份特殊,更源於兩個冠軍在理念上的完美契合。至今為止,中國女排已經奪得了十個世界冠軍,正在衝刺明年的奧運冠軍,慕思從品牌創立之初,就以做睡眠領域的「世界冠軍」的目標來牢牢要求自己,他們深知,只有努力拼搏才能讓夢想成真,因此他們也願意通過這樣一場活動讓普通人的夢想發熱發燙。
既是有「求」必應,也是有「球」必應
據了解,此次「全民夢想,有球必應」活動的夢想基金是由慕思寢具及其旗下的女排款太空樹脂球床墊共同提供的。隨著該活動熱度不斷高漲,慕思中國女排系列廣告也同步推出,「有球必應」的主題一語雙關,極具巧思,既是他們對夢想的有「求」必應,也是女排姑娘賽場上的有「球」必應,還是慕思寢具對睡眠質量的有「球」必應。
廣告片中,女排姑娘在跑步路上用排球動作接起新娘投出的捧花;女排姑娘遇到從車中亂扔礦泉水瓶的男人,接起了瓶子並打回了車裡;女排姑娘在圖書館看到一個地球儀從高空跌落,依舊用排球動作將地球儀打回了原位——三個小片段,其實都是為了引出慕思為姑娘們量身打造的「秘密武器」——太空樹脂球床墊。
據慕思相關負責人介紹,太空樹脂球床墊是慕思針對女排的運動特點,專門為姑娘們獨家定製的床墊,日前也已進駐中國女排北侖訓練基地。
這款床墊裡藏著睡眠「黑科技」——太空樹脂球。這是慕思與日本愛信精機合作,最新研發出的高分子結構科技產品,它不像普通彈簧只能夠上下形變,區別於海綿使用時間久後回彈力會減弱,太空樹脂球可以經過48萬次的撞擊測試,依舊保持不變形,相當於日常使用下30年的使用壽命,更加不易變形、不塌陷、不凹陷。
同時,床墊採用科學的兩段式設計,將太空樹脂球放在對肌肉壓力舒緩要求最高的腰臀部位,獨特的「懸浮力」,很好地化解了身體跟床墊之間的壓力,肌肉骨骼得到最大程度的放鬆。可以說,實現了超體貼的360°「懷抱式」支撐,不管人體在睡眠過程中睡姿怎麼變,身體支撐都能精準到位。就像女排姑娘們在賽場上接住每一個球,藏在床墊裡的太空樹脂球在夜晚也能接住你的每一次睡姿變換,任何狀態,有球必應。
作為今年雙11寢具領域最受關注的爆款,這款床墊現在也不再是專業運動員獨有,目前其線下門店也在火熱銷售中。慕思認為:每一位平凡人在不平凡的奮鬥路上,都值得擁有更好的睡眠質量。一如它的設計初衷是讓日常活動量大或工作強度高的人,在睡眠中充分放鬆肌肉和神經,身體得到更好的恢復,享受高質量的健康睡眠。
關注全民健康大夢想,疫情之年堅守健康睡眠初心
2020年註定不平凡,疫情讓大家度過了殘酷又溫情的一年,有很多遺憾落下,又有很多溫暖開花。慕思一直沒有停下它暖心的腳步,積極響應並擔起社會責任,通過參與各種公益事業回饋社會。
自疫情發生以來,慕思內部上下迅速行動,響應疫情防控。1月27日,慕思向湖北省慈善總會捐出首筆款項300萬元,馳援湖北同胞,更發揮其資源整合優勢,調動全球供應鏈資源向國內外多個廠家分批採購總計100萬個一次性口罩。慕思還首創行業先例,藉助刷屏級的直播模式創新實現千萬元捐款,以實際行動來支持抗疫!
作為一家以 「讓人們睡得更好」為使命和願景的寢具品牌,談及此次「全民夢想,有球必應」的夢想徵集活動初衷,慕思相關負責人表示:「對於大家的夢想,慕思希望有求必應;對於大家的睡眠質量,太空樹脂球床墊也能有求必應。我們希望,大家能意識到健康睡眠的重要性,意識到好的寢具之於睡眠質量的重要性,慕思致力於為大眾創造美好生活——我們相信,只有睡得好,每個人才能更好的追夢。」
慕思在睡眠領域與公益領域作出先鋒探索,不失為一次裡程碑式的跨界營銷事件,自然也收穫了營銷專家的頻頻點讚:「一個優秀的品牌,需要與受眾建立情感上的認同,實現理性利益點向感性的延伸。慕思寢具此次借勢一系列TVC吸引了眼球,讓人覺得出其不意,之後的1111元助夢活動又像一枚暖心彈撬動了品牌傳播槓桿,塑造了一個有溫度的品牌形象,製造了品牌聲浪,為品牌強勢賦能。」
全民夢想,慕思助力。關注每一個微小的心願,就是關注這片廣袤土地上正在發生的微小的、樸素的、暖心的「中國夢」,這與慕思品牌的大理想不謀而合——如果每個人都能好好睡覺,就能好好生活,世界就會更美好。