同道大叔IP新文創業務頻落子,欲借「短視頻+快閃店」新產品「彎道超車」。11月14日,仰望星空·同道節IP生態大會在北京舉行。據了解,同道節是以新生代國民IP同道大叔為核心的同道文化,近五年來首次落地大型同名節日活動,本次同道節由「同道奇妙旅程」周年特展和「仰望星空·同道節IP生態大會」兩部分組成。需要關注的是,大會期間,同道大叔正式公布,同道節期間已與騰訊視頻、藍色火焰聯合製作一檔「快閃店+短視頻」模式新的短視頻節目《你好!同道大叔》,擬培養繼原創微綜藝《你好!明星》後的第二個商業變現短視頻產品。
據悉,同道大叔董事長兼CEO魯迪在同道節IP生態大會的「戰略升級」版塊,詳細披露了同道大叔內容廣告、內容電商、IP衍生品和IP授權四大業務現狀以及新的戰略布局。另在「內容升級」版塊則公布了同道大叔在短視頻節目、音頻、時尚三方面的跨界新項目,即與騰訊視頻、藍色火焰三方合作的創新的短視頻節目《你好!同道大叔》;與新華網、蜻蜓FM三方合作的音頻讀書欄目《十二分之一人生》;以及與瑞麗網合作的時尚類系列相關項目。
其中,作為首檔星座情感互動短視頻節目,《你好!同道大叔》從星座認同共性的角度,解惑年輕人情感難題,趣看明星的真情實感。《你好!同道大叔》中的「同道情感小屋」,以快閃店的方式空降地標商圈。同道大叔和明星情感解憂嘉賓坐鎮小屋,與素人針對不同的話題,以星座為切入點現場問答溝通,用充滿智慧與真誠的建議,解開嘉賓及訪客心中那些有情感訴求的「結」。節目在解決素人問題的同時,展現明星面對情感問題的個性見解和處事方法,從而引發話題爆點。
對於此檔短視頻節目,藍色火焰副總裁徐帆分享了一些有趣的故事,「在錄製過程中,有真實的星座愛好者帶著自己的問題在現場,居然還哭了,這完全超出我們的想像。昨天錄製中發現有一個鏡頭在抖,導播說怎麼回事,是因為攝像小哥覺得太好了,他一直笑,所以這是非常有趣的節目。大家小時候是從日本的漫畫聖鬥士星矢知道了星座這件事,希望中國的小朋友也能從小了解同道的話題。」
據了解,《你好!同道大叔》星座情感互動短視頻節目相較時間較長的綜藝節目,這種短視頻節目可以滿足用戶碎片時間的娛樂需求,向用戶輸出更精細、更聚合、更突顯主題的多元娛樂內容,構建節目品牌,提升IP辨識度。目前,《你好!同道大叔》已經完成拍攝。
業內人指出,目前,在短視頻節目這一類別上,業內還沒有形成成熟的規模形式和節目形態,而像《你好!同道大叔》這種「快閃店+短視頻」線上線下互動的星座短視頻節目,更是行業首創。此次騰訊視頻與同道大叔合作屬於垂直領域方面的強IP合作,且在5G大環境下,大眾對於5-10分鐘的娛樂短視頻內容接受度拉高,《你好!同道大叔》形式上的開拓,打開垂直領域短視頻節目的新方式,有望形成頭部整合,對此類短視頻產品規範化發展形成一定示範作用。
騰訊視頻時尚生活中心總監江浩表示,《你好!同道大叔》通過騰訊視頻自身的平臺優勢,通過大數據將人們關心的熱點問題進行解答,讓大家產生情感共鳴。希望這檔節目能夠幫助同道大叔,讓它能夠更有溫度,帶來更多商業價值與無限可能性,從而成為短視頻節目行業的標杆和新趨勢。節目作為拓展騰訊視頻短視頻垂直領域的新布局,建立符合用戶價值的新標準,能讓受眾更加了解內容價值,收穫不一樣的情感共鳴。
實際上,同道大叔近兩年一直在調整商業模式推動IP化運營轉型,向更全面的IP化運營方向邁進。如今正當新文創時代風口,同道大叔確定了IP新文創企業發展定位,以及對IP授權2.0模式的探索和創新方向,不斷優化泛娛樂內容輸出,拓寬商業變現渠道,推進內容廣告、內容電商、IP衍生品和IP授權四大業務板塊並行向前。今年以來,同道大叔還逐步完善了以原創漫畫、原創視頻、明星微綜藝等幾大核心內容板塊的整合,致力於內容多元化立體化建設。
其中,經過三年的孵化,同道大叔旗下「星座+明星訪談」微綜藝節目《你好明星》2019年正式對外開啟商業化合作渠道開口,並且正式實現初步商業變現。據悉,今年以來,《你好明星》除取得國際知名護膚品牌倩碧的兩期廣告投放外,還與光明乳業旗下品牌莫斯利安達成季度冠名。目前,《你好明星》已經匯集頂級人氣當紅明星200餘位,全年播放量突破7億+,單期全網平均播放量超1500萬+,微博#你好明星#超級話題閱讀量突破14.5億。作為同道文化開拓明星娛樂市場的處女作,《你好明星》已經展現出較高的商業價值和商業化變現能力,且獲得了多行業中諸多實力企業的認可與青睞。
近兩年在「流量為王」的市場共鳴下,短視頻成為泛娛樂行業中的兵家必爭之地。而同道大叔近幾年一直在短視頻業務上布局,其形象也在向「藝人」進行立體化塑造。此次推出「快閃+短視頻」新產品,是在進一步開拓短視頻變現的「淘金區」,謀求更高質的業務升級。
魯迪強調稱,對於同道大叔而言,與騰訊視頻合作發力短視頻節目,可彌補星座短視頻節目品類空白,增加短視頻形式上的互動,加強產品技術支持,全力服務於內容。同道大叔希望能將《你好!同道大叔》打造成垂類爆款節目,將「同道情感小屋」培養成可複製的成功娛樂產品模式,晉升為年輕人心中的網紅打卡地。「立足於質量時代,泛娛樂公司在垂直細分領域挖的越深,越能可持續、有效的收割行業紅利。過去同道大叔的廣告產品主要以條漫和定製短視頻為主,變現模式有限。之後同道大叔將強化短視頻產品內容的形態、平臺以及載體;提升同道原創內容的整體質感;逐步加強短視頻製作能力,產出更多的優質創意娛樂視頻。」