犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
數位音樂時代，似乎迎來了一個關鍵節點。
繼與環球音樂集團續籤多年期戰略合作後，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「TME」）再度放出與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式達成戰略合作，與芒果TV達成影視音樂合作的重磅消息。即日起，以上廠牌的海量正版音源將全面上線騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺。
如果查一下這些廠牌信息不難發現，其中囊括了從中日韓到歐美再到東南亞、從大眾流行到小眾先鋒多風格的音樂。這是騰訊音樂對當代年輕人越來越多元化、個性化的音樂需求的熱烈回應。
一系列的戰略合作豐富了TME內容的多元布局，進一步挖掘了全球音樂產業多語種內容、多元文娛樣態的價值連結及用戶需求的洞察等多方面的效能躍遷。
而此次TME與多家頂級音樂廠牌的戰略合作遠不止於內容，領跑者的目光，再度看向數位音樂的遠方。
全球動員，群雄畢至
TME和全球頂級音樂廠牌一起「玩」起來
此次TME與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、豐華唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娛樂、Sony/ATV索雅音樂版權、摩登天空達成戰略合作，並與芒果TV達成影視音樂合作。
全球動員，群雄畢至。
或可從兩個方面來觀察這些合作的特點。一方面是地域上，集結了中日韓、歐美、東南亞各個地區的音樂力量，包含全球重點唱片公司；另一方面是從內容上，涵蓋大眾流行、獨立音樂、先鋒小眾樂隊、動漫、影視、綜藝、電音等諸多音樂類型。
不妨觀察其中幾家作為例子。
Kobalt Music被稱為「歐美流行音樂的巨星領路人」，是網際網路時代以來最著名的唱片公司，業務範圍遍及音樂產業中所有幕後領域，已為全球25000多名詞曲作家、600多家出版商和2萬名獨立藝人提供音樂出版、鄰接權和廠牌服務，旗下唱片廠牌AWAL擁有Bruno Major、FINNAS、Lauv等多位音樂明星。
Cooking Vinyl對於喜歡獨立音樂的朋友應該是大名鼎鼎，尤其是旗下藝人如瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson）、小紅莓（The Cranberries）、「小神童」（The Prodigy）、「吟遊詩人」（Passenger）等近年來在內地關注持續走高。1986年至今，這家公司始終以籤約和培養驚豔於世的獨立音樂人著稱。
作為韓國本土三大音樂發行公司之一的Genie Music素有「韓娛內容爆款製造機」稱號，擁有爆火的《愛的迫降》《Show Me The Money》等優質影視、綜藝音源。
不僅日韓，騰訊音樂更讓你「泰上頭」。GMM Grammy是泰國最大的國際化唱片出版公司，佔有泰國80%以上音樂娛樂市場份額，國內同樣熟知的天王Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等都出自GMM，旗下的天后Christina更是第一位在泰國賣出100萬專輯銷量的歌手。
網際網路視頻平臺芒果TV此次也與TME達成影視音樂合作。芒果TV現在已經成為了現象級影視的締造者，持續打造了《三千鴉殺》《離人心上》等影視作品，深受年輕用戶喜愛。
同時，TME此次合作廠牌還包括，擁有張雨生、張惠妹、黃磊、鄭少秋等經典華語歌曲版權的豐華唱片、擁有《秒速五釐米》《言葉之庭》等動漫正版音源的日本頂尖動畫製作公司CoMix Wave Films Inc.、近年來為中國偶像行業輸送了「小鬼」王琳凱、葛鑫怡、朱星傑、姜貞羽的果然娛樂、擁有海內外頂尖製作人和詞曲作者的Sony/ATV索雅音樂版權，以及國內頭部獨立音樂廠牌摩登天空。
與全球頂級音樂廠牌的戰略合作，首先可見的是TME再度擴大了平臺的內容邊界，不僅是不同的音樂類型，更是在動漫、影視、綜藝、電音等泛娛樂領域形成有機聯動，在更多細分領域打開不同用戶的個性化需求。
更可期待的是，打通更多音源渠道的TME由此進一步明確其在音樂產業鏈條的中臺位置，上下求索，探索更新、更多元的合作樣態，進入內容和價值共創的新階段。在可見的行業未來，TME要和音樂廠牌、音樂人們一起「玩」起來。
數位音樂新的時代
TME與全行業共生、共建
如果說「唱片時代」的繁榮主要是由唱片公司來引領；那麼在數位音樂時代，生於網際網路基因下的TME則承擔起串聯舊時代與新明天的「擺渡人」。
在文化娛樂領域，去年，騰訊音樂便對外發布「TME+」，欲實現「音樂+影視」「音樂+遊戲」「音樂+藝人」「音樂+生活」等不同跨界組合，並推出「製作+」「影音+」「大玩+」「大音樂+」「樂人+」等多個項目，以連接音樂產業上下遊，挖掘泛娛樂產業的市場空間。
在與傳統唱片公司的價值共創，騰訊音樂先後與索尼音樂、環球音樂集團合資共建音樂廠牌共同挖掘和培養新興音樂人，創作增量內容。其中，騰訊音樂與索尼音樂聯合創建國際電音廠牌Liquid State，並且帶來了一系列籤約藝人和作品。
在音樂平臺與唱片公司的雙重基因下，LiquidState廠牌以「差異化內容共建」為核心定位，在全球範圍內發掘培養潛質電子音樂人，開展電音線下巡迴演出融貫東西方音樂文化。
除了與建立廠牌外，這次TME與全球十大音樂廠牌的合作更是基於全球視野下進行的「戰略合作升級」。如與Kobalt Music在內容上攜手共創，以改編翻唱、多元音娛體驗等形式對音樂IP深度開發，更有意共同發掘和培養音樂人，促進東西方音樂文化交融；
為Cooking Vinyl提供音樂版權數位化的助力，在音樂視聽、演出、社交娛樂等方面實現新突破；
與Genie Music在演唱會、藝人創意周邊及優質廠牌和藝人投資等領域展開更深度的合作；
而在與泰國GMM Grammy的合作中，雙方藉助騰訊音樂娛樂集團打造的國際化音樂社交平臺WeSing，建設出內容與互動玩法兼備的數位音樂娛樂生態，釋放中、泰兩國音樂市場的更大潛能。
與Sony/ATV聯合打造「極星國際創作營計劃」，這也是在去年雙方共同舉辦的基礎上，達成進一步深度合作。該計劃將邀請國內歌手與曾為Alessia Cara、安室奈美恵、Super Junior、鹿晗、張惠妹等各國藝人打造歌曲的十幾位海外優秀製作人和詞曲作者們合作，在「極星國際音樂創作營」裡共創出優質音樂內容後，最後以系列EP形式上線至TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺。
可以認為，TME與多家國際音樂廠牌的價值共創，正是其在數位音樂時代構建新工業鏈條的有效嘗試，或將帶來全行業的增長契機。而著力搭建基礎設施、打造服務能力的TME，在這一方面的領先或將助其打造新的行業標杆。
而這些合作的目的可歸結為一點，即為用戶帶去更豐富且優質的音樂內容。
如果說十年前，流行音樂就可以滿足八成以上樂迷的耳朵，那麼時至今日，即使這些喜歡流行樂的樂迷也有了各自的牆頭。尤其是Z世代，多元化和個性化的音樂選擇變得極其常見，且他們具有足夠能力和意願做一定深入。
這種趨勢，從近年來音樂綜藝的內容也可以看到，如《中國新說唱》、《聲入人心》、《樂隊的夏天》等，分別以說唱、搖滾、音樂劇包括如電音、爵士等不同音樂類型為表現內容，既是對這種趨勢的引導，也進一步對不同音樂風格實現了推廣。
而這輪戰略合作中，TME合作對象在內容領域的多元化和差異化，而各形式的合作目的最終也將導向為行業、樂迷輸送更多優質的音樂內容，這些都將在下一步推向市場時極大豐富用戶選擇，更有望成為下一階段擴展市場空間的源動力。
正如李宗盛曾說過的，是音樂人提供的內容決定了樂迷的口味。好的作品是吸引樂迷開發和確定內容癖好的關鍵因素。而創新合作模式所形成的圍繞TME平臺的行業整合共生，尤其是對行業造血能效的強化，不但著眼在下一階段保持供給側效率，更將從對市場的迎合進一步走向引領和培育。
或許在五年之後回望，2020年會是內地音樂行業發展的一個關鍵節點。以資源分配和行業洗牌為標誌的數位音樂1.0時代終結，進入整合資源謀求行業共生的2.0時代拉開大幕。在這一過程中，TME仿佛行業的發動機，齒軸捲動的轟鳴聲中，期待著屬於音樂行業的更好的前方。