京東繼續加碼社區團購。
12月11日，京東集團發布公告稱，將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司（以下簡稱「興盛優選」）。
京東集團表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的紮根於下沉市場，服務農村、振興地方經濟。
京東集團首席戰略官廖建文表示：「京東集團投資興盛優選主要基於雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們。」
京東方面介紹，長期以來，由於物流成本高昂、信息不發達，下沉市場零售成本高企，不僅消費者很難享受到低價優質的商品和服務，數以百萬的線下門店也長期處於微利經營，抵抗風險能力差。為了徹底解決這個行業痛點，京東專門組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群，其擁有獨立的品牌京喜，以「省出新生活」為價值主張，旨在成為老百姓生活消費的首選平臺。
京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。
廖建文表示，藉助投資興盛優選和打造京喜品牌，京東將以創新的精神和強大的供應鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力。
興盛優選起家於湖南，其官網資料顯示，興盛優選是一家關注民生的網際網路「新零售」平臺，主要定位是解決家庭消費者的日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產，米麵糧油，日用百貨等全品類精選商品。依託社區實體便利店，通過「預售+自提」的模式為用戶提供服務。
目前，興盛優選已輻射湖南、湖北、廣東、江西、四川、重慶、陝西、貴州、河南、廣西、福建、河北和山東等13個省、直轄市及6000多個地（縣）級城市和3萬多個鄉鎮。
作為國內最早一批的社區團購企業，興盛優選曾在10月19日的一篇微信公眾號文章中提到，該公司在兩年多的時間內先後完成多輪融資，估值超過40億美元，累計融資金額近100億元。
興盛優選官網資料稱，該公司目前日均訂單超過800萬單。2019年，興盛優選的年度GMV達到了100億元。2020年，平臺GMV預計將達到400億元。興盛優選的投資方包括今日資本、騰訊、春華資本、美國KKR、鐘鼎資本、紅杉資本、老虎基金和淡馬錫等。
澎湃新聞記者注意到，興盛優選興盛優選總裁周穎潔和副總裁劉輝宇曾在2019年11月於中南大學商學院分享了公司的發展歷程。
據中南大學商學院網站的文章：「興盛優選孵化於湖南芙蓉興盛，2013年7月依託社區實體便利店，正式進軍社區電商領域；1.0階段是線上+線下模式，興盛優選為門店做APP，消費者網上下單，門店老闆送貨上門；2.0階段是網倉模式，以生鮮水果產品為主，公司花了2000多萬組建了配送團隊；3.0階段是配送站模式，但很快就因為沒有群眾基礎，模式無法持續放大而失敗了，300多人的團隊一下子只剩下周總和劉總兩個人。兩人又開始泡門店，深入去理解夫妻零售店的需求。這些店老闆一般都沒有長期規劃，他們合作的要求只有兩個，一是可以很快掙到錢，二是不要增加投入。最後他們提出了「預售+自提」模式，預售賣夫妻零售店沒有的商品，不會跟他們形成競爭，自提可以很好地幫助門店引流。主打的產品還是生鮮水果，這些是高頻剛需品。周總總結創業一定不能只是為了自己掙錢，那是欲望不是夢想，一定要利他，只有利他才能讓自己成功。」
進入2020年，社區團購賽道受到資本與巨頭的追捧，包括滴滴、美團、拼多多在內的公司紛紛入局。11月11日，興盛優選宣布日訂單達1200萬單，可作為對比的是，滴滴旗下橙心優選在11月10日的訂單量為700萬。
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