當充滿幸福和童心的雞蛋花、大耳兔映入眼帘,伴隨Z世代的時尚穿搭躍動街頭,你也會回憶起自己充滿趣味的童年嗎?10月30日,全球知名天然皮草面料品牌KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草攜手ELLASSAY歌力思,重磅推出了非「童」凡響的「HAVE SOME 範兒(FUR/N)」聯名系列,用童心傳遞皮草面料與中國高級時裝的活力與靈感,從打開衣櫥的那一刻起,無處不起FUR/N(範兒);此次聯名的亮點,在於設計師將玩趣主義和回歸童趣作為設計初衷,將充斥著童年趣味的設計元素與可拆卸皮草配飾相結合,於服裝上呈現更豐富有趣的玩樂體驗;KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草與ELLASSAY歌力思在為現代女性構建優雅衣櫥的同時,也在不斷探尋年輕消費者鍾愛的多元時尚體驗。
在本次「HAVE SOME 範兒(FUR/N)」的聯名系列中,ELLASSAY歌力思的採購部總監夏國棟在採訪中表示,「現階段的產品會更加趨向年輕化,從搭配和設計上來說比較豐富,現在Z世代的崛起,會讓我們更關注他們購買的興趣、愛好、問題,設計元素上會更多採用街頭、趣味性的一些元素,讓消費者在冬天的體驗更加有意思一些。」所有女性都需要一個年輕、自由、童真的世界,在生活的每個場景中「像個孩子」一樣盡情探索,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思希望Z世代能夠「年輕自成一派」,在永續美好又充滿新趣的衣著體驗中,自由隨心,永葆稚趣。
悅己更要悅生活,Z世代審美蛻變後的「HAVE SOME 範兒」
自由、奔放、不羈,橫空出世的Z世代對時尚的定義,不止於亮眼的潮流,更在乎玩味兒的態度和有趣的靈魂,隨著今年雙十一落下帷幕,Z世代在消費增速400%,佔據30%消費份額的增長勢頭裡,展現出與眾不同的時尚態度,與以往關注產品、影響力等因素不同的是,95後、00後的年輕人更鍾情「煥然一新」的服飾,他們熱愛探索新品,關注新奇元素,尤其是有趣好玩的設計和彰顯個性態度的新品服飾,會非常主動地購買和分享,呈現出「悅己悅生活」的消費主張和消費態度。
從不循規蹈矩,自由穿戴隨心,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思深諳年輕一代的審美與生活,在聯名作品的拍攝場景中「天馬行空」,從海邊沙灘上「生長」出的香蕉滑板、「萌」力十足的毛球項鍊和皮草雞蛋花,伴隨Z世代女性舉手投足的青春活力帶給消費者「即刻想要奔跑」的樂趣和衝動;ELLASSAY歌力思的採購部總監夏國棟認為:「以往的消費者對皮草有著隆重的刻板印象,但年輕的穿搭可以用更多的方式去詮釋,用創新的元素去豐富時尚的味道,打破傳統的穿搭方式,把年輕化的皮草穿搭應用到生活的各個場景中,Z世代更勇於嘗試新鮮事物,有著截然不同的數位化消費觀。」
秉承「可持續時尚」發展理念,哥本哈根皮草X歌力思的「新與趣」
現如今,皮草不單單是一款象徵「身份」的產品,它伴隨著時尚和時裝潮流「煥然一新」,KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思秉承著相同的可持續發展理念,不僅將象徵著「自然之道」的天然皮草面料應用在時尚穿搭的多元組合中,更將在未來不斷探索皮草本身強勁的可持續性,比如繽紛色彩與皮草紋理的結合、編織與切割手法的創新等,通過更深層次的機理來展現皮草的豐富度,創新詮釋皮草與梭織的完美結合。
「大膽、創新」,Z世代的時裝語言被賦予了更「出圈兒」的玩味態度,他們不在乎品牌本身的年代感和知名度,更在乎品牌調性中的「靈感音符」,在不同的風格穿搭和裝飾元素中,感受到無限的樂趣與關懷,在城市與自然中的交替更迭中,勾勒沒有束縛的獨立時尚符號,這是Z世代鍾愛「新與趣」的時尚脈搏,如同本次KOPENHAGEN FUR哥本哈根皮草和ELLASSAY歌力思的聯名作品,無處不傳遞著「HAVE SOME 範兒」的時尚口號;ELLASSAY歌力思的採購部總監夏國棟還透露道:「哥本哈根皮草是全球知名的天然皮草品牌和面料供應商,而歌力思是一個充滿時尚優雅女人味兒的品牌,未來將會在蕾絲和皮草的結合上碰撞出更多有趣創新的火花,產生更奇妙的時尚化學反應。」
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