隨著國潮的崛起，一些品牌藉助傳統文化進行產品升級之後也煥發了新的生機。從六神和大白兔這些傳統老字號，通過採用全新的視覺元素，以復古演繹潮流，分別成為18&19年的現象級「國潮」；到中國李寧，angle chen這些後起之秀在時裝周演繹來自中國的時尚，將中國傳統文化中的某些元素，用巧妙的方式與自身品牌產品融合在一起，展現在世界大舞臺上，而後一炮而紅。在這個過程中，「國潮」也逐漸由「中國潮牌服飾」，變成了一個廣義的概念，由此「中國」成為了一種潮流。
而在「國潮」概念轉變的這個過程中，天貓作為更受年輕人喜愛的潮流購物平臺，已經順勢連續兩年舉辦「國貨大賞」系列營銷活動，打造了一場又一場的國潮狂歡。在今年，天貓國潮 x GAI周延，為天貓510新國貨大賞打造主題曲《當潮不讓》，巧妙地將現代說唱文化與古風美學相結合，用更加潮流的方式演繹並詮釋了一場屬於當代年輕群體的新國潮。
當天貓遇上說唱歌手GAI周延，「當潮不讓」打造一場中國品牌的節日
自2017年起，國務院決定將每年的5月10日設立為「中國品牌日」，為中國品牌提供政策扶持。而5月10日又緊靠五四青年節與雙品網購節，三節同慶，天貓510新國貨大賞由此誕生，到今年已經是第三年了。
這些年來，天貓致力於通過幫助品牌挖掘自身特質，與傳統文化進行結合，實現品牌年輕化轉變，已經取得了令人矚目的成績。然而隨著社會的發展和消費群體需求的改變，唯有時刻洞察新的市場需求，把握當代年輕群體的真實喜好，不斷推陳出新，重新解構和定義新國潮，方能搶佔營銷先機，實現「品牌+國潮」營銷舉措的效果最大化。
隨著說唱及說唱衍生文化受到越來越多年輕人追捧，更多的年輕群體開始藉助說唱衍生文化，展現自身的潮流態度。天貓深諳年輕人的喜好，在今年的天貓新國貨大賞系列營銷活動開展前，聯手知名說唱歌手GAI周延一起打造了本次新國貨大賞的主題曲《當潮不讓》。
作為一名具有江湖範兒、有特色的說唱歌手，GAI周延憑藉始終穩準狠加中國味的rap，獲得了年輕群體的喜愛。從《萬裡長城》到《長河》、《空城計》一系列的作品，GAI周延通過說唱的形式，重新讓更多人看到了方言的魅力，而且在他的作品中，常常融合了中國古典元素和音律，對中國文化進行潮流演繹，無論是歌詞還是曲調都能讓人眼前一亮。
從縱橫四海的江湖歌者，到綜藝節目奪冠出道，GAI周延以獨樹一幟的「蓋」世中國風點燃新時代年輕人的文化自信，可以說這位俠客音樂人與國潮早已不可分割。而此次天貓選擇和GAI周延攜手用hip-pop形式來演繹當代新國潮可以說是相得益彰。通過對中國文化的詮釋演繹，天貓成功將新國潮概念用更符合當代年輕人審美趣味的方式傳達給他們，從某種意義上來說，天貓邀請GAI周延演繹今年新國貨大賞的主題曲，直擊了當代年輕人的「潮趣點」，深度契合了天貓今年國潮大賞的主題，完美開啟了一場「當潮不讓」的品牌營銷狂歡。
各平臺新歌推薦榜第一，粉絲自來水助力，多圈層聯合發力，天貓新國貨大賞未上線已先火
《當潮不讓》由GAI周延作詞，Zj-alvSoN 編曲，此前兩人合作過《空城計》和原版《垃圾話》兩首神作，這次通過《當潮不讓》，兩位大神再度合作，一經上線，便收穫了很多自來水。目前《當潮不讓》已經在蝦米，網易雲，TME全平臺上線，各平臺新歌推薦榜第一，收割好評無數，被贊「這才是Chinese Hiphop該有的樣子」。音樂評論區也可以看到諸如「歌詞和過往不同，唱腔真的很讓人驚豔」、「這才是國風rapper！！！」 、「單曲循環，又出不來了！」等評論。
除了在各大主流音樂平臺上線新國貨大賞主題曲《當潮不讓》以外，天貓國潮來了還聯動抖音發起#中國潮中國造#挑戰賽，以《當潮不讓》作為bgm背景音樂，讓用戶用3張國潮貼紙演繹國潮新青年。目前，抖音平臺#中國潮中國造# 話題播放量已達3.7億次。數百抖音達人參與了拍攝，其中不乏又有創意又有質感的好作品，點讚量均破萬。
同時，天貓國潮來了還發起B站「國潮當道音樂節」，聯合B站優質原創up主對主題曲進行二次創作，以編舞、演唱、樂器等多種方式為國潮打call，部分作品甚至還登上了B站首頁熱門。
值得注意的是，目前不少網友還在音樂平臺上傳了《當潮不讓》的吉他版本、架子鼓版本和古箏版本。全網的二次傳播裂變，實現了此次天貓國潮品牌曝光和營銷效果最大化。
國潮正當時，天貓用年輕化的營銷手段，重新定義新「國潮」，引領國潮新風尚
隨著年輕消費群體登上主流消費舞臺，傳統的營銷手段已經無法適應當下的營銷需求，如何用年輕人更喜愛的潮流方式，與他們對話，進行品牌年輕化營銷，以期與年輕群體達成情感共鳴，是擺在諸多品牌面前的問題。
事實上，「國潮」本質上是一種以品牌為載體，以文化為語言的一種現象，從來不是局限於某一領域或者某一形式。天貓敏銳捕捉到了這一點，在營銷方式上不斷推陳出新，順應消費市場的變化和潮流的趨勢，將品牌從體驗價值和文化價值兩方面進行調整，用年輕人更容易接受的方式，不斷探索品牌與傳統文化結合的邊界，在這個探索過程中，天貓也逐漸獲得了更多年輕人的情感認同和喜愛。
這一點，在天貓今年的新國貨大賞營銷活動中便可以窺見。2020天貓510新國貨大賞除了邀請更受年輕群體青睞的知名說唱歌手GAI周延，打造「新國貨大賞「主題曲MV《當潮不讓》，以更年輕的視角溝通GEN Z以外，還在央視側打造了一支TVC，邀請彭磊、叶音、陳英傑、竇佳嫄、池磊和陳星如這6位有態度、有實力的國潮代言人證言國潮，一起詮釋國潮態度，憑藉他們在各自領域的潮流影響力，本色出演TVC，和天貓一起共同解構新國潮。5月10日天貓新國貨大賞將正式上線，勢必又將帶來全新的國潮新體驗。
總結
在本次新國貨大賞的營銷活動中，天貓把重心放在了推廣「國潮文化」上。文化的輸出，實際上國家崛起和人民文化自信的體現。近年來隨著「國潮」的興起，給予了更多年輕群體更多的文化自信，也開闢了一個讓世界傾聽來自中國聲音的途徑，而這背後離不開像天貓這樣致力於推廣「國潮」文化的眾多中國品牌的默默努力。
連續打造三年新國貨大賞的天貓，從某種角度上來說，的的確確「當潮不讓」。
- END -