原標題：中國女鞋行業市場現狀分析及C-BPI權威品牌排名情況
一、中國女性人口絕對數量與總體佔比都逐年增長,甚至階段性、結構性性別優勢超過男性
我們先看一下2015-2019年中國總人口數走勢
圖1
從圖1我們可以看出,我國人口總量在不斷增長,至2019年末,我國人口總數已突破14億。
圖2
圖3
從圖2和圖3我們可以看到:女性人口數量已達6.82億,人口女性佔比達48.87%,人數達雖然總人口性別比為104.64(以女性為100),男性絕對量比女性多3164萬,但有兩點說明女性數量在一定階段是佔優勢地位的:
1.男女平等觀念逐漸深入人心、女性社會地位的快速提升等原因,導致女性佔比呈逐年增長的態勢;
2.從不同年齡段的人口來看,並不是所有年齡段人口的性別比都是104.64,換句話說我國不同年齡段人口的性別比有很大差異。比如來選取60至64歲年齡段的人口來看,該年齡段男女性別比為100.03,也就是男女基本相當,64歲以上人群中,由於女性平均年齡高於男性,甚至會出現女性多於男性的情況。
二、龐大的人口數量、生活水平的日益提高及女性主導的消費文化決定了女鞋市場的規模和潛力
龐大的人口數量及生活水平的日益提高,帶動了女鞋市場的快速發展。據中國皮革協會估計,在國內市場上,每銷售10雙鞋中女鞋佔6雙,男鞋佔3雙,童鞋佔1雙。消費的快速增長使得我國連續10多年成為全世界最大的女鞋消費市場。
在中國的鞋類市場中,女鞋是增長最快、最具市場佔有率的品類。目前的女鞋市場已經發生了翻天覆地的變化,女鞋已經成為鞋類市場的重要部分,尤其是隨著女性經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性,女性對鞋子的要求不斷加大,中國市場上女鞋品牌也不斷增多。
2011—2018年中國女鞋零售規模
圖4
從圖4我們看到,2018年我國女鞋零售額突破2250億元。從增速來看,2011-2018年8年間,我國女鞋銷售額增長均超過鞋類市場平均增速,因此女鞋在鞋類銷售額中的比重也逐年提高。根據上述數據,我們可以測算出:女鞋在鞋類銷售額中所佔比重由2015年的53.51%提升至2018年的58.63%。
圖5
隨著女性經濟能力的提升,在鞋類消費上的支出也隨之增加。我國人均女鞋消費額由2011年的205元/人/年,增長至2018年的366元/人/年。通過與全國人均鞋類消費額比較可以發現,女鞋的人均消費要高於後者,並且差距呈持續擴大的趨勢。人均女鞋消費額比人均鞋類消費額,2011年高出12元,到2018年則高出36元。
三、各大主要女鞋品牌的經營模式呈現多樣化的態勢,直營、加盟、城市合伙人等模式並舉,優劣各有千秋。
市場網絡及銷售渠道資源是鞋企競爭的焦點,越來越多的鞋企通過擴張並自建營銷網絡來增加產品的銷售量,提高產品的知名度和取得銷售的主動權。自營銷售渠道不單是商品分銷的渠道,事實上也是市場營銷活動的載體和市場營銷功能傳遞的渠道,同時也是企業建立品牌形象、實施多品牌戰略的重要渠道和保障。知名女皮鞋企業均建立了強大的自營網絡終端。
中國主要女鞋企業直營渠道佔比情況:
圖6
近年來,中國女鞋品牌營銷遇到了前所未有的挑戰。為了便於掌控,許多女鞋品牌在成長後,為了進一步樹立品牌形象,加強企業管理效率和降低成本,開始加大直營店的建設。同時,加盟與城市合伙人並舉的模式也在大力推廣。百麗、星期六、心愛的媽媽等女鞋品牌的直營比例較高。足力健、心愛的媽媽等媽媽鞋品牌加盟與城市合伙人的店面數量也佔相當的比例。
四、C-BPI權威品牌排名情況
圖7
從圖7可以看出,在中國女鞋行業最具影響力品牌C-BPI排名中,達芙妮位居第一,C-BPI得分513分;百麗第二名477(分);紅蜻蜓第三名376(分);千百度第四名341(分);星期六第五位316(分);奧康第六位298(分);意爾康第七位271(分);鞋櫃第八位266(分);心愛的媽媽第九位255(分);森達第十位231(分)。
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