來源：每日經濟新聞
創立於1969年的美國服裝品牌Gap受到不少明星追捧，莎朗·斯通都曾穿著其高領毛衣參加奧斯卡頒獎典禮。
圖片來源：每經記者 張瀟尹 攝
但這家擁有50年歷史的公司正因為新冠肺炎疫情面臨最嚴峻的考驗。Gap近日表示，預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5億美元，公司稱，在未來12個月內，其「現有現金和預期從運營中產生的現金可能不足以為我們的運營提供資金。」
Gap的股價今年已經跌去了60%，市值蒸發大概40億美元（約合人民幣280億元）！
目前在Gap的美國官網上，所有商品（Everything）都在促銷銷售，最高2.5折！
圖片來源：Gap美國官網
如一頂原價24.95美元的帽子，打折後只需要9.99美元。
圖片來源：Gap美國官網
服裝巨頭現金流告急
美國服裝巨頭Gap表示，由於新冠肺炎疫情期間其門店被迫關閉，正以驚人地速度消耗現金。自2月份以來已消耗10億美元，預計到下周其銀行帳戶裡將只剩下7.5億美元。
該公司表示，如果其不能獲得幫助其維持運營的資金，未來將是不確定的。
Gap表示，需要採取「更多行動，以保持現有的流動性，並在明年尋求更多的流動性來源，因為現在賺的錢不足以維持運營。
該公司正採取措施保留現金，包括讓大約8萬名門店員工休假，削減高管薪酬，以及不支付被臨時關閉的門店的4月份房租。最後一項措施幫助其北美門店節省了1.15億美元的開支。
雪上加霜的是，Gap的信用評級在標準普爾全球評級近期被下調，目前評級為負面，理由是在疫情期間，商店何時重新開業以及銷售虧損的不確定性。公司的評級從BB降低到BB-，這屬於投機級或「垃圾」級的三個等級。這個消息將對公司後續融資產生負面影響。
被後來者遠遠甩在身後
作為快時尚最初的引領者，Gap正在被優衣庫、H&M、ZARA等後崛起的同類品牌趕超。
近日企業評估諮詢公司Brand Finance發布的「 2020全球最有價值服飾品牌50強 」榜單顯示，ZARA排名第6。H&M排名第7，優衣庫排名第8，相比之下，Gap的排名從去年的第34名下降到今年的第45名。
圖片來源：2020全球最有價值服飾品牌50強
當地時間3月12日，Gap集團發布2019年第四季度財報和全年業績報告。根據這份財報，Gap集團2019年第四季度錄得淨虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得淨利潤2.76億美元。
在此之前，陷入「中年危機」的Gap也試圖藉助一切手段自救。例如，通過孵化和收購童裝品牌，形成品牌多元化發展策略；推出在線訂閱服務，以每月85美元的價格提供按月租衣服務，同時提供免費配送、換貨和洗衣服務，以刺激業績增長，同時幫助品牌與年輕消費者建立更好的情感聯結。
衣服難賣，行業協會聯名呼籲各國政府採取行動
新冠疫情席捲全球，受傷的不僅僅是Gap。目前歐美零售市場遭遇全面停擺，品牌門店在關閉大量線下門店後，取消或叫停了服裝、鞋子等生產工作，導致多個國家的外貿供應商遭遇大規模的損失。光是孟加拉國，被取消的訂單規模就達到約30億美元，受影響的僱員達到400萬人。
4月22日，中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國紡織貿促會與全球其它數十間行業組織一起籤署了一項「新冠疫情行業聯合聲明」，向各國和各地區政府、利益相關方和供應鏈夥伴就解決行業經濟困難提出呼籲。
聲明還呼籲企業履行職責，包括企業需要採取實際行動來最大程度地減少幹擾，為已經完成的生產訂單支付報酬；企業應與供應鏈合作夥伴一起最大限度地保障供應鏈來應對這場危機。
Fashion Network報導稱，H&M、ZARA母公司Inditex集團、Adidas等10間服裝企業共同籤署了這項行動呼籲計劃。
編輯|李淨翰 杜波