記者 | 黃姍編輯 | 周卓然
據《女裝日報》報導，1月18日在法國巴黎，國產運動品牌李寧將推出一個與功夫巨星成龍合作的軍事藝術風格膠囊系列。
李寧將在當天宣布與巴黎蓬皮杜藝術中心合作的三年贊助計劃。作為該項目的揭幕活動，李寧將在蓬皮杜藝術中心舉辦時裝周，而成龍也將出席該活動。
該系列名為「Li-Ning X Jackie Chan」，也是李寧慶祝品牌創立三十周年的紀念系列。
創始人李寧告訴《女裝日報》，「成龍深度參與了設計過程，傾注了他多年的個人經驗和功夫專業知識，這才整條產品線中可以看出。
成龍的國際影響力和知名度不言而喻，邀請到這位功夫巨星參與時尚設計，可以視為李寧品牌這幾年致力於國際化道路邁出的又一步。
2019年12月9日，李寧品牌首次走出中國大陸市場，在澳門威尼斯人購物中心開設了李寧時尚旗艦店，這是李寧在中國港澳地區的第一家實體店鋪。
從2017年開始，努力突破銷量困局的李寧開啟了品牌轉型之旅，致力於打造時尚運動品牌。當時，李寧集團副總裁洪玉儒提出中國李寧的概念，將產品定位在：潮流，時尚，針對年輕人群，打出時裝周策略。
此後兩年，李寧三次亮相國際時裝周。2018年2月，李寧搭上天貓「中國日」的順風車首次登陸紐約時裝周。那一季，李寧以「悟道」為主題，在運動夾克、田徑褲等帶有傳統西方符號的運動服飾中加入了「中國李寧」的漢字，配色採用大紅配金色的典型中國配色，看起來非常中國。
首次登陸國際時裝周為李寧在社交媒體上收穫了超高曝光量，也顛覆了許多國人對李寧的老舊印象。
同年6月，李寧又以「中國李寧」的主題轉戰巴黎時尚周，開始著力展現品牌自身的文化，強化設計。
2019年2月，李寧二次登陸紐約時裝周，在風格和概念上做了更多元的探索。突出了街頭風格和未來感，弱化了中國元素。
李寧2019秋冬系列 圖片來源：WWD儘管牆外開花，但從這兩年的銷量結果來看，最終掏腰包的還是國內消費者為主。
2018年「國潮」概念首次亮相海外，引來全民狂歡，李寧在宣揚和懷舊中國文化上的直白引來了熱烈地追捧。結果是，2018年的秀場同款在天貓1分鐘售罄。
李寧品牌轉型和一系列的品牌造勢確實為李寧公司帶來了不錯的業績回報。2019年8月14日，李寧公司宣布了集團2019年中期業績，這份收入達62.55億人民幣的財報，不光取得了相較去年同期32.7%的增長，也帶來了市場利好，李寧公司股價今日一度大漲超13%，為2010年12月以來的最高
抓準時機轉型的李寧確實提升了品牌的認知度，但最終還是要落實到產品升級才能鞏固住新品牌形象。
界面時尚此前報導，2019年2月二次登錄紐約時裝周的「即秀即買」的「李寧V8」售價899元人民幣，在上線1小時後仍有不少熱門鞋碼可以買到。相關微博下面有一些網友表示「價錢越來越貴」、「V8 20周年都只要799元」。也有網友反饋，秀款不是優秀的實戰鞋。
可預見，在「國潮」熱度從巔峰迴落之後，國內消費者們的態度將明顯趨於理性，更加關注設計本身和產品價格。