收割中國中產女性檸檬露露陷辱華風波,創始人歧視女性侮辱日本人

2020-12-23 騰訊網

文/華商韜略 巴圖海

在中國，收割無數中產階級女性的露露檸檬（lululemon）遇到了大麻煩！

辱華！

這款名為「蝙蝠炒飯」的長袖T恤由傑斯斯洛德(Jess Sluder)設計，在其正面印有一雙以筷子為原型設計的「蝙蝠翅膀」。在其背面印有一個同樣長著「蝙蝠翅膀」的中國外賣盒，上面用英文標註中式英語明顯的「NO THANK YOU」,同樣的英文標語也印在右臂處。

寓意不言而喻。

這件T恤已在國外網站上出售，並在Sluder的Instagram帳戶@deadringer上進行了推廣。

在國內引起網友震怒後，露露檸檬隨後在官方微博和官方公眾號上表示，這款不雅服裝並非出自露露檸檬，此款服裝涉及的個人非露露檸檬職員。

但是從領英（LinkedIn）顯示，該設計師在今年4月依舊供職於露露檸檬。

目前尚無證據，露露檸檬和弗萊明本人都未提供資料，證明弗萊明離職是在「爭議設計」之前；亦未能具體說明弗萊明與該產品無關。

因為嚴重的排外主義和種族歧視，問題T恤招致了大量的反對和抗議。

反對者之一的美籍華裔女企業家王宣琳（Dorothy Wang）向媒體表示：「有人特意去做這樣的T恤，讓人感到震驚和噁心。那些人自豪地推銷這件襯衫，不過是希望能從目前針對中國人/亞洲人的冠狀病毒仇外情緒中獲利。」

事實上，露露檸檬並非首次中招歧視問題。

其公司創始人威爾森就曾陷入侮辱日裔群體的歧視風波。

當時，他曾調侃說，該品牌取名時有意加入多個「L」，日本消費者一看就知道是「真正的北美大牌」，因為日文裡沒有「L」的發音。他還稱，看日本人努力拼讀Lululemon的樣子「很好玩」。

2013年，威爾森還陷入女性歧視的漩渦。他表示，有些女性的身材就是不適合該公司的瑜伽褲。

露露檸檬於1998年成立，是北美高端瑜伽運動品牌。

圖源：雪球

據露露檸檬發布的年報顯示，截至今年2月2日的第四季度，露露檸檬銷售額同比大漲20%至13.9億美元，淨利潤大漲36%至2.98億美元，已連續第11個季度實現業績雙位數增長，均超出分析師的預期。其中，包括電商在內的直營零售收入漲幅居高達41%。

目前，中國市場成為露露檸檬目前最為重要的增量市場之一,去年露露檸檬在中國市場的電商收入增幅高達70%。

露露檸檬在華推廣，是通過「意見領袖」和「社群經濟」準確定位目標人群，繼而與後者進行捆綁。

具體而言，露露檸檬會在各大城市定期舉辦瑜伽課，來吸引當地的瑜伽社群與愛好者，並與周圍的瑜伽館保持合作關係，用瑜伽教練引領社群搭建，以點帶面活躍地吸引目標人群。

而在前不久的財報電話會上，露露檸檬CEO還表示，2020年公司在中國的門店數量將翻一番，中國和整個亞洲市場的潛力還非常大，公共衛生事件在中國有所緩和後，中國業績一周比一周好。據悉，露露檸檬目前中國大陸門店有29家。

露露檸檬強勁的市場表現，也曾讓霸主耐克驚心不已。從去年開始，耐克就不斷推出瑜伽系列產品搶佔市場。

此外，露露檸檬也考慮從男裝和運動鞋領域突圍耐克。據悉，露露檸檬今年計劃，與美國球鞋品牌Athletic Propulsion Labs合作，在此成功的基礎上開始自主生產運動鞋。

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圖片均來自網絡

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