10月27日，由中國廣告協會主辦的「第26屆中國國際廣告節」在江西南昌圓滿落幕。賽菲爾珠寶憑藉聯合《鐵臂阿童木》《神奇馬戲團》IP化營銷，榮獲「2019年度深度營銷金獎」。這是繼2016、2017、2018年賽菲爾珠寶先後榮獲「年度經典案例獎」、「年度營銷傳播案例獎」、「年度金牌案例獎」等多項獎項後，再獲殊榮。
中國國際廣告節是中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會，在今年廣告節上，共有1000多家企業參展。從眾多參獎品作品中，歷經層層評審，賽菲爾珠寶憑藉IP化產品矩陣及差異化營銷策略，成為「2019年度深度營銷金獎」得主，受到與會專家和評審團一致認可。
珠寶IP化，是在網際網路經濟背景下，深度融合IP背後所蘊含的文化生態，將IP的文化價值與產品價值有機結合，讓IP自然生長出強大商業價值的營銷模式。
2018年，賽菲爾珠寶聯合日本優秀漫畫作品《鐵臂阿童木》以及迪士尼電影《神奇馬戲團》，將傳統黃金文化與時尚IP跨界聯合，打造深受年輕人喜愛的IP萌品，實現自身品牌形象和終端銷售業績的雙雙提升。
打造同名IP系列產品，獨家IP授權
2018年6月，賽菲爾獲得電影《神奇馬戲團》IP獨家授權，以3D硬金材質結合烤漆、琺瑯、噴砂等多重工藝，將影片動物形象打造成精緻時尚的黃金系列產品。一經上市就受到年輕消費者的歡迎，成為電影動漫IP產品的口碑之作。
賽菲爾獲《神奇馬戲團》IP獨家授權
2018年8月，賽菲爾珠寶首獲手冢工作室獨家IP授權，把經典動漫人物阿童木設計開發成系列黃金產品，收割了大批的「二次元用戶」，讓品牌順利地融入到年輕人的圈子當中。
正如賽菲爾珠寶王卓總經理介紹說，「年輕即市場，我們的品牌要年輕化，產品必須是年輕人認可的，阿童木略帶機器屬性的漫畫形象及他所象徵的精神力量都已成為經典，我們要做的就是把這種『經典』以『時尚、潮流』的方式表達出來。」
線上線下的聯動營銷，億級品牌曝光
憑藉IP主攻產品，賽菲爾珠寶在傳播形式上選擇微博、微信、短視頻幾大社交平臺聯合出擊營銷組合拳。從微信KOL到品牌自媒體，從朋友圈到線下紙媒，從小紅書達人帶貨，到微博有獎互動，線上全線開花，實現了基於兩大經典同名IP產品的上億級的品牌曝光。
在營銷攻堅上，賽菲爾實行線上線下渠道齊助力方式。全國2000多家門店從宣傳推廣和專題營銷活動策劃，搭建銷售閉環，成功贏得了年輕消費者的青睞，在2018年實現了千萬級的產品銷售額。
賽菲爾IP營銷新時代，差異化營銷
每一個優秀的品牌，都能比較準確地體現目標消費者的某種特徵，賽菲爾一直堅持品牌差異化，注重產品創新，根據流行趨勢定製新品的設計風格。
2018年，賽菲爾珠寶多款IP產品齊發，從《鐵臂阿童木》IP、到好萊塢巨製《神奇馬戲團》IP，賦予產品豐富的文化內涵，如阿童木的勇敢、正義，神奇馬戲團的萌趣、純真，都深刻表達當下消費者的內心訴求與期許，引領珠寶行業時尚風向標。
隨著黃金文化的復興和消費者對黃金產品購買熱情的回歸，開發IP文化、打造IP產品已經成為賽菲爾珠寶延續黃金文化、打造黃金文化產品的重要內容。未來，賽菲爾珠寶將從創意、設計、工藝、營銷、推廣等環節深度融合IP背後的文化屬性，創造性地使用IP，持續性地運作IP，讓黃金更打動人心更具文化魅力。
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