一直以來，音樂對於人類精神世界都有著重要的影響。隨著時代發展，我們與音樂之間的關係模式與交互方式也已發生改變，尤其一場疫情的到來，加速了這種解構與重構。
疫情之下，大眾文化生活大幅減少，線下演藝市場停擺，整個音樂娛樂行業陷入「未知」，從個人、群體到行業都亟需一種儀式感和提振。我們觀察到，自三月以來，許多人的朋友圈接連被想見你OST音樂會、劉若英、五月天、林俊傑等線上音樂會刷屏，讓我們看到了疫情下音樂行業在線上的另一種展開方式。而這些演出，均出自騰訊音樂娛樂集團（TME）全新超現場演出品牌TME live。
近日，TME發布了全新品牌超級符號「THE WINGS」無限羽翼，以及一個「音樂重啟生活」的特別策劃，在上海線下快閃店通過K歌、音樂人專場演出、音樂會專場直播觀看等形式，讓音樂能夠以特別的形式重新回到線下，擁抱人群，擁抱「後疫情時代」的生活。
從「音樂」走到更深處的「情感」
什麼是音樂的能量？
一首表白歌成為情侶之間的情感加速器，一首時代金曲拉近了親子關係，一場約定的演唱會讓友誼得以升華……來自《我們說好的…》故事徵集和條漫創作中的無數個真實的故事，快速把大眾拉回了每首歌裡關於疫情期間的記憶。這些故事是鮮活的，是私人卻又能讓許多人在第一時間在裡面找到自己的影子。
就如《我們說好的…》故事所傳達出的那樣，音樂作為一種情感交流不分年齡、不分性別、不分地域的「萬能媒介」，以其獨有的形態傳遞出複雜情愫，成為群體之間深層次溝通的紐帶。作為一個音樂娛樂公司，對大眾情感需求的洞察，與提供行業內最領先的內容、科技、服務一樣重要，特別在疫情的特殊時期，以音樂為代表的大眾文化生活，承載了比平日更重要的意義與價值。
邁入「後疫情時代」，以TME為代表的在線音樂娛樂品牌，該如何將音樂的正向能量賦予每個聽眾乃至整個社會，將成為一個重要的命題。
從「在線」走到親身體驗的「在場」
用音樂打開心門。從今年三月至今，TME live已經成功舉辦了十多場在線直播音樂會，並快速建立了破圈層的影響力。就在7月11日 ，TME live 「Live is so much better with Music 陳奕迅慈善音樂會」，也像是TME送給所有相信音樂的人，一份「重啟生活」的驚喜。
音樂讓大家走出家門。同時間的TME Open Mic快閃店，一場特別的線下K歌和陳奕迅音樂會專場直播活動，可以看作是TME送給粉絲樂迷和所有愛音樂人的一份禮物，告訴大家：生活因樂而美好，生活因你而火熱。從現場圖可以看到，20個K歌麥克風前座無虛席，許多做好防護措施的過路人也駐足圍觀，雖然可能看不到他們的整張臉，但口罩下跟唱的樣子應該和每一個線上觀看的你我一樣吧。
在7月12日快閃店的第二天，TME Open Mic迎來了7位騰訊音樂人長達七八個小時的路演。過去難能一見的品質演出現場，因為疫情而來到了快閃店、來到了開放的戶外場地，這也是疫情所帶來的，我們與音樂關係的重構，而對於音樂人來說，這種演出形式也算是事業全面重啟的一個「預演」吧。
對於從疫情中走過來的每一個人來說，這種與過去截然不同的音樂聆聽與觀看的「在場」方式，也可以看作是TME想要按下的一個按鍵，重啟的不只是生活，更是那份生活最真實的觸感。
從「平臺」走到大眾心裡的「品牌」
為了打造一個更加有「觸感」的品牌，TME此次還發布了全新的超級符號「THE WINGS」無限羽翼。
「THE WINGS」無限羽翼符號分為左右兩部分，右側為固定元素，與品牌完整logo的視覺效果保持一致，代表品牌始終如一的使命和初心；左側被設計為「X」元素，是可無限延展的想像和詮釋空間，象徵品牌包容和鼓勵所有基於音樂和娛樂的創意表達。與此同時，TME也聯動了眾多合作夥伴，讓音樂的無限能量能夠滲透到用戶生活的方方面面。
通過合作雪碧、美的、六神等27家品牌，一方面聯合發布創意海報，將積極的品牌態度傳遞給廣大用戶，另一方面也與11大品牌聯合尋覓「音樂錦鯉」，將這份「重啟」落到實處。而憑藉此次「無限羽翼」的品牌跨界合作，TME自身的品牌傳播力被拉升，更為重要的是，TME作為平臺的營銷勢能也在不斷被深挖、被關注，在未來也有了更多與用戶溝通的路徑。
此外，TME此次還推出了員工代言品牌大片、定製海報，讓大眾看到每一個音樂與人的觸點背後，是怎樣一群人在造夢；讓大眾看到，TME作為一個有溫度的品牌背後，站著的每一個鮮活的個體。這種內生力活化出的是整個品牌的創造力，是千千萬萬愛音樂的人的生命力。
結語
今年也是TME成立四周年，帶著 「音樂重啟生活「的特別策劃、一個全新的品牌超級符號、一個個鮮活的故事、一場場溫暖的TME live、一座線下快閃店、一次品牌跨界合作，我們看到：TME作為一個年輕卻有著深厚積澱的品牌，對與「聆聽」有關的一切都充滿好奇心與創造欲；TME同時也是一個豐富而又強大的品牌，具有足夠的品牌與生態連結能力，在與用戶、音樂人、合作夥伴們的共生關係之中不斷共創，也期待TME用「無限羽翼」飛出一個嶄新的未來。