文 | 華商韜略 安如山
七夕向來是所有奢侈品牌在中國的必爭之地。
隨著中國七夕情人節臨近，各大奢侈品牌動作頻頻，比如上周以「土到極致就是潮」的概念火上熱搜的巴黎世家，還有曾因辱華事件遭國人抵制的杜嘉班納（Dolce & Gabbana）也蠢蠢欲動，想靠七夕翻身。
最近不少網友在社交平臺，都看到了Dolce & Gabbana投放的開屏廣告。
此外，杜嘉班納還在公眾號上開啟了限時店，售賣夏日七夕限定系列。《ELLE》雜誌新媒體帳號SuperELLE也在早先發布了題為《這個七夕，Dolce & Gabbana帶你進入二次元世界》微信推文，這也是風波後首個與Dolce & Gabbana合作的時尚媒體。
線下方面特別避開了北上廣深等一線城市，杜嘉班納選擇在成都IFC、重慶國金中心IFS和卓展哈爾濱店開設了七夕主題的限時快閃店。
這也是杜嘉班納自兩年前的辱華危機後，首次大力度地公開推廣，表明了該品牌此次東山再起的決心。
那麼，面對此次杜嘉班納的刻意示好，國人還會買單嗎？
即使事件已過去了兩年的時間，但網際網路是有記憶的。
兩年前，杜嘉班納發布了一則廣告，視頻裡一位模特輕佻地用筷子吃西餐。按照杜嘉班納的說法，這則廣告是將中國傳統文化和義大利飲食相結合。但在中國網民看來，內容是含有調侃華人的筷子文化。
視頻引來巨大爭議，但杜嘉班納的設計師Stefano Gabbana本人前來爭辯，說不會刪除這個視頻，並破口大罵，侮辱中國。
其強硬的態度甚至引來了新華社的點名批評，同時央視新聞也在公眾平臺上發布了一條視頻《一雙筷子，承載著中國人的記憶和情感》。
最終杜嘉班納的時裝秀徹底泡湯，眾多明星公開表示拒絕和杜嘉班納之間的合作，各大電商平臺也紛紛下架了杜嘉班納的商品。事後他們雖然也發表了道歉聲明，但是內容毫無誠意。
據不完全統計，由於Dolce & Gabbana老闆的率性而為，24小時內公司的中國區業務損失超過10億，包括電商渠道的封鎖、消費者抵制以及千萬大秀打了水漂。
因為失去中國市場，當年Dolce & Gabbana兩位老闆身價更是縮水30%，跌出億萬富豪榜。
但僅僅過了2年，當初不可一世、和中國網民正面「剛」的杜嘉班納，竟「厚著臉皮」借七夕捲土重來，這背後其實是因為它已經等不了了。
疫情爆發以來，奢侈品經歷了一場前所未有的風暴，集體過上了水深火熱的日子。
貝恩諮詢公司發布的報告稱，今年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。2020年一季度，全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%，個人奢侈品消費市場也將下降15%至35%。
關店、關廠、停產已經成為了奢侈品的常態。阿瑪尼、香奈兒、Gucci、愛馬仕等等眾多奢侈品大牌突如其來的迎來了停產潮。
截至8月24日，LV母公司LVMH的老闆伯納德阿爾諾，以財富總值為963億美元，排全球富豪榜第3位。但就在今年1月17日，阿爾諾曾取代亞馬遜創始人貝索斯成為世界首富，當時他的資產為1165億美元。這意味著，僅7個月，阿爾諾的身價就蒸發了200億美元。
但從各奢侈品牌發布的最新財報來看，線上渠道和中國市場都優於其他地區的表現。自5月份以來，就已經有不少品牌在中國取得了增長的態勢，其中Hugo Boss二季度在中國大陸的整體銷售額增長了4%。
杜嘉班納今年5月也坦言道：集團今年的業績受到疫情了衝擊。即便在過去的兩年間，得罪了中國市場，杜嘉班納也沒有像現在這樣迫切需要中國市場，集團仍在掙扎擺脫風波對中國市場的巨大影響。
疫情仍在全球肆虐，而中國市場已成為奢侈品牌業績增長的最大市場。
對於杜嘉班納的捲土重來，你會忘記曾經選擇原諒它嗎？
——END——
圖片均來自網絡
歡迎關注【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
版權所有，禁止私自轉載