Raf Simons被Calvin Klein辭退事件，是時裝史上一次商業殺死藝術的經典案例。但前日的突發新聞：Calvin Klein挖角NIKE女裝創意總監Jessica Lomax，卻能看出CK還是要面子，想在商業化內核之外再披一層藝術性外衣。
為什麼這麼說，可能你對Jessica Lomax這個名字還是陌生，但用解構主義將NIKE時裝化的Sacai聯名系列肯定了解一二，與阿部千登勢共同完成合作，將她標誌性拼接元素完美融入進NIKE運動著裝的那個人，就是Jessica Lomax。
2016年的「Tech Knit」系列、模糊運動與街頭界限的「Sport Pack」系列2018年以材質混搭為特色的NSW系列都出自Jessica Lomax之手。
出生於設計世家的Jessica從小就在祖母薰陶下學習縫紉與製版，對服裝的興趣也是從那時開始的，長大後自然而然進入馬蘭戈尼學院學習女裝設計，曾在Alexander McQueen等時裝品牌實習的經歷讓她逐漸形成自成一派風格。
畢業後她在Hussein Chalayan參與了與PUMA的合作，嘗試使用防水機能材質讓她將時裝氛圍巧妙移植到PUMA系列產品之上。
從2014年進入NIKE到成為NIKE女裝部門高級創意總監，Jessica Lomax僅用4年時間，從NIKE近幾年設計飽受好評、銷量居高不下的形勢來看，Jessica確實有兩下子，是可兼顧設計和市場需要的實力選手，CK此次也表示，她將監督品牌整個業務的創意方向和設計策略。
上次聽到這句熟悉的話還是在2016年，當時CK也是這樣跟Raf Simons保證的，但每一個資本家都與渣男無異，連比利時青年文化之王都救不了CK，就算他剛上任第一年就拿下CFDA「最佳男裝設計師」與「最佳女裝設計師」雙料冠軍，但也抵不過賺不到錢就被掃地出門的命運。
巧的是，24年前也有一位設計師同時獲得雙項大獎，他就叫Calvin Klein。但他早就把整個品牌賣給了PVH集團，一手打造的先鋒極簡主義王國，如果在他人的商業運作下成為一個靠內衣產業「販賣性感」的品牌？另外CK近兩年都沒找創意總監的背後，在靠什麼自救？
走火入魔的政治正確，見風使舵的品牌理念
最近讓CK活躍輿論風口浪尖的事件多半都是由紐約曼哈頓街頭的一副巨型廣告牌引發的——一位身材豐滿的黑人女孩穿著Calvin Klein內衣佔據整個版面。
CK拍攝這組畫風突變的廣告片用意是支持LGBTQ Pride Month活動，這位黑人女孩叫做Jari Jones，集齊黑人、肥胖、跨性別者、同性戀者於一體的多重身份。但她真的適合做模特嗎？過度肥胖的身材會不會造成不健康的誘導？從美學角度上見仁見智，但她的身份給了她無可比擬的政治正確。
對不同群體抱以尊重是最起碼的，但CK這次找來的模特全是儘可能多的擁有多種tag於一身的做法，例如：華裔猶太裔混血聾啞變性網紅Chella Man、非二元性別演員Ama Elsesser、雙性戀詩人Reece King是否又是接著政治正確的名義去抄市場營銷的近路呢？
這不是CK第一次因為走火入魔的政治正確翻車，在之前「維多利亞秘密想封殺大碼或變性女模出現在T臺」的新聞曝光後便逐漸銷聲匿跡，而CK立馬安排上大碼模特系列，但是廣告圖中玲瓏有致的身材，這也算大碼？
可以說CK為了營銷連品牌理念也變得見風使舵，如果他們真的有心，官網首頁也不會還是只有Women/Men兩個選項。
與其找創意總監，不如找Justin Bieber充當工具人
從Raf Simons離任，到12月9日NIKE女裝創意總監Jessica Lomax正式在CK上任，CK將近兩年都是處於沒有創意總監的狀態。不僅從去年就決定停止高級成衣業務，經過一系列的裁員、關店，整個品牌都在被重組，曾經的205W39NYC系列也成為絕唱。
時裝品牌突圍向高端市場本來就是一件需要時間的事，但PVH卻沒有這個耐心，在PVH眼中，Raf Simons這場將安迪沃霍爾藝術注入其中，打破傳統又延續經典的重塑只是一場大型營銷行為。
即使Raf Simons打造的Calvin Klein不僅從媒體聲望還是品牌價值都有所提升，但PVH對業績始終不滿，在他們眼中，比起營造出高端奢侈的「夢境」，還不如找來Justin Bieber、Kylie Jenner和Kim Kardashian穿著內衣拍一下大片比較合算，畢竟便宜得多。
當初CK靠15歲Brooke Shield曖昧廣告成名，憑藉Kate Moss擦邊球大火，再到Justin Bieber與超模Lara Stone血脈噴張的廣告片讓品牌知名度與銷量直線飆升，CK似乎在廣告營銷的圈子裡跳不出來了。
再看近期的廣告代言轉向話題之王卡戴珊家族、Bella Hadid與虛擬網紅Lil Miquela擁吻，再到被指責「油膩」的張藝興，有時候套路用多了，難免也有翻車的時候。連Calvin Klein本人也這樣吐槽肯豆的廣告：「我真的不太熟悉她是誰。我認為她是個可愛的年輕女孩，甜美乖巧，但如果給我選擇權，我不會請她工作。」
販賣性感為王道，轉向發展內衣與運動產業
CK在弱化成衣業務的同時，繼續採取保守戰略，將目標瞄準內衣與運動服飾業務，這一戰略實施之後，CK內衣部門僅在2018年一年同比增長至37億美元，成為整個品牌銷量之王。
由販賣性感大火，直到現在依然選擇依靠內衣產業苟且，我相信這是CK這雖然不是CK最糟糕的選擇，但一定是它最萬不得已的選擇。
但在NIKE女裝創意總監Jessica Lomax進入品牌之後，或許會在運動時裝領域給CK以新突破。另外Jessica Lomax是一位真正去尊重小眾文化群體的女性，她曾設計出全遮蓋式泳衣款式，滿足穆斯林女性文化特色。
還曾為美洲土著地區女性帶去運動時尚，為她們提供運動的場所，設計出帶有異域風情的NIKE服飾。所以如果CK真的想走「政治正確營銷」的路子，那Jessica 或許會給少數群體帶來真正實用且有價值的設計。
問題不是Calvin Klein時髦不再，其實就在Calvin Klein本人交給PVH集團的那個瞬間，CK在商業化的道路上就已無法回頭。請來Raf Simons也挽救不了，請來Alexander McQueen、Hedi也一樣。
但商業化也不一定是壞事，畢竟現在性感的女生人均Calvin Klein內褲。
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