導讀：「雙十一開幕直播盛典」最大的亮點是什麼？跨屏互動和社會擔當成了最顯眼的答案。但這些絕不僅僅是設計新的舞臺，和賣了幾個產品這麼簡單，正如總導演王梓睿所說，一場全新的網際網路盛典，正在尋求全新的價值。
文 | 霓星
2015年，「雙11狂歡夜」拉開電商直播盛典的帷幕，網際網路與電視的跨屏聯動藉由「電商購物+舞臺演出」找到了新的切口。2020年，「全民直播時代」下的電商直播又尋求著哪些突破？近日，影視前哨（ID：yingshiqianshao）與湖南衛視「雙十一開幕直播盛典」總導演王梓睿聊了聊，聽他講述湖南衛視與天貓再度雙電聯合後，對電商盛典處以模式、視覺的又一次升級，和立意層面的深度革新。
「1個主屏+17個直播間」：
尋求跨屏互動最大化
如何突破傳統盛典的模式，創造一個包括盛典的節目形式，又能真正做到電視和電商的大小屏聯動的直播盛典？
王梓睿介紹道，即將和觀眾見面的「雙十一開幕直播盛典」主扣「連結」兩個字進行可視化互動設計，通過舞臺的多層級設計、內容的雙線並行等方式強調跨屏聯動。
湖南衛視「雙十一開幕直播盛典」總導演 王梓睿
在模式上，此次的盛典圍繞「1個主舞臺連結17個直播間」的核心構思。用1個主屏連結17個直播間，17個直播間連結千千萬萬個小屏幕，發散式地進行互動傳播。
「這樣的設計其實是因為我們覺得現在大家在家看電視的時候，手機也會一直在看，已經過了那種坐在電視機前面，時時刻刻盯著眼前屏幕的階段。」他介紹連結設計的初衷，他們在想以什麼樣的方式，讓大家能夠同時享受大小屏帶來的雙重驚喜，在看電視時候也不會錯過自己小平臺的內容。
從互動理念出發，視覺上的舞美設計同樣亮點獨具，別出心裁地創造了一個「直播城」的概念。三層的舞臺結構，分布著17個大小不同、風格各異的直播間，隨時進行整體呈現和單點聚焦的切換。現場由兩個「貓眼」形態的可旋轉的獨立舞臺構成，強化天貓logo的既定印象，力求將視覺元素的豐富度和趣味性最大化。
正因如此，足夠的敘事性讓觀眾最大程度地滿足購物時的情感體驗。
在王梓睿看來，整個「直播城」將電視與網際網路的多元內容集合在同一場域。主舞臺是傳統盛典的文藝表演場域，構成盛典的主邏輯；連結17塊小屏的17個房間則通過直播與觀眾建立點對點的實時互動，提供網絡節點。舞臺與直播間、直播間與直播間之間，既保持相對獨立，又能多向溝通。
在這樣的構思下，本次盛典希望讓觀眾真正能夠感受到大小屏之間的無縫連接。他也向大家介紹了當晚的「正確打開方式」：打開電視機、鎖定湖南衛視，手機保持搖一搖、可以隨時進入17個不同的直播間，保證在大屏觀看精彩節目的同時，也不錯過小屏的任何一個福利。盛典上通過串屏、共屏、跟屏等互動方式的革新，實現與小屏的互動性、大屏的儀式感的全方位適配。
內容全新整合：
「電商+舞臺」雙線並行
在同時面對網絡化的電商購物、直播帶貨、跨屏互動，以及電視化的文藝表演、盛典流程、舞臺效果等多個要素的時候，內容的有效整合顯得尤為重要。無論是視聽享受、情感共鳴，還是直播福利，「雙十一開幕直播盛典」企圖打造更多面的電商盛典。
王梓睿說，主舞臺的獨立「雙舞臺」和17個小屏直播間的場地搭建、龐大的人員規模、繽紛而未來感滿滿的舞美設計、前沿的裝置技術等，最大程度地突破物理空間的界限，讓觀眾能跟隨主持人、嘉賓、主播自由地穿梭於不同空間，在4個小時的節目時長中持續地帶來新的興奮點。
今年的盛典包括主題節目秀、品牌展示、儀式秀、文藝節目秀，四個部分相互延伸又各有側重。相較於傳統文藝盛典的線性走向，「雙十一開幕直播盛典」的節目結構更加發散、多元。
模式上主打層層連結，內容上則通過雙線並行，將電商直播、素人、明星舞臺等元素有機融合。王梓睿認為，舞臺表演和直播帶貨雙線共進、互相穿插的設計，讓直播可以從盛典剝離出來，單獨形成一臺「直播帶貨」盛典。直播間裡每個時間節點的直播內容都是可以單獨呈現的，舞臺節目本身也是完整的單元。類似主線劇本和不同主人公的支線劇本的獨特構思，實現了各類型內容的複合表達。
此次盛典中運用「跟屏」實現了可視化聯動。在明星結束舞臺秀之後，主播會直接帶領他們進入直播間，盛典現場會把整個動線同步直播出去。而在進入直播間後，還會向觀眾展示未曾看過的直播間幕後故事，完成從舞臺到直播間的無縫銜接。舞臺表演作為直播帶貨的前置環節進行引入，引導著整個盛典的視覺動線。
拒絕掉淺層次的互動後，王梓睿和整個團隊又朝對的方向更走進了一步。作為一檔完全誕生於網際網路的盛典，雙11盛典自然也有他的邏輯。但互動卻遠遠不夠，如何讓這種互動更有意義？今年的新團隊也正在書寫新答卷。
針對電視端與手機、網絡端的聯動，此次盛典還獨創了儀式感滿滿的「零點儀式」。王梓睿向記者介紹到，「零點儀式」的大致概念是讓淘寶全線的主播帶領觀眾一起喊出「上連結」的口號，一起倒數準備下單，共同開啟今年的「雙十一」——這樣富有趣味性的玩法也是對傳統盛典形式的借鑑和網絡化延伸。
立意再深化，
「一起挺你」背後的行業擔當
隨著電視平臺與電商平臺聯動的愈發緊密、形式更加多樣，電視對網際網路電商的賦能持續深入。618、雙11、雙12等電商盛典的平臺競爭日益激烈，內容同質化現象也愈發明顯。如何在競爭中保持盛典的持續動能，一是靠模式的創新，二則離不開盛典社會價值的深化。
此次湖南衛視「雙十一開幕直播盛典」從「萬物皆可播」「阿里抗疫行動」「村播的豐收」「時代購物」四個角度表達「一起挺你」的盛典主題，思考著直播行業的媒體責任與社會擔當。
從2019年依靠直播帶動400萬就業，到2020年2月，超100種傳統線下職業轉戰淘寶直播間。雲賣房、雲賣車、雲餐館、雲門店、雲菜場、雲超市、雲演唱會、雲博物館……直播賣貨已經深入到人們生活的方方面面，而這次盛典首先要呈現的就是「萬物皆可播」的社會現實。
直播的扶貧公益和企業賦活是盛典「一起挺你」的又一聚焦。「中小企業活，則社會經濟活；中小企業興，則社會經濟興。」今年受到疫情的影響，社會經濟生活正在發生重大變化。阿里巴巴啟動「春雷計劃2020」幫助中小企業共渡難關。針對農村貧困，則通過「阿里式」電商扶貧，培育當地電商人才與產業鏈，實現新農人主播數破10萬、農產品直播場次突破100萬場、賣出8.2億件農產品的「村播的豐收」。
美好生活的創造不僅僅是一場場消費的狂歡，更需要擔當和行動。在時代的脈搏下，雙11盛典正在參與社會進程，並關照當下中國百姓的生活痛點。
正如王梓睿所說，時代購物喜好的轉變，代表著人們對美好生活的不懈追求，盛典回顧不同時代的購物風潮。李佳琦與吆喝王創造新的「時代吆喝」、黃曉明與宋茜為家鄉寶藏代言、尚雯婕和蔡程昱演唱抗疫歌曲《最終信仰》、新農人與鳳凰傳奇宣傳家鄉特產的「豐收秀」等，根據各個版塊設計的不同氛圍的主題節目秀，將盛典從視覺和立意兩個維度拔高。
闊別五年，湖南衛視和天貓在「雙11」的再次攜手，依循著「人人皆主播」「萬物皆可播」的時代特質，為「雙11」這一老IP注入了新能量。當直播帶貨與舞臺秀不再割裂，電視盛典的電商直播將釋放出更大的動能。「電商直播的行業盛典正在重新定義了電視盛典，跨屏模式下，文藝、經濟的高效聯動未來可期。」在採訪的結尾，王梓睿如是說。