JUUL電子菸 將進軍中國

2021-03-06 今日美東

紐約一名女子在抽Juul電子菸。 路透社資料圖片

　　電子菸品牌「JUUL」將正式進軍中國市場，已與京東達成戰略合作，最晚今年10月，JUUL電子菸產品會上架京東電商平臺。此外，JUUL計劃在15個月內，在市場投放至少1億美元進行品牌建設及行銷。

　　總部位於舊金山的JUUL是尼古丁鹽的發明者，品牌於2015年開始嶄露頭角。「36氪」報道，在2018年12月完成由奧馳亞出資的128億美元戰略投資後，JUUL的估值已達380億美元，成為全球估值最高的電子菸獨角獸公司，逐漸奠定全球最大電子菸品牌的地位。

　　據接近消息的人士透露，JUUL最早於2016年就已經開始對中國市場進行研究，但由於當時國內小煙尚未形成行業，所以入華計劃被擱置。2019年6月前後，JUUL與貝恩諮詢達成合作，後者為JUUL在國內負責初期的團隊搭建、企業規劃、人才招聘及供應鏈落地等工作，除了中國市場外，貝恩同時也負責了JUUL在其他地區的出海業務。

　　相比於2016年，中國的「小煙」消費已經被催熟，遭遇美國政府「圍剿」的JUUL也需要加快進入中國市場來保證自身增長。

　　2018年7月，JUUL正式進軍英國——這也是彼時除美國以外最大的電子菸，當時貝恩諮詢為其提供了多項落地服務。此外，由於英國市場對於煙油尼古丁濃度的要求與美國不同，JUUL為此調整了產品配方，但核心宣傳點仍為「替煙」。今年6月，JUUL宣布計劃在1300家McColl門店上架產品，這將使其在英國的零售門店數量增加至7000家。

　　另一方面，中國電子菸市場正在快速增長，是JUUL不可忽視的一個市場，我們也在前面提到，早在2016年JUUL就有進入中國市場的考慮。


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