逆勢爆發的中國市場正在成為全球奢品消費的中堅力量，越來越多品牌加速布局線上渠道，將電商平臺作為年度新品首發陣地。
在1月7日中國新品消費盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發布2021年新品，並將陸續在天貓奢品首發。
上個月剛剛入駐天貓奢品的古馳，在盛典上首次展出其2021年度新品GG Denim系列、美國藝術家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved寵兒精選系列手袋等，這些新品都將陸續在天貓奢品首發。
（古馳首次展出的新品將陸續在天貓奢品首發）
歷峰集團旗下的卡地亞、伯爵、積家也陸續在天貓奢品發售全球新品，包括積家翻轉系列新品腕錶、卡地亞新品香水及腕錶合計40餘款、伯爵POSSESSION時來運轉系列寶石項鍊等。
「首發新品」已成為品牌在天貓增長的重要策略。2020年雙11期間，有1000多款奢侈品新品在天貓奢品首發。卡地亞、萬寶龍、伯爵、萬國等9個硬奢珠寶腕錶品牌首次參加雙11，帶來了年度新品。
去年，受全球疫情影響，中國消費者不能出國旅遊，奢侈品消費加速線上化。據貝恩最新發布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而且電商作為增長引擎的趨勢仍將持續。
以天貓奢品為例，奢侈品品牌不僅在平臺獲得業績增長，同時藉此完成數位化、以一鍵或一店的方式觸達中國最廣泛的消費者群體，特別是更習慣網購的新世代。今年1月至10 月，天貓奢侈的銷售額同比增長約120%，全年增速超130%。
同時，品牌積極創新數位化體驗，在天貓奢品推出線上虛擬展覽、線上3D互動、定製化服務等。例如，古馳全新開業的官方旗艦店推出專屬古馳花園 (Gucci Garden) 線上虛擬展覽，部分鞋履手袋可體驗360°產品展示功能，未來還將上線AR虛擬試鞋服務，升級消費體驗的同時展現品牌文化與美學。
（古馳首次展出的新品將陸續在天貓奢品首發）
國內數字生態系統為奢侈品數位化轉型提供了優質的土壤。2017年成立的天貓奢品平臺是阿里巴巴入局奢侈品電商的重要部署，2020年天貓奢品推出年輕人潮奢專區「奢品Soho」， FARFETCH 也同步入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道集成運營，滿足不同消費者的需求。
截至目前，已有超200家奢侈品牌入駐天貓奢品。2020年，普拉達、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌，以及歷峰集團旗下珠寶腕錶硬奢品牌集中入駐。天貓奢品正在成為奢侈品品牌的「數位化第二官網」，將品牌實體店的定製服務與專屬體驗，通過線上旗艦店帶給中國消費者，加速奢侈品的數位化轉型。