郎平、範志毅、張繼科……這些體育明星為何愛上了直播?

2020-12-12 騰訊網

2020年註定是不尋常的一年,從這一年開始也許運動員將多了一個新的發展方向與機遇——網絡主播。

受新冠肺炎疫情影響,全球大部分體育賽事停擺。體育明星也從賽場活躍到了電商或者是直播平臺。鄧亞萍、張繼科、張偉麗、徐燦、鄒市明等不少體育明星都開始了線上「營業」。變身網絡主播,在線花式PK,體育人轉型的背後,是對體育事業依然熱愛的一片赤子之心。

健身版:直播戰疫號召健身

賽事停擺、宅家訓練,讓更多體育人有時間去接觸網絡直播這一新興事物。疫情期間,直播宅家健身分享成為不少體育明星另一種「戰疫」的表現。

今年2月,上海市體育局推出的「冠軍教你做運動」系列視頻,邀請一批體育明星出鏡講解居家健身,並做技術動作演示。楊揚、徐莉佳、吳敏霞、嚴明勇……奧運冠軍在直播鏡頭中直面觀眾,分享健身心得,號召宅家鍛鍊,受到外界好評。

張繼科和吳敏霞連線直播

而近日,在某門戶網站的一檔醫學直播節目中,不僅邀請到了國家衛健委高級別專家組組長、中國工程院院士鍾南山,同時還邀請了前中國女排隊長惠若琪進行交流。

鍾南山曾打破400米欄的全國紀錄,他也在連線中澄清,自己並沒有獲得過全國冠軍。鍾南山在這次對話中表示,「中國女排精神對自己鼓舞很大。」

此外,鍾南山還對「晚輩」惠若琪說道:「堅持體育運動,一般在三四十歲,鍛不鍛鍊感覺不會很大,到了五十歲,六十歲,你就會感覺有區別。當然到我這個年齡,就有更明顯的區別。」

對於中國女排而言,直播一詞並不陌生。早在4年前,裡約奧運奪冠後,中國女排全隊就成為各直播平臺爭相邀約的熱門人選。

郎平是中國女排「第一個吃螃蟹的人」。在奧運奪冠之後她就曾做客某直播平臺。在直播中,她還幽默地向觀眾道歉,「不好意思,讓大家看女排的時候受刺激了。」此前,女排姑娘們參加了某品牌的「雙十一」預熱直播,而那次直播也吸引了超過200萬人的參與。

郎平在直播中

綜合版:多種渠道推廣體育

「當我得知他在某知名直播平臺開了帳號後,我就打電話去跟他說,小範你的定位,應該首先是足球人,而不是像社會網紅那樣天天拍視頻、玩直播。」日前一條《根寶勸告範志毅不能像網紅玩直播》的新聞備受關注——前國足名宿範志毅直播聊足球,但他的恩師徐根寶對此似乎並不理解。

不過,範志毅卻明確表示,自己會堅持「抖」下去,想用這個平臺,展示一些中國足球積極的東西。

範志毅想通過直播展示中國足球積極的東西

範志毅的話,說出不少體育人轉型主播的背後原因——用另一種渠道推廣體育,這是不少體育人上直播的主要目的。

4月上旬,抖音就曾發起一個「停賽不停播」的活動。範志毅、韓喬生、劉語熙、翟曉川、張偉麗等紛紛加入,60多場直播下來,有接近2000萬觀眾參與其中。

張偉麗在直播中

因疫情滯留在美國的張偉麗,此前就經常通過抖音直播跟粉絲聊起自己的日常生活。到了活動期間,張偉麗與家鄉邯鄲的援漢醫療隊連線,在直播間聊起了日常防護知識。

帶貨版:跨界嘗鮮帶貨主播

買它!買它!買它!2019年,以李佳琦為代表的帶貨主播紅遍大江南北。而如今,有不少體育人也開始跨界嘗鮮。

上周三晚,利川市副市長錢鵬以及恩施市副市長楊凱軍亮相快手直播間,協同韓喬生、張繼科、潘曉婷等多位體育界大咖,推介湖北當地特產,助力湖北復甦。兩個小時的直播,他們累計帶動觀看量超1900萬人次,總互動達132萬人次。其中,小龍蝦、熱乾麵、利川紅茶等湖北特產更是引起觀眾們的瘋搶。

張繼科給小龍蝦帶貨

對於網絡直播,張繼科可以算得上是運動員中的翹楚。裡約奧運會期間,他就率先嘗試了網絡直播。但由於粉絲數量實在太大,直播平臺伺服器直接癱瘓。而如今,轉戰帶貨主播一職,張繼科也顯得比別家明星更為得心應手。

有趣的是,另一位體育圈的帶貨主播卻是一名「歪果仁」。

作為CBA史上最接地氣的「外援」,馬布裡日前也完成了自己的直播帶貨首秀——賣籃球產品。馬布裡直播1個小時,有超過兩萬名球迷在線觀看,拼單數量達到了158件,堪稱「籃壇帶貨第一人」。

「籃壇帶貨第一人」馬布裡

七十二變,初心不變

體育明星為何愛直播?直播渠道對於知名的運動員而言是見效快、回報率較高,更容易聚攏人氣。而通過網絡,體育明星也能展現更多自己競技場外的能力。

打破傳統體育的「臉譜化」,變身主播的體育人代表了新時代的運動員風貌。在網絡展現更立體的個性化形象,如此「七十二變」的明星更能普及運動,促進運動——從這個角度來看,體育明星變主播的確很美。

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文: 厲苒苒

來源:新民晚報

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