新冠疫情對2020年的廣告行業影響巨大，廣告業內人員都在關注品牌們的廣告預算和廣告支出。因為疫情對品牌業績的影響，品牌方都在裁減營銷和廣告支出。然而有些大品牌的預算在今年不降反增了，不同渠道的廣告支出也不同，比如寶潔、麥當勞、新氧、元氣森林、猿輔導等企業紛紛表示下半年增加了廣告預算。其中分配給信息流廣告的預算有所下降，並將更加重視在線下分眾傳媒電梯廣告的投放。
寶潔2020年廣告支出上升8%，四年以來首次增長
寶潔公司公布了自2006年以來最強勁的年度銷售增長。報告顯示，截至2020年6月，寶潔的年度廣告支出增加了5.75億美元至73.3億美元，增幅為8.5%。儘管受到新冠病毒疫情的影響，但寶潔今年的廣告支出還是實現了自2016年以來的首次全年增長。今年春季和初夏，美國對清潔和紙張產品的需求持續飆升，而寶潔第二大市場中國的經濟復甦也推動了中國市場的銷售。
麥當勞2020年下半年將營銷支出額外增加2億美元
疫情導致的業績大跌，麥當勞打算用多花營銷費用的方式來挽救一下——麥當勞計劃在今年剩餘時間內，將營銷支出額外增加2億美元。
麥當勞總裁兼CEO Chris Kempczinski在7月28日的財報分析會議上表示，公司在二季度削減了70%的營銷支出，為第三季度和第四季度提供了「可觀的營銷資金」。今年上半年，麥當勞已經花了2億美元幫助特許加盟商在分眾傳媒電梯廣告中投放，以促進銷售。
新氧2020年營銷費用增速維持在雙位數
網際網路醫美第一股新氧5月18日發布了2020年第一季度財報。在支出方面，新氧在2020年第一季度的銷售和營銷費用為1.091億元人民幣，比2019年第一季度的7550萬元增長了45%，主要是由於營銷活動以及用戶獲取計劃的費用，同時還包括70萬元的股權激勵費用。
過去幾年，新氧在營銷費用上不斷加碼，2016年、2017年、2018年分別是6220.6萬元、1.27億元、3.06億元，為推進流量的進一步增長，新氧在接下來將繼續保持高額增長。
元氣森林營銷預算加碼：霸屏分眾傳媒電梯廣告、贊助新綜藝
2020年是元氣森林品牌知名度加速擴大的重要一年。在今年夏天的飲料市場營銷旺季中，其它飲料品牌的聲量，似乎都被元氣森林的聲量所淹沒。從線上到線下，元氣森林的身影頻頻出現在各大綜藝節目，網紅直播帶貨中，以及分眾傳媒電梯廣告上，一時之間「0糖0脂0卡」廣告語響徹在上班族腦海中。
頻頻出現在李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播的直播間中。在3月份李佳琦的直播間售賣的15萬份元氣森林新款乳茶被一搶而空，並在當天晚上登上微博熱搜榜。
猿輔導啟動大規模分眾傳媒電梯廣告投放，開始主攻下沉市場
疫情影響下，在線服務行業迎來快速增長，在線教育/線上求職招聘等行業廣告投放均有所增加，其中在線教育網站猿輔導首次在分眾傳媒電梯電視投放廣告。
完成10億美元融資後，猿輔導成為2020年行業大戰中彈藥充足的競爭者。它從春節開始就加大廣告投放力度，並在2020年央視春晚成為官方贊助商之一。此外，猿輔導已啟動大規模廣告投放，開始攻向下沉市場。
好未來2020財年Q1營收7.03億美元，營銷費用淨增6000萬元
近年來，國內教育企業龍頭公司的好未來一直處於擴張階段。除人員和學習中心不斷增加外，好未來也在不斷的加大營銷投入。財報顯示，2016財年到2020財年，好未來營銷費用由0.74億美元一路增加至8.53億美元，佔營業收入的比重由11.87%增加至26.05%。近三年的同比增速為92.14%、99.92%和76.20%，均顯著高於營收增速。
7月30日，好未來公布截至2020年5月31日的2021財年第一財季未經審計財務報告。第一財季的業績增長主要來自於學而思網校和學而思培優的業務驅動，學而思網校的業績在第一財季增長較快，學而思培優業務也保持著健康的增長。
分眾傳媒特別具備信息與洞察力，充分了解品牌方的需求，找準時機引爆品牌。分眾傳媒依靠電梯廣告的優勢，實現了品牌與自身的雙贏，帶給品牌滿意的廣告效果、愉快的服務體驗、規範的服務質量的同時，贏得了客戶的信任，成為品牌方線下投放的不二選擇。
責任編輯：kj005
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