酷狗「非遺直播」的內容升級:從新鮮有趣到乾貨課堂

10月18日至10月24日，「錦繡中華——2019中國非物質文化遺產服飾秀」系列活動在北京景山公園隆重上演。酷狗直播作為合作宣傳平臺，在非遺服飾秀開演前探班後臺，並邀請非遺設計師在直播鏡頭前介紹當天將要走秀的非遺服飾，為酷狗網友帶來一堂關於非遺知識普及的「公開課」。

這是酷狗直播第二次參加「錦繡中華非遺服飾秀」系列活動，相比去年，雖然同樣是「非遺+直播」，但是今年更加注重差異化內容的升級打造，這使得直播平臺從以往單純地為線下演出帶來線上流量外，還充分發揮自身特色屬性，以小而精、靈活且機動的直播採訪形式，延展了一場非遺走秀的表演內容，並且通過與非遺服飾設計師本人的近距離交流，讓網友加深對傳統文化的學習理解。這也是「非遺+直播」的升級，從宣傳推廣新鮮有趣的傳統文化內容變為普及教育的直播課堂。

（非遺服飾秀負責人為酷狗主播介紹赫哲族魚皮衣）

（非遺工藝品在酷狗直播間亮相）

非遺主題活動的另一種打開方式

近年來以非遺為主題的活動層出不窮，尤其是非遺服飾這類與生活息息相關的文化創意產品，獲得了媒體、公眾的極大關注。據報導，今年的非遺服飾秀落地當下生活，融入了蘇繡、廣繡、緙絲、盤金、盤銀、編結、京繡、土布製作技藝、苗族挑花、廣彩瓷等非物質文化遺產代表性項目，特別是來自少數民族地區的傳統服裝服飾和創新設計項目佔到演出的半數，彝族、蒙古族、土族、赫哲族、藏族等少數民族傳統服裝服飾更是首次登上錦繡中華——中國非遺服飾秀的舞臺，充分展示各民族兄弟姐妹積極向上的精神風貌和對美好生活的禮讚和嚮往。

這場非遺大秀可謂琳琅滿目，每晚的演出無論線上線下都是爆滿，直播平臺利用新媒體資源優勢助力非遺傳播功不可沒，並且這已經成為近年來非遺主題活動的常態慣例。此前，國務院辦公廳轉發的《中國傳統工藝振興計劃》中明確指出：鼓勵電視、網絡媒體等推出豐富多彩的傳統工藝類節目。

直播平臺作為網絡媒體，如今需要考慮的是「直播+傳統文化」、「直播+非遺」如何更好地深度融合。就在20號當天下午，酷狗主播憑藉著一部手機就開始了非遺乾貨講堂之旅。當天晚上預定上演的分別是「絲墨停雲」和「旭日船歌」兩場非遺秀，酷狗主播下午提前到場進行幕後探班，先後採訪了兩位非遺設計師，設計師在直播鏡頭前詳細講解每件衣服的創作構思、亮點特色，以及背後蘊含的民族文化。

相比於正式演出，直播間的採訪更加清楚地介紹了服飾細節，大到文化背景、小到花紋結構。有酷狗網友在直播間留言表示：「以往看T臺走秀都是瞧熱鬧，這種直接聽設計師講課的形式，還能進一步了解背後的文化。」據了解，當天幕後探班一個多小時，同時在線就有5萬人「聽課」。

從瞧熱鬧到看門道、從新鮮內容升級為乾貨課堂，這也是酷狗打造「非遺直播」的新方向，它充分發揮了直播屬性，也激活了非遺魅力，為非遺主題活動找到了另一種打開方式，促進「直播+非遺」的深度融合。

（人稱太極琴俠的二胡演奏家陳軍登陸酷狗直播「國樂大師課」）

酷狗自主打造傳統文化「公開課」

酷狗打造的傳統文化類直播也並非僅限於配合重大活動項目，而是在日常的直播產品中努力探索傳統文化的創造性轉化、創新性發展。例如近年來酷狗自主打造了「非遺大師課」、「國樂大師課」等圍繞傳統文化的精品內容，邀請眾多非遺傳承人、傳統藝術家登陸直播間。例如粵曲名家陳玲玉、潮樂女司鼓餘少螢、嶺南派古琴大師謝東笑、二胡演奏家陳軍、笛子演奏家唐俊喬等等，除了帶來專業、精彩的娛樂表演，這些藝術家們也通過直播間為網友普及相關知識。

這種深度融合首先由各個領域最優秀的創作者參與，聚焦垂直內容，兼顧趣味性與專業性，特別是有效地在年輕用戶群體裡擴大影響，為網際網路環境輸送精品內容與正向價值。此外，這些從事傳統文化事業的藝術家們，也在直播間裡與時俱進，適應新媒體並嘗試網際網路時代的藝術創新。

由此可見，以知識傳播為理念的「直播+」為傳統文化傳播打開了新場景，同時也為自身發展帶來新的突破。