近年來，茶飲行業迅猛發展，入局者眾多，然而品牌的發展卻是參差不齊。2020年一場突如其來的疫情，讓茶飲的熱浪有所消退。誰在裸泳，誰有實力，一目了然；同質化嚴重、故步自封、沒有真材實料的品牌只能慢慢退出這個戰場。
與此相反，在這樣嚴峻的環境下，一些品牌把握時機逆流而上，做時代的弄潮兒。往事若茶正是這樣的品牌，在行業困境中，擴張勢頭不減，衝破障礙殺出一條屬於自己的成功之路，一鍵開啟IP茶飲2.0時代。
1、「五彩甘露」創造者，定製走心茶飲
當下的茶飲，不再只局限於茶，而是更在乎飲。將茶飲和IP結合，創新出更時尚，更具有風格的飲品才是茶飲時代的王者。往事若茶，以原創「五彩甘露」為媒介，以國產原創3D動漫IP一禪小和尚為載體，以定製個性化走心茶飲為銜接點，打造「茶飲+治癒系」的生活方式，擺脫傳統茶文化的束縛，讓茶飲進入到現代更有趣、好玩的消費模型通道。
猶如往事若茶原創研發的「五彩甘露」，基於楊枝甘露的基礎上，突破芒果類甘露，團隊跋山涉水、上百個深夜研發，最終確認除了芒果類鮮果外，還會以草莓、葡萄、水蜜桃和冰草作為「五彩甘露」主材料。因為顏色五彩繽紛，顏值很高，口感醇香絲滑，能給予體驗者如「甘露」般溫暖，故而取名為五彩甘露。
在這個市面上，僅憑藉顏值、口感便想馳騁市場？天真！在這個時代，最不缺乏的便是顏值和好喝的產品。所以，為了區別於千篇一律的茶飲品牌，往事若茶除了是一禪小和尚跨界而來的茶飲品牌，在茶飲新玩法上更是花費了不少心思：開拓茶飲手持印表機+「3D列印」，選擇你想要的「走心語錄」，打造一杯屬於自己的茶飲。
2、「品牌IP化」2.0時代，由這杯茶開啟
縱觀當下茶飲市場，各種茶飲品牌為了脫穎而出，可謂是絞盡腦汁。故而，便有品牌+IP趁勢而起，憑著先天優勢與流量指引行業流行的風向。可並非每個打著IP旗號的品牌都能成功，更多的是熱度過了就銷聲匿跡。哪裡出了問題？源於對IP認知上的誤區，誤以為有了IP加持流量，便能高枕無憂，坐享紅利。可僅僅有著IP的外殼，無真實的內涵才是致命的。
如何做好IP茶飲，由一禪小和尚跨界而來的往事若茶交出了滿意的答卷！隨著一禪小和尚日益高漲的人氣值，以及往事若茶品牌爆紅全網的現象來看，就已經給出了答案。
從品牌營銷戰略上看，一禪小和尚為品牌往事若茶的發展量身定製了一套系列方案，可謂是線上線下火力全開。比如，利用一禪小和尚在社交平臺的優勢，圍繞IP茶飲的屬性、特色、形象展開熱門話題，如「一禪小和尚官宣做奶茶」「打造一禪治癒系主題茶飲店」。
如果說IP+茶飲是1.0時代；那麼『往事若茶』藉助一禪小和尚高流量、高曝光的勢能，以IP+茶飲+零售+互動的營銷新方式，則是開啟IP茶飲2.0時代！
3、「一禪治癒系」空間設計，更有歸屬感
現代建築大師賴特認為：「最有人情味的材料是木材」。木材是最能夠給人帶來歸屬感，最能把空間營造出清新自然、溫和治癒的感覺。而往事若茶空間設計的設計師正因為看到木材獨到之處，所以在設計的時候就採用了自然色木材和明亮燈光相融合，打造主題茶飲店的主旋律。
門店入口處，自然色木材與燈光相碰撞，折射出一層暖色系色調，讓人感到非常溫和自然，一下子就捕捉到了這裡。吧檯採用了白色大理石臺面和原木椅凳相融合，烘託出一絲寧靜的氣氛；並且在設計上，很巧妙融合了一禪小和尚IP元素，如一禪表情包、一禪經典語錄等因素完美融合，同時又高度有效地反映它的實用功能，符合經濟性，體現時代的美學觀。
總結
品牌的長久發展，並不只在於背靠的IP知名度有多廣，影響力有多大，最終依靠的還是品牌自身的實力。往事若茶為何能在艱難的2020年逆流而上？原創定製走心、治癒系茶飲，讓一杯茶更有個性化；借力一禪超高流量，啟動IP茶飲2.0時代；在空間設計上更是盡心盡力，讓消費者融入進來。往事若茶不火，誰火？
責任編輯：周朝(EN002)