2020年遊戲行業的年度關鍵詞中，「買量」是絕對熱詞，近幾年遊戲買量市場擴張迅速，2020年更是史無前例的火熱，但隨之而來的是買量成本成倍增加，創意素材消耗變快。這樣的情況，對於本就是買量大戶的「傳奇」市場，是機遇也是困境。雖然方便了「傳奇」廠商在手遊領域的快速入局，但如果繼續一成不變的按老思路買量，機遇就會轉變成困境。
作為僅用五年就成為「傳奇類」產品優質發行商的貪玩遊戲，從幾年前刷屏破圈的《貪玩藍月》，到盛大正版授權傳奇世界手遊的《龍騰傳世》，再到今年爆款的《原始傳奇》，貪玩遊戲可以說是一步一個腳印，穩紮穩打在「傳奇」市場拿下了自己的一席之地。同時其對買量宣發的獨特理解，也幫助貪玩遊戲在入局手遊市場時，依舊爆款頻出。
其中迎來三周年慶典的《龍騰傳世》不是貪玩遊戲最知名的遊戲品牌，但卻對貪玩遊戲有著特殊的含義。《龍騰傳世》是貪玩遊戲的第一款獨代手遊產品，彼時貪玩遊戲在發行業務上已然走向成熟，進入了它成長的第一個拐點——入局火熱的手遊市場並證明自己的獨立代理發行能力，《龍騰傳世》為貪玩遊戲交出了完美的答卷。
《龍騰傳世》的三年成長之路
2018年1月，《龍騰傳世》作為貪玩遊戲開年之作首發，開服10小時，流水就破260萬，付費率高達28%，同時各大商店渠道也對《龍騰傳世》的成績預期抱有高度期待，將其評級為S級產品。
作為盛大正版授權的手遊，《龍騰傳世》繼承了經典正版的「傳奇世界」遊戲框架，擁有獨創的「元神合擊」玩法，將經典戰法道三大職業體系進行延伸，配合符合手遊特點的操作設計，完成了「傳奇類」遊戲在手遊領域的重大突破，為熱愛「傳奇類」遊戲的玩家提供了更爽快也更新穎的遊戲體驗。同時陳小春代言獻唱《龍騰傳世》主題曲，陳小春劉燁代言《龍騰傳世》並舉辦三清山發布會，這樣的強大宣發推廣，提高了遊戲熱度，覆蓋了更多的玩家用戶，讓其迅速在市場獲得優異反響。
開場爆發的高數據並不是《龍騰傳世》的終點。在接下來的三年裡，《龍騰傳世》從更為安全便捷的官方交易平臺寄售行上線，到武道會全民競技的開啟，通過多次遊戲重要內容更新，不斷為遊戲注入新活力，維持用戶黏性。
《龍騰傳世》於貪玩遊戲三周年慶時公布的「3V3天下第一武道會」玩法
宣發上《龍騰傳世》也一直保持著高曝光率，古天樂、吳孟達明星專服開啟，內地女演員馬麗、功夫巨星甄子丹加入代言人陣容，加持上商店渠道持續的資源推廣，《龍騰傳世》逐步成長為同品類遊戲中的熱門產品，遊戲的各項數據屢攀新高，並先後在黑石獎、星光獎、移動遊戲風向獎等多個權威評選大會上獲得重要獎項。
黑石獎、星光獎等獎盃
三周年來臨之際，《龍騰傳世》更是亮出成績單，用數據回顧了與玩家三年共同走過的成長之路。三年間，《龍騰傳世》經歷了26304個小時，總共更新72次，爆發了56.2萬次龍城爭霸戰，改朝換代18.7萬次，採納玩家建議超過40000條。
可以說《龍騰傳世》三年以來走過的點點滴滴都與玩家脫不開關係，不少重要的遊戲更新都是在官方和玩家意見的攜手之下產生。如同《龍騰傳世》自己對這三年時光的感慨：「3年成長之路，感恩兄弟們的相遇與陪伴，願《龍騰傳世》的兄弟情永不變。」三年遠不是《龍騰傳世》的終點，這款見證了貪玩遊戲成長的產品，還將繼續陪伴貪玩陪伴玩家走下去。
再次站在行業拐點路口的貪玩遊戲
作為《龍騰傳世》發行方的貪玩遊戲，從5年前成立開始，就一直致力於精品遊戲的發行。發行部門經歷了《貪玩藍月》、《龍騰傳世》、《原始傳奇》等多款爆款產品的發行後，其面向服務的全球用戶已達數億，擁有了屬於貪玩自己的發行資源優勢，在如今「傳奇類」遊戲發行市場佔據了一席之地。
隨著貪玩遊戲對於整個「傳奇類」遊戲市場發行領域的見解不斷加深，除去傳統營銷套路的熟練運用，他們還在不斷創造新的有效營銷思路，支撐著貪玩遊戲持續發行出更多的爆款產品。貪玩遊戲能發行出這麼多爆款，並不是偶然。
1. 「快」速搶佔先機
2020年下半年，網絡上魔性小說廣告短視頻大火，其中素材最多的「歪嘴龍王」管雲鵬也隨著走紅。當這個魔性廣告系列開始快速傳播，但人們對管雲鵬還知之甚少時，貪玩遊戲就敏銳察覺到其背後代表的流量潛力，當機立斷聯繫管雲鵬參與旗下遊戲《貪玩藍月》合作。
從敲定方案到宣傳上線，僅一周時間，管雲鵬扛著傳奇大刀的廣告就出現在了屏幕上，彼時「歪嘴龍王」席捲全網，流量紅利達到高峰期，管雲鵬檔期也已幾近排滿，貪玩遊戲輕鬆搶佔最大流量先機。
2. 精「準」投放素材：
貪玩遊戲從早期開始，對於遊戲發行的策略與創意在業內一直有他獨特的方向，它擁有兩套自主研發的兩套智能數據系統，對各種素材的敏感度、投放範圍都有較為準確的判斷，其發行的產品中出圈廣告奇多，甚至吸引了不少本不屬於「傳奇類」遊戲受眾的玩家入坑。
即使《原始傳奇》和《龍騰傳世》同為「傳奇類」遊戲，貪玩遊戲的宣發側重卻依舊有所不同。《龍騰傳世》強調「兄弟情義」，因此在宣發上更注重於「與朋友爽快遊戲」，代言人也選用了帶有經典「兄弟義氣」印象的陳小春；《原始傳奇》更強調「復古懷舊」，曾放肆青春，經歷了歲月沉澱的京城老炮兒馮小剛就成為了遊戲代言首選，廣告調性也變得更加內斂有質感。
另一方面貪玩遊戲對於如何精準運用相應素材在不同群體中滾起流量雪球這一方向也有所建樹。
在網絡上大肆鋪量時，貪玩遊戲往往會運用傳統營銷套路，使用能吸引觀眾眼球，並且更有噱頭的素材。
而面對B站這樣的泛圈層年輕用戶平臺，貪玩遊戲則沒有單刀直入，而是採取了聯繫各類知名KOL進行側面推廣，通過在推廣視頻中插入有創意有槽點的素材來吸引玩家了解遊戲，促使他們主動生產吐槽視頻或者鬼畜剪輯等UGC內容，通過傳播創造更多流量。
貪玩遊戲與敖廠長合作的視頻播放量已經超過840萬
3. 「狠」抓品效合一
據悉貪玩遊戲5年間，一共請過40位代言人，合作過的明星和KOL更是數不勝數，其對於明星宣發的大手筆，在業界一直被人津津樂道。
從張家輝到甄子丹再到馮小剛，不少玩家認為不可能代言遊戲的明星都被拉入了貪玩遊戲的代言陣營。同時貪玩遊戲在明星宣發上的大手筆已經不僅僅停留在大牌明星這一概念上，廣告品質要跟得上，品牌宣傳也不能放。
《原始傳奇》電影級的VTC，一鏡到底的廣告拍攝手法，4位明星代言人的宣布，上海灘夜晚500架無人機拼湊出的「貪玩遊戲五周年，和娜扎一起開啟公測，原汁原味《原始傳奇》」表演，無一不表現出貪玩在宣發上的大手筆「狠」勁兒。
此外，貪玩遊戲還投入了5億人民幣，獨家合作分眾傳媒，讓《原始傳奇》滲透線下電梯廣告，既用高品質的廣告做遊戲宣傳，也讓「貪玩遊戲」的品牌落地現實，接入實感。
《原始傳奇》上線半年以來，被主流安卓渠道作為重點推薦新遊，上線首月有過IOS免費榜單Top7的成績，其後的穩定運營更是讓它在競爭激烈的IOS暢銷榜單上，成績也十分穩定，並仍在不斷打破它的暢銷榜記錄。
從2018年到2020年，遊戲行業經歷了版號寒冬，日益挑剔的遊戲用戶需求，買量成本持續增加後，「傳奇類」遊戲市場也在不斷改變風向，可以說當前整個行業都再次站在了拐點之上。
不論是《龍騰傳世》持續三年的長線運營思路，還是《原始傳奇》用馮小剛代言，電影級的VTC，給當前「傳奇類」遊戲市場的提供的「內斂高質感」宣發新思路，都可以看見貪玩遊戲的不斷成長。
2018年時，貪玩遊戲通過《龍騰傳世》在其自身獨代宣發的拐點打了一場漂亮的勝仗。到了如今，貪玩遊戲通過不斷突破自我和持續耕耘在遊戲行業站穩了腳跟，開始用更為長線且細分化差異化的宣發思路，狠抓品效合一，在行業的拐點上進行角逐了。