來源：北京商報網
作者：鄭蕊
「TS是冠軍！」8月16日晚間，2020年「王者榮耀世界冠軍杯」（以下簡稱「王者榮耀世冠杯」）總決賽在北京落幕，現場近2000名觀眾見證了這場巔峰對決。線下門票8分鐘售罄、線上觀賽者超千萬，「王者榮耀世冠杯」向外界展現了電競賽事強大的商業價值和產業潛力。作為「電競北京2020」活動的重要賽事，「王者榮耀世冠杯」也是北京電競產業進一步發展的契機。如今，通過遊戲研發和產業鏈延伸，電競產業正在成為文化新業態的強勁動能。
線下門票8分鐘售罄
8月16日晚間，「王者榮耀世冠杯」總決賽正式開賽，DYG戰隊與TS戰隊展開激烈競爭。在多輪比拼之下，TS戰隊以4：3的比分戰勝對手，完成「讓三追四」，最終捧起金鳳凰杯，拿下2020年的總冠軍。
作為電競行業每年的重要賽事之一，「王者榮耀冠軍杯」於去年4月升級為「王者榮耀世冠杯」，成為《王者榮耀》最高等級的比賽。
此次「王者榮耀世冠杯」也吸引了大量線上線下觀眾同步觀賽。在線下渠道，公開資料顯示，由於本場比賽是特殊時期首個在北京開放線下觀賽的國際性賽事，因此對線下觀賽觀眾的數量進行了限制，只對外銷售約2000張門票，門票開售後僅8分鐘就銷售一空。
線下爆滿，線上渠道同樣火熱異常。由於門票限制，不少觀眾紛紛轉移到線上觀看直播，比賽期間多個直播平臺的觀看人數飛速上漲。以微博直播為例，截至當晚23時15分，共實現超3000萬人觀看，此外騰訊視頻則有438萬人觀看比賽。而業內則對觀賽人數進行預測，並預計通過線上平臺直播觀看比賽的人數可達到3.5億人次。
在社交平臺上，相關話題的熱度也居高不下，其中「2020王者世冠總決賽」「TS奪冠」兩個微博話題分別實現了3.9億和2.3億的閱讀量，另有其他多個話題的閱讀量在百萬及千萬的規模。
「王者榮耀世冠杯」之所以實現較高的熱度，離不開遊戲本身積累的受眾人群。自2015年推出以來，《王者榮耀》的日活玩家已經超過5000萬，且在今年春節期間，該遊戲的日活用戶曾達到9535萬的峰值。
挖掘商業價值
在持續的熱度之下，王者榮耀的商業價值也得到了證明。北京商報記者注意到，每年最後的FMVP能設計專屬皮膚，現已成為玩家們最為期待的環節之一，並往往能實現較高的銷量。公開資料顯示，東方曜FMVP皮膚上線時，不到1小時便實現銷量破百萬，不僅是因為該皮膚的設計及具有的技能，還與衍生而來的收藏價值有關。
「此次總決賽不管是誰獲得FMVP，最後的皮膚我是肯定會入手的，因為它有很大的收藏價值，就算入手不玩也很值得。」遊戲玩家張衡就表示。
在遊戲皮膚引發玩家期待的同時，本屆「王者榮耀世冠杯」也通過與其他品牌聯手挖掘自己的商業潛力。今年7月，王者榮耀宣布與京東零售展開年度戰略合作，包含權益贊助和生態合作兩方面，貫穿整個「王者榮耀世冠杯」賽程和KPL秋季賽程，其中在生態合作方面，則會在活動宣推、用戶規模擴充、粉絲互動等內容上開拓合作空間。
在遊戲運營分析師張宇看來，此次京東零售和「王者榮耀世冠杯」的合作也是在藉助雙方各自的資源與渠道，實現各自在擴大粉絲用戶、提升品牌影響力等方面的突破。
《2020年中國電競行業用戶報告》的統計顯示，電競用戶中近半數為22歲以下的極年輕用戶群體，該類群體具有較為強勁的消費潛力。這意味著，《王者榮耀》職業聯賽相當於一個巨大的流量池，可以成為電商平臺擴大年輕用戶規模、促進新客轉化的關鍵場景。
新元智庫創始人劉德良認為，《王者榮耀》基於自身的知名度，再加上電競運動本身在國內的影響力，使得商業價值能體現在多個方面，首先是電競在網上直播帶來直播流量和相應的收入；其次是線下商業門票收入；還有廣告贊助收入，吸引一些商業企業的合作；此外，圍繞電競賽事可推出衍生產品，並帶動玩家參賽等。
多措並舉培養產業格局
作為「電競北京2020」活動的組成部分，「王者榮耀世冠杯」總決賽是今年疫情防控常態化情況下，在北京舉辦的首個大型文化活動，也是首個公開售票的電競賽事。目前，北京市正在持續推動電競市場的發展，已發布了多項扶植政策，包括投入專項資金，對電競相關企業提供補貼、獎勵。
在「王者榮耀世冠杯」總決賽的賽前發布會上，北京市國有文化資產管理中心黨委書記、主任劉紹堅介紹稱，北京市委市政府高度關注電競產業發展，今年新冠肺炎疫情發生以來，電影、演藝等傳統文化業態受到很大衝擊，但是電競、網絡音樂、網絡閱讀等新業態增長迅速，社會各界廣泛關注。有關研究顯示，今年一季度，我國電競用戶達到4.8億，環比增長8.3%，全年電競市場規模有望突破1500億元。
「電競賽事本身具有很強的傳播性，自帶流量。未來電競賽事對用戶的吸引力會越來越強，越來越像具有很強IP屬性的賽事活動。它的社會影響力可能不亞於晚會、大型綜藝節目、音樂會、演唱會等，甚至超過它們。」劉德良如是說。
劉紹堅透露稱，今年發布的《北京市文化產業發展引領區建設中長期規劃（2019年-2035年）》明確提出，要「打造電子競技產業品牌。加強電子競技品牌建設布局規劃，集中打造北京電子競技賽事、群眾活動、園區和俱樂部等品牌」。下一步，北京市電子競技產業發展協會將努力發揮橋梁紐帶作用，有效整合高等院校、傳播機構等各類資源，不斷優化電競產業發展生態，吸引更多國內外電競企業落戶北京，共同推動北京電競產業快速發展。
如今，電競市場正吸引著各路資本的入局，蘇寧、京東等均已投資電競俱樂部，且除了網際網路資本尤其是遊戲企業的加碼外，阿迪達斯、李寧(港股02331)、麥當勞等品牌也已成為電競的合作夥伴。而電競市場若要進一步拓展，離不開對技術、產業鏈及商業模式的持續完善。
劉德良表示，目前電競產業主要是場館基礎設施、電競賽事、電競俱樂部、電競學院，一些高校也設了電競運營相關專業，如電競產品研發、平臺運營，未來產業發展的核心是遊戲研發來引領，通過賽事活動舉辦來培養形成電競產業的格局。