每經記者：陳晨
圖片來源：攝圖網
每經記者 陳晨 每經編輯 謝欣
李佳琦淘寶直播間賣金字火腿年貨，第二天，金字火腿股價竟然漲停，這不禁讓券商分析師調侃稱：「有深深的危機感。」
「網紅」近期成了A股市場一個熱門標籤。那麼，這個「新風口」究竟能紅火多久呢？《每日經濟新聞》記者採訪了聯儲證券首席經濟學家李全，他表示「網紅經濟仍然是網際網路經濟在實體銷售領域的折射，如果能夠良性引導，對實體經濟的長遠發展有著積極的推動作用。」
網紅賣年貨引爆金字火腿漲停
1月5日，李佳琦在淘寶直播間賣起了金字火腿的年貨，根據銷售戰報，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。1月6日，金字火腿股價以漲停報收，為金字火腿帶來了5.48億元市值的增長。
這不禁讓人感慨一場直播帶來一個漲停，甚至有券商分析師也對此表示「有深深的危機感。」
「這就是句調侃，一句玩笑罷了，只是自嘲我們的影響力還不如一場網紅直播。」上述券商分析師說道：「畢竟，券商分析師的最大價值就是發掘公司價值，然後希望股價有同步的表現。比方說，市場認同你的邏輯，然後才會買入，進而股價有一定的表現。但是現在來看，股價發展與分析師沒有多大關係了，一場成功的網紅直播就會讓其他人覺著公司營銷很接地氣兒，對賣貨也起到幫助，進而對品牌也形成了正向的作用。」
「網紅帶貨確實已經在終端消費領域火了起來，這種商業模式帶動資本市場的具體投資標的異動，也有必然的邏輯，有券商分析師感覺有危機感是正常的，按照這個邏輯，以後網紅推銷商品的上市公司都有可能在資本市場上表現一把，但這些上市公司是否能夠持續發展，最終還是取決於其核心競爭力的塑造，並不取決於是否有網紅推廣。」聯儲證券首席經濟學家李全向《每日經濟新聞》記者表示道。
「不過，我覺著對於金字火腿的漲停，不僅是有李佳琦直播帶貨，應該是有更深層次的原因，比如『人造肉』國標將出臺的消息，恰好在此之際金字火腿趕時髦做了一場直播，所以就會給人一種是網紅直播帶動了漲停的感覺。」上述券商分析師表示。
記者了解到，在中國食品科學技術協會主辦的「2019年食品安全與健康熱點科學解讀」交流會上，中國肉類食品綜合研究中心主任王守偉透露，「人造植物肉」國標正在制定中。植物蛋白肉的國標制制訂從2019年啟動，2020年將正式立項，出臺時間或許不會讓市場等待太久。
網紅經濟概念炒作能持續嗎？
據數據寶統計，2019年「帶貨一哥」李佳琦賺了將近2億元。如果以2018年上市公司淨利潤指標看，這個數字甚至超過了許多上市公司一年的營業收入，僅一人就「打敗了」一個上市公司，直播帶貨的吸金能力成為刷屏話題。
網紅的力量顯而易見，這也難怪對於今日金字火腿股價的漲停，有人相信是李佳琦直播帶貨的緣故。
國泰君安證券研究報告顯示，此次A股「網紅經濟」概念大漲，和直播電商「二次爆發」的預期有關。
近期，以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機構接觸，有意瓜分網紅帶貨市場。除頭部電商之外，還有如涵、蘑菇街、小紅書、洋碼頭、抖音、快手等也加快布局網紅直播帶貨行列。網紅經濟已經成為當下產業新風口，也已成為資本和市場的共識。
國泰君安指出，市場看好的原因有兩點重要支撐：一是在5G通信的支撐下，未來直播電商將受益於更精細的用戶服務。另一個是短視頻平臺仍處在高速增長期，並持續加快變現步伐。
那麼，網紅直播帶貨具不具備經濟性和長期性？
國金證券研究報告表示：效率是所有電商模式生存的根本，而性價比更是重中之重。「網紅直播帶貨模式會是曇花一現（如電視購物一般）還是一種新趨勢？其經濟性是至關重要的。我們認為，網紅直播帶貨是四方共贏的模式，具備效率和長期性，其特點就是高性價比和『爆量』。」
「網紅經濟仍然是網際網路經濟在實體銷售領域的折射，如果能夠良性引導，對實體經濟的長遠發展有著積極的推動作用。我們希望越來越多的網紅能夠給消費者帶來越來越多的好商品，也希望越來越多德才兼備的研究員能夠通過他們的工作推動資本市場的良性發展。」聯儲證券首席經濟學家李全對此這樣表示。
每日經濟新聞