年末將近，各大家居平臺基於品牌一整年的業績情況、產品表現、財報數據、消費者口碑等標準進行評判而得出的2020年全屋定製品牌排名逐漸出爐。小編注意到，最近剛公布第三季度財報，拿下季度淨利增速七連冠的我樂家居，在各大榜單上均有亮眼表現，一度獲得「2019-2020十大定製家居領袖品牌」「2019-2020十大優選櫥櫃（全屋定製）品牌」等獎項與榮譽。
圖：2019-2020十大優選櫥櫃（全屋定製）品牌
成立於2005年的我樂家居（股票代碼：603326）是如何贏得大眾與市場的認可，得到快速發展的呢？翻看我樂家居企業財報和戰績履歷，發現我樂家居成為遠超同儕的「創新」龍頭品牌在於兩點：一是數款口碑爆棚的原創新品；二是引爆輿論的創新營銷。
一、新品成爆款，強大的研發能力做後盾
近年來，我樂家居以每年不少於兩波產品的上新速度刷新著行業審美和原創速率，為定製家居市場帶來了很多高顏值爆款產品。今年年中，全屋新品「巴斯蒂昂」系列和廚櫃新品「容悅」系列一上市就大獲好評，在定製家居行業掀起了一陣輕奢風潮流，引得業內眾多老牌企業跟風模仿。
圖：我樂家居巴斯蒂昂系列衣帽間
而在前不久，我樂家居一舉推出的全屋新品INGREECE格睿、羅莎·羅曼、巴賽爾系列和整體廚櫃新品璞真、洛亞系列五款原創產品，也憑藉原創的設計、功能，贏得了市場和大眾的關注與認可。
其中，與品牌形象代言人高圓圓的聯名設計產品INGREECE格睿系列，更是受到了年輕消費者的追捧，格睿系列的「圓心拉手」是高圓圓親自設計的，靈感來源於高圓圓在古希臘旅行時的所見所聞，是高圓圓為粉絲帶來的「心意之作」。
圖：我樂家居新品INGREECE格睿系列圓心拉手
而縱觀整個家居市場，不可否認，在全屋定製行業，產品的創新研發能力就是企業的生命線。因為隨著整體市場環境的發展，各品牌的產品品質、售後服務的差異逐漸消弭，個性化的審美需求正伴隨著80、90後成為消費支柱而蓬勃噴湧。
80、90後消費者在面對知名度、質量相近的全屋定製品牌，會更多地考慮產品顏值及設計。我樂家居精準把握了這一消費趨勢，提前十年布局。2011年，我樂家居引進先進的IMA全自動生產線，以超11萬㎡的工業4.0智造工廠實現膜壓、包覆等數種精細工藝。2013年又籤約8位屢獲紅點Red Dot、iF、IDSA等國際大獎的歐洲設計師。且這些年來，我樂家居一直積極籤約國內年輕的原創設計師，不斷壯大原創設計團隊，並成立了新產品研發中心，致力於原創產品的研發設計。
在強大的生產實力與設計能力的支撐下，我樂家居頻出爆款產品，市場競爭力越發強大、明顯，在全屋定製品牌排名中的位置也越來越明顯。
圖：我樂家居部分國際籤約設計師
二、直播造勢新營銷，千城互動引爆知名度
爆款原創產品只是我樂家居成功的一部分，勇於嘗試新型的營銷方式，則極大地助推了我樂家居2020年的成功。回首整個市場，2020年註定是屬於直播賽道的一年，定製家居的「老大哥」歐派請來了陸毅鮑蕾夫婦，索菲亞則聯合頭部主播薇婭，通過低價讓利、線上互動等形式創造了一個又一個直播間下單神話。
我樂家居也緊跟時代，於10月31日聯合國民女神高圓圓，開啟了一場主題為「始於顏值，「圓」於設計」的千城千屏直播，與我樂家居全國經銷商聯動了起來，將直播帶貨的玩法推向了高潮。
圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓和大左在直播現場
這場直播中，我樂家居開創性地聯合全國各地近千家經銷商，在各商圈知名商場搭建轉播大屏，為消費者實時展現直播盛況。該場直播大秀持續了整整十二個小時，為我樂家居摘得了家裝行業活力裝修榜冠軍頭銜，吸引近210萬人+在線觀看，預計銷售額1億+。
圖：我樂家居千城同步直播盛況
據一位深度參與直播並成功下訂我樂家居產品的消費者介紹，我樂家居提前半月就開始為這場盛宴造勢，不僅接連釋出高圓圓驚喜預告片滿足粉絲胃口，更是豪言將給出爆品秒殺、定金翻倍、Iphone12直抽等大禮。而直播中，除了全部兌現的福利外，高圓圓還身臨其境地為消費者介紹了我樂家居的星雲系列、雷克系列等產品，讓手機屏幕後面的消費者親眼看到了我樂家居的設計，感受到了我樂家居產品的顏值與功能。
圖：高圓圓為我樂家居直播進行前期宣傳
直播前期廣鋪輿論造勢、創新聯動經銷商、直播過程中邀請明星深度參與產品體驗環節等等，這些別出心裁的構想與創新，讓我樂家居的本次直播取得了極大成功，進一步印證了我樂家居靈敏的營銷嗅覺。
其實，在產品、品牌、價格、渠道、推廣、促銷等營銷要素上，我樂家居一直大動作不斷。前有牽手全球頂級寢具品牌絲漣(sealy)，推出「買我樂,送美國絲漣」的跨界營銷。後有布局小紅書、抖音等新勢力社交平臺，全新升級品牌視覺形象，如今又在直播帶貨領域，進行了全新嘗試。有著「原創實力」的我樂家居乘著這股新媒體、新營銷的東風，再次拉近了與這屆重顏值、重品質的消費者的距離，越來越得他們的芳心。
不得不感嘆，放眼2020年全屋定製品牌排名中的各大品牌，已經打下「設計」「顏值」兩座大山的我樂家居，又靠著出奇制勝的營銷策略再拿下「創新」一山。我樂家居這樣一個有著拿得出手的產品、又從不拘泥於傳統思維的全屋定製品牌，未來發展之路只會越走越順。
責任編輯： WY-BD