當我們還在琢磨通過PEC，《和平精英》會怎樣構建龐大的「全球玩家的競技冒險世界」時，光子工作室群就以迅雷不及掩耳之勢的速度給出了首個答案。
在2020和平精英國際冠軍杯（以下簡稱為PEC）信息剛剛引發大量關注後，今日《和平精英》又曝光了一個重磅信息。這回，《和平精英》正式官宣邀請到迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位頂級流量藝人作為遊戲品牌代言人，以「特種兵」的身份組成代言人天團，集結到遊戲當中。
消息一公布，#和平精英代言人天團#話題就迅速衝上了微博熱搜。話題發布幾個小時，就獲得了微博用戶超過2億的閱讀量。
為了慶祝「特種代言人天團」正式官宣，《和平精英》還在上海、重慶、杭州、武漢四座城市典型地標舉行了壓軸燈光秀。
來，欣賞一下四地四大代言人的燈光秀
《和平精英》燈光秀
一時之間，「和平精英代言人天團」在這個雙十一引燃了一次大範圍飯圈的狂歡，有粉絲在微博求組織，有粉絲提前準備好了遊戲攻略，還有玩家「雙廚狂喜」，在遊戲裡「團建」。而另一邊也有不少飯圈外的「吃瓜群眾」感嘆，「又見識到了『鵝的實力』。
的確，就算啟用當紅明星作為代言人是大品牌推廣的常見手段，但單款遊戲一下子邀請迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位實力才華與流量兼備的頂級明星做代言人，卻很鮮見。很明顯，品牌升級後的《和平精英》「野心」更明確了——它要輻射更廣泛的大眾玩家，構建這個能輻射全球玩家的競技冒險世界。引用官方對新品牌的釋義就是「引領射擊類遊戲走向全新且更高的概念領域。」
表面看，此次《和平精英》提供了一個新的明星代言營銷的方向，但更形成了自己的護城河，這種模式其他產品很難複製。
但重要的是，從PEC提出「全世界，一起進圈」的主題，到如今「代言人天團」打響全球玩家「進圈」的信號槍，《和平精英》正潛移默化地引導國內，甚至是全球玩家自己揭開這個更高、更龐大的競技冒險世界。
這種整合內容、代言、電競等所有資源造勢、通過深度的內容定製營銷，成功調動玩家、尤其是大眾泛遊戲玩家積極性的方式，對很多遊戲都有借鑑的價值。
《和平精英》代言人天團集結
引導大眾玩家探索「全球玩家的競技冒險世界」
《和平精英》打造「代言人天團」的整體明星營銷邏輯不難理解。簡單復盤來看，承接PEC公布「全世界，一起進圈」主題熱度後，《和平精英》放出「和平精英神秘代言人」的有獎競猜活動與線索海報製造懸念，持續調動玩家與粉絲的關注。
在微博，「和平精英神秘代言人」有獎競猜微博轉發數超過了百萬次
#和平精英神秘代言人#微博話題至今已有4.6億的閱讀量
到了今天「代言人天團」正式官宣，揭示懸念謎底，又在上海環球港、重慶皇冠國際、杭州錢江新城、武漢兩江四岸舉行了壓軸燈光秀。這樣一來，藉助粉絲經濟的力量，再在首日為粉絲、玩家們提供了一個可以「自取素材」傳播的「出口」，玩家與大眾對遊戲的關注度與活動線上轉發度就達到了一個高峰，也讓產品輻射圈層更為廣泛。
帥氣又霸氣的燈光秀
通過線上、線下一系列營銷方式，引發玩家、粉絲們主動關注和遊戲行為，無疑，這是一次安排縝密、節奏緊湊的代言預熱活動。但更重要的是，這又不僅單純的明星營銷那麼簡單。
在《和平精英》闡述「全球玩家的競技冒險世界」的含義時，曾說過這樣一句令人深思的話：
「希望玩家在體驗遊戲的同時，通過不斷發現和收集新的線索，揭開隱藏在遊戲背後的故事。」
其實，如今的《和平精英》早已是當代大眾娛樂方式之一。但正因為這是一款大眾、主流向產品，挑戰也顯而易見：要想引導大眾玩家主動揭開遊戲背後故事，讓遊戲成為他們能在生活中討論、融入日常生活的精神文化。對於《和平精英》依然是艱巨的挑戰。
因此站在這個維度思考，我們就會發現《和平精英》此次代言活動的背後還有一條正在試水、又更為縝密的營銷思路。
首先《和平精英》在品牌代言人的選擇與邀請上就很有門道。
從表面看，迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越，他們不僅很有「大眾緣」、代表國內最高層級的偶像群體，在Z世代用戶中也極有影響力，或者更直白的說是「帶貨力」。
《和平精英》官方還未公布代言人真實身份，發現真相的粉絲們就開始大量產出表情包了
而更重要的是，他們身上本來便存在玩家「標籤」，且遊戲愛好、玩家身份在其粉絲群體中早有認知與辨識度。簡單來說，同樣身為玩家的他們，不用「扮演」，本就是「特種兵」。
比如，代言人楊超越不僅在綜藝中展示過自己《和平精英》的技術，更因為「遊戲ID」的梗多次上過微博熱搜。在《和平精英》品牌代言人的懸念放出後，就有粉絲@楊超越並問到「你的遊戲新ID是什麼？」
同樣，代言人王一博也是《和平精英》的玩家，曾經在綜藝上展示過令人爆笑的「摩託自殺術」。這不僅一度成為粉絲們津津樂道的熱門梗，在代言懸念放出後粉絲們馬上就又聯想到了這個梗。
因此這次代言，《和平精英》以多種方式強化了代言人與遊戲的關聯性，實現更深層的綁定。最明顯的是在設置懸念海報時，《和平精英》將每位代言人強關聯一個非常有代表性的遊戲道具。這樣一來，當他們組成「代言人天團」還各自擁有特定道具，不但不違和，還更容易產出熱門梗，粉絲們也會自然因為希望挖掘偶像喜好，而主動關注《和平精英》，主動探索關於《和平精英》「全球玩家的競技冒險世界」的世界觀。
從遊戲內到遊戲外
從線下到線上
為全球玩家製造歸屬感
比起在圈層匹配度上的選擇，以及明星代言預熱到曝光的運用思路，在龍虎報看來更值得關注的更是《和平精英》打通內容、明星營銷、電競賽事各個資源背後，在重大品牌節點實現集中爆發的定製化營銷思路。
這種思路的本質是，「代言人天團」極大程度地輻射大眾玩家對《和平精英》「競技冒險世界」的期待感與關注。而將於11月14日、15日，在上海東方體育中心舉行的PEC正好是最恰當的突破口。
作為擁有1200萬獎金池的《和平精英》電競的年度收官之戰，PEC本已匯聚了來自世界各地的頂尖強隊，由PEL S3賽季決出的冠、亞軍4AM與ELG也將代表中國玩家出徵。
與此同時，在今日，《和平精英》又宣布「代言人天團」將在即將舉行的PEC集中亮相。此外，《和平精英》還將邀請多位人氣明星與國內頂尖藝術家「空降」PEC現場，呈現精彩表演。
更重要的是，這些並不是為期兩日的PEC賽事將呈現的全部內容。
在PEC現場，《和平精英》還將舉行年度發布會發布明年關於遊戲內容與IP的重大更新、舉辦行業生態頒獎典禮，以和平精英角度感謝行業生態合作方，表現和平精英與行業構建良好生態的態度和立場。
好了，到了現在，我們再預想一下即將到來的PEC賽事。實際上，從籌備工作到內容量級，PEC無疑已經超出了一個電競賽事所能涵蓋的活動範疇，它將呈現有史以來最為精彩的一場射擊手遊競技，又是一次屬於大眾玩家的狂歡。
最重要的是，在這裡，《和平精英》希望向全球玩家展示獨特的「競技冒險世界」，而這的確是絕佳的讓世界玩家對《和平精英》產生新鮮感的契機了。
當然，光新鮮刺激做一波流還不行，要讓新鮮感沉澱下來，成為長期的滿足感和陪伴感，玩家才會發自內心給出認可，促成長期的價值回報。換句話說，必須做深度的內容。而這恰好是《和平精英》最耐考驗、最「抗打」的地方。
單單梳理《和平精英》在2020年的「大動作」—— 每隔兩個月左右就進行一次涉及近百個維度的優化，推出1-2個新遊戲模式、與瑪莎拉蒂、小黃鴨、特斯拉等等國際品牌聯動，與國內頂級偶像女團火箭少女101、硬糖少女303到乘風破浪的姐姐展開豐富的泛娛樂合作，還在最短的時間將線上職業聯賽PEL落地。
《和平精英》的特別之處就在於，雖然擁有很強的營銷資源，但並不依賴高曝光度。在這背後，光子工作室群正細水長流、多年如一日地擴展射擊手遊內容與運營舞臺。而在最近，《和平精英》也更重視給予玩家更平等的體驗、再度遊戲歸屬感了。
比如，在《和平精英》SS10賽季第3周，遊戲開放了與職業聯賽PEL賽制完全相符的巔峰賽玩法供玩家體驗。在史上最嚴安全監控與戰隊制的活動規則下，40級以上高段位的玩家就能體驗與職業電競選手類似的強者刺激對抗。
在巔峰賽中，玩家最少以四人戰隊的方式參與活動。與PEL賽制相同，巔峰賽每周以戰隊為單位計算周積分，以周積分的高低決定戰隊的段位
說到巔峰賽，這個視頻還挺有意思的
打造「競技冒險世界」
正在步向黃金時代的《和平精英》
總結起來，《和平精英》正試圖面向全球的《和平精英》玩家，展現更大、更精彩的競技冒險世界。而它的好處再明顯不過了，集中力量定製好的營銷內容，意味著能貫穿產業鏈上下遊操盤。同時對於注重內容塑造的遊戲，好內容始終會給用戶很強的歸屬感，是強化口碑的一大利器，也是持續為用戶生態注入活力的良方。
《和平精英》擅長在各種各樣流行風暴中心做自己，自己引導潮流。簡單來說，讓《和平精英》持續發光的，是光子持續自我塑造的能力。而當這種能力不斷沉澱，不難想像，屬於《和平精英》的黃金時代，就要來了。