「雙十一」以吹爆的玩法年年屢創銷量新高，今年，深諳創新營銷的長城歐拉早早開啟了「歐拉白貓，最in潮我看」潮改拉花眾籌活動，截至11月11日，限量200份的眾籌份額已被搶購一空。此次眾籌拉花活動為熱衷個性表達的愛車潮族帶來了大波兒福利，粉絲熱度再升級。自上市以來，長城歐拉以用戶需求為導向的產品與營銷策略日漸深入人心，品牌「共創」模式越來越成熟，在長城強大製造與品牌背書加持下，進入了快速增長的新通道。
眾籌汽車拉花人氣高：個性出街新「趣」向
眾籌潮改拉花不僅在汽車圈裡少見，在整個眾籌界也是獨一份兒的創意，這次活動引發了歐拉白貓準車主們的超高參與熱情，眾籌進度達成驚人。看似「劍走偏鋒」的「小眾」思維卻體現出長城歐拉對於Z世代及時尚潮流的敏感度和深刻洞察力，而這正是吸粉年輕人的關鍵。
拉花屬於汽車改裝文化，即通過車身貼紙設計來表達車主的個性審美和趣味。歐拉白貓的受眾人群正是經濟和思維更加獨立的年輕人，他們對於車輛的需求絕不僅僅限於代步工具，而要滿足身份標籤、社交等多種功能，徜徉都市、時尚靚麗的潮改拉花成為他們潮改愛車的最佳選擇，既不需要「重工」「硬核」的越野改裝，還能彰顯出自己的潮流態度，何樂不為。
歐拉白貓定位於城市出行的小型電動汽車，極簡仿生學設計萌態十足，回頭率高，圓潤流暢的線條和飽滿的車身造型，為拉花創意提供了極大的發揮空間。此次拉花眾籌活動舉辦的同時，歐拉APP也開啟了#百變白貓由你定#話題徵集活動，引導用戶表達對於歐拉白貓改裝的奇思妙想，為未來的改裝IP活動做好準備。
積極引導用戶、認真傾聽用戶，使得長城歐拉更加了解用戶需求，不斷創意出高人氣的互動玩法，讓消費者真正加入到品牌共創的生態圈中，打開智慧出行的新世界。
養成系品牌法則：粉絲「上位」共創潮生活
「以用戶為中心」是長城歐拉最核心的品牌邏輯，貫穿於品牌、產品，到營銷的全過程，探索出一套獨特的「養成系」品牌法則。
洞察到年輕人對「擼貓」萌寵文化的喜愛，長城歐拉以白貓開啟了「貓系」命名的產品策略，白貓、黑貓、好貓第一時間迅速在公眾心裡形成鮮明的印象標識。除了滿足用戶的情感需求，長城歐拉也十分關注用戶想法，以此開展定製化的產品營銷策略。歐拉黑貓正是應車主喊話而立刻被「安排上」改名，歐拉好貓車色命名也由公開徵集評選而定。最近歐拉全球青年共創計劃第二季活動開啟，讓更多領域的青年群體、潛在消費者參與設計，將消費者的身份轉化為歐拉未來的創造者。
用戶思維同樣主導了營銷渠道。直播帶貨是當下年輕人流行的營銷方式，歐拉及早入局創新營銷，開啟新零售2.0模式。通過入駐熱門直播平臺、主流電商，以及與「芒果臺」頂流大咖合作，長城歐拉成功再掀帶貨熱潮，年輕用戶「打成一片」，訂單穩步攀升。
長城系出身名門：另闢蹊徑純電精品No.1
作為長城汽車集團旗下首個新能源品牌，長城歐拉選擇了與其他自主品牌不同的新能源發展路徑：聚焦精品電動汽車市場，堅持100%正向研發原生純電動車。
依託長城汽車純電專屬ME平臺的強大研發實力，歐拉白貓形成了同級領先的科技配置和性能品質。歐拉白貓採用超60%高強鋼，不僅配備了6安全氣囊，還搭載了博世9.3 ESP車身穩定系統、LDW車道偏離預警、AEB自動式緊急制動等越級安全配置，同級競品無出其右。
除了品質製造背書，長城汽車還以豐富的渠道網絡資源和強大的售後服務保障體系，為長城歐拉的創新營銷加速助力。正是由於線下經銷商店的高效反饋和服務，使得用戶線上下訂之後能夠迅速通過線下試駕，完成訂單落地、「流量變現」，打通銷售閉環的「最後一公裡」。這也使得長城歐拉成為天貓平臺成交量TOP1的新能源汽車品牌。
最新數據顯示，長城歐拉10月銷量突破8000輛，同比增長超300%，今年已實現8連漲，遙遙領先於A0級和A00級純電動汽車市場。在長城集團強大的製造與品牌資源加持下，長城歐拉憑藉思維破界，讓更多消費者參與到品牌共建中，已樹立起精品電動汽車潮流新標杆的品牌形象，並強勢夯實了同級市場的領導者地位。
本文來源：網絡 作者： 責任編輯：鄔文波