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懷舊不再是中年人的回春術,而是年輕人對抗消費巨輪的一種小眾表達。
本文來源 「後浪研究所」(ID:youth36kr),騰訊創業經授權後轉載。
作者 / 大冬
幾乎從小身邊就充斥了各類電子產品,薰陶得太久,對於電子產品,00後開始出現了一波「反潮流」——在一個電子消費品拼命迭代的時代,繼續使用那些相對古舊的產品。
這個一直被分析和取悅的龐大消費群體開始呈現出更有趣的特徵:在知乎上,像「有哪些適合高三學生的mp3」這類的話題,閱讀量常常能破百萬。
他們用iPhone4,聽mp3,跟著老爸在紅白機上決鬥,在大學開學時一定要帶上的不是筆記本電腦,而有可能是頸肩按摩儀。
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反成癮型懷舊
用iPhone4修身養性
前段時間,iPhone 12發布後,蘋果門店就排起了長隊,不光進店前要排隊,進店後還要排隊,而你想不到的是,新iPhone都出到12了,每天仍有幾千人在二手網站上搜索iPhone 4這一古董機型。打開閒魚搜索iPhone 4,很多展示頁上都有超過1000個的「想要」。
賈伯斯的一代神機到現在還這麼能打,如果他泉下有知,能笑出聲了。
iPhone 4開始流行的時候,最早的一波00後也才10歲,真是土豪的標配。iPhone 4的工業風設計是被誇贊最多的,不鏽鋼邊框、全玻璃外殼、Retina屏、語音助手Siri,無論哪一個放到現在都是不落下風的。
00後對iPhone4的評價(圖源網絡)
iPhone 4買回來真的能用,而且對於00後來說,iPhone 4有一份獨有的「逼格」。
除了逼格,在一些想要揮刀斬斷外界誘惑的00看來,iPhone 4便成了修行利器。讓手機回歸工具的本質,把自己修煉成一股清流。
被製成標本售賣的iPhone4(圖源網絡)
把情懷玩出花的大有人在。就在前幾天,#iPhone4被製成標本售賣#突然上了熱搜,之前聽說過CPU改造成鑰匙鏈,沒想到,如今,還有人把經典的iPhone4被製成標本售賣。
看著排擺精緻的各種iPhone4手機的配件,我們才發現,原來現在年輕人的快樂這麼簡單。不過,在二手市場上,被製成標本售賣的iPhone4,售價高達1000元,是二手iPhone4價格的20倍。
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功能型懷舊
關於手機的N個神奇發明
潮流是個圈,你以前嫌棄的古董功能,現在可能正在被一批年輕人惦記著。
我們搜集到了一些00後對於手機功能的 「奇思妙想」。
//@上一個號炸了413
手機輸入法這麼不好用,為什麼不發明帶鍵盤的手機呢?
//@chris9837
手機依然還是一摔就碎,為什麼不設計一臺翻蓋手機?需要用時打開,不需要用時蓋上,可以保護屏幕。
//@衝浪選手陳老師
沒用過按鍵手機。如果手機有按鍵,就不用在屏幕上打字了,總是按錯,敲鍵盤又有觸感又酷,沒準會受歡迎。到時用蘋果的人估計會被當成是土鱉吧,正所謂三十年河東三十年河西。
//@半塊滑板
應該再加上可以隨意更換的儲值卡。
//@Miku01
應該出一臺帶音量調節按鍵的手機,這樣就方便多了。(這是一位Mate30的00後用戶)
//@為赴新辭強說愁
我幻想手機有雙電池,一塊內置,一塊拆卸,保證不斷電不關機情況下更換一塊電池保證續航。但是估計不行,電池電量、發電、效率都是問題。畢竟是幻想。
//@好笑數
無線耳機特別容易掉、丟失或者掉到不容易拿到的地方,且時刻需要擔心沒電,也經常忘記它們已經在耳朵上。那我想是不是可以發明一種用線連接在手機上,用手機供電的耳機呢?這樣節約了成本不容易丟失也不必擔心沒電。
只能說,你們說的對,年輕真美好。沒什麼歷史包袱,單純從需求出發。不久前,歐盟發布了一條關於智慧型手機充電的新規定,要求手機的電池必須是可拆卸的。
當然,一款符合上面00後所有需求的手機,倒也不是不存在,登上了熱搜榜的新上市的Nokia了解一下,4G功能、實體鍵盤、可拆卸電池……
是不是有種夢回2007的錯覺?00後吵吵嚷嚷,討論出的心動機型竟然是「老年機」。
諾基亞老年機(圖源網絡)
老年機算是電商平臺的歸類,品牌方明白得很,產品介紹頁上的重點反而是「學生機」、「備用機」,也是將目標用戶算得清清楚楚。
老年人爭當的反而是緊搭時代潮流的智能達人,一些老年大學還開設起了智慧型手機培訓班。00後用老年機,老年人用新潮機,潮流之下,另有逆流。
郭德綱說過一個段子,說他是科學家,研究一個先進的手機,防止大家對手機產生依賴。首先這個手機要很大,月餅盒一樣,不方便帶,而且還得有線,連在牆上,不能隨便拿走。于謙說,這不就是座機嗎?
3
極簡型懷舊
聽歌儀式感,MP3不香嗎?
當手機成了標配,00後還會用MP3這種和手機功能重疊的上古時期的電子產品嗎?
如果只是把MP3當做音樂播放器來看,它還是有自身一些難以替代的優勢。
首先,從場景看,這年頭手機越做越大越來越笨重,像今年新出的iPhone12的mini版,雖然號稱是迷你版,但也超過了5.4英寸,就算小尺寸手機了,真的很便攜嗎?跑步、遊泳等運動時,你確定願意帶著手機聽歌?這時更輕便的mp3體驗就會好很多。
其次,從音質看,愛聽音樂的人通常都喜歡在安靜的時候,一個人全神貫注地聽。越是在安靜的環境下,越是用高靈敏度的耳機,就越容易發現,平時手機裡被忽略掉的細節。這時候就需要一個底噪很小的設備,MP3便是首選。
最後,從性價比看,MP3的存儲成本相對較低,續航也長。
當然,00後愛用MP3最重要的原因還有一個——現在的學生雖然有手機,但是學校不讓帶啊。
為什麼仍有人用mp3聽歌?(圖源網絡)
正在讀高一的@夜裡星河照歸途說了這麼一段話:
也許不論身處哪個年代,技術如何演進,年輕人對於純粹的東西的追求都是相同的。這點在MP3上尤為明顯,MP3沒有花哨的功能,在某一個功能上追求極簡,價格適中,對消費能力還不強的00後來說,對於它的懷舊,是因為對樸素功能的懷舊,是因為某種程度上和歷史的交集,也是因為囊中羞澀的小小尷尬。
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極客型懷舊
既「老」又「新」的話匣子
如果MP3離00後的距離還算近的話,收音機可真是名副其實的「爺爺級」的電子產品。在手機、電腦、平板的衝擊下,收音機成了小眾項目,在很多人眼裡,收音機簡直就是古董,他們不明白,網絡電臺已經那麼發達,為何還有人喜歡在旋旋扭扭中尋找節目?
叔本華說:要麼孤獨、要麼庸俗。在一波試圖對抗潮流的00後心目中,收音機就成了兼具傳統技術和有趣靈魂的上好載體。
在「收音機愛好者」吧裡,現在依然能找到一批喜愛收音機的00後聚集在一起,看看誰又有新機入手,羨慕一波的同時,送上入機恭喜。
熱衷於收音機的00後(圖源網絡)
「二次變頻」、「模擬機」,還有各種型號,可以說圈外人完全看不懂了。但是圈內人真的是樂在其中。
親自動手拆收音機(圖源網絡)
不去動手拆幾臺機器,還有玩收音機的快樂嗎?
除了這些,00後收音機玩家們還會在「山進909X、德勁 DE1103,哪款收音機才是短波之王」的問題上展開激烈討論,還會發帖顯擺一下自己改造的機器能新搜到什麼節目,展現出了多麼強大的功能。
在他們的發掘下,收音機總能被發現新的玩法。
在這些精緻而典雅的方盒子中,00後們體驗到了極客身上才有的快感。
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傳承型懷舊
被逼著玩紅白機,真羨慕
B站節目《當00後遇到小霸王遊戲機》
在聚集了大量「小學生」的bilibili上,有個《當00後遇到小霸王遊戲機》的視頻,節目請來了10個10歲左右的小朋友,給他們搬來一臺特別厚的老電視,還有一臺80後、90後痴迷的小霸王紅白機。
幾組孩子對紅白機都很陌生,但是又能順利地操控遊戲。
B站節目《當00後遇到小霸王遊戲機》
在紅白機上操作一番後,小朋友們明顯都意猶未盡。像這樣被「強制」玩紅白機的00後,恐怕不在少數。
知乎上有個問題:「曾經的80後90後,你會帶著自己00後10後孩子們玩老遊戲機嗎?」答案幾乎都是「東西沒扔掉,就是為了教小兔崽子玩兒的」這類的肯定回答。
//@雪竹霜月
如果有孩子的話,會。同時還會告訴他,這是我的童年,還有自己當年是怎麼躲著爹媽偷偷玩FC的。因為一定要讓他知道一個道理叫做:遊戲是用來玩的,不是用來攀比的。
//@黃淼
Kof97已經打的我七歲的兒子懷疑人生。(你確定不會給孩子留下對遊戲機的陰影嗎?)
在父輩的強制培訓下,00後對於紅白機也有了一種別樣的感情。
//@松尾wuzie
本人00年的。據我老媽說,她和我老爸戀愛的時候就被我老爸帶著打紅白機,後來說我三歲左右的時候,老媽帶著我玩《超級瑪麗》了。現在高三了,還是熱衷於玩主機和掌機。現在手機就留了《我的世界》和《刺激戰場》,有人一起玩的時候才玩,不然也挺沒意思。
儘管80後帶著00後開始走進小霸王的世界,但是小霸王自身也遇到了危機。
在淘寶上搜索「小霸王」,會出現琳琅滿目,各式各樣的紅白機、掌上機,但是大部分都是國內的盜版產品,反而,正版的復刻版懷舊機在電腦模擬器、手機模擬器、盜版街機等眾多盜版產品面前,很難具有正常的商業號召力。
對日本原版遊戲機有情懷的玩家畢竟是少數,於是,懷舊沒能給正版的小霸王帶來商業上的轉機,小霸王多年來的後續產品一直沒能在市場激起水花。終於,前不久,我們看到了小霸王申請破產的消息,雖然後來被否認了。
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保命型懷舊
按摩儀——開學新標配
誰說00後追求的復古感,都是靠情懷消費,談起養生來,00後一點也不甘示弱。
說出來你可能不信,當代大學生,看著身強力壯,其實背地裡,肩頸早就不行了。近期的一則調研顯示,除了智慧型手機、筆記本電腦和pad外,大一新生的開學行囊又增添了「新三樣」,平衡車、Kindle和按摩儀。
00後入學新三樣(圖源網絡)
天貓的數據顯示,在2019年開學前兩周,除了傳統的數碼產品增速飛快外,按摩儀同樣在天貓上銷量暴漲。其中頸部按摩儀的銷售增速直接翻了一翻。
騰訊新聞針對國民疲勞現狀做了一個調查,結果顯示26-50歲成為最疲勞的年齡層,有超七成人感覺「非常疲勞」或「經常疲勞」。18歲以下的被調查者中,也有近一半的人「疲勞程度高」。
00後明明剛成年,卻這麼關心養生。這並不意外,過去10年來,90後陸續進入職場。也正是在這十年間,形成了「工作996,生病ICU」的調侃。
95後同事在朋友圈裡寫,今天去修電腦,一個奶奶拿著壞掉的Pad等位,連連感嘆,現在的時代喔,不止欺負我們老年人,更欺負年輕人,一整天抱著手機,都不抬頭了。
回過頭來看00後的懷舊,感覺多了些「被迫營業」的意味。
懷舊不再是中年人的回春術,而是年輕人對抗消費巨輪的一種小眾表達:一切都簡單如常,沒有花哨的產品,沒有繁雜的設計,只有適度的剛剛好。
END
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