導語：一文讀懂中國"農業產業網際網路"！
核心觀點CORE OPINIONS
1. 從政策導向來看，從2015年3月李克強總理兩提「網際網路＋」開始，國家6年間便循序漸進地出臺了20多個與時俱進的「農業產業網際網路」配套政策，各省(市、區)的相關政策也越來越密集。從「網際網路＋」現代農業，到農業農村信息化發展，到農業特色網際網路小鎮，到「網際網路+」農產品出村進城，到「網際網路+」智慧農業，再到數字鄉村發展戰略，目標越來越明確，發展前景也越來越好，在「網際網路+」與「三農」的融合推動下，農業轉型升級成效顯著。
2. 從農業產業網際網路發展趨勢來看，農村電商發展最為迅猛，2013~2019年處於連增狀態。2019年全國農村網絡零售額達到1.529萬億元，較2018年增長11.16%；農產品網絡零售額達到2693.1億元，較2018年增長16.8%；食品行業入圍2019年淘寶直播增速、滲透率Top10；「電子商務進農村綜合示範縣名單」也顯示由貧困縣向示範縣的轉化率越來越高，欠發達革命老區縣數量趨於0。
3.從項目發力點來看，網際網路技術在農業生產中的應用不斷深化，農業轉型升級成效顯著。在農業技術推廣、市場信息服務、農業農村電子商務、精準脫貧等方面已經取得了顯著成效，農業物聯網、大數據等展現出十分廣闊的應用前景，同時也面臨：信息技術化水平低、應用標準缺乏、物聯網專業度較差、數據獲取及分析管理等問題。
什麼是"農業產業網際網路"？
「農業產業網際網路」是指將網際網路技術與農業生產、加工、銷售等產業鏈環節結合，實現農業發展科技化、智能化、信息化的農業發展方式。
目前，中國「農業產業網際網路」運行主要分為：網際網路技術深刻運用的智能農業、網際網路營銷綜合運用的電商、網際網路與農業深度融合的產業鏈3種模式。
網際網路技術深刻運用的智能農業模式。通過以計算機為中心，對當前信息技術的綜合集成，集感知、傳輸、控制、作業為一體，將農業的標準化、規範化大大向前推進了一步，不僅節省了人力成本，也提高了品質控制能力，增強了自然風險抗擊能力，正在得到日益廣泛的推廣。
網際網路營銷綜合運用的電商模式。即以農業的生產為基礎的電子化交易活動。其中包括農業生產的管理，農產品的網絡營銷，電子支付，物流管理等。它是以信息技術和全球化網絡系統為支撐點，構架類似B2B、B2C的綜合平臺支持，提供從網上交易、拍賣、電子支付、物流配送等功能，主要從事與農產品產、供、銷等環節相關的電子化商務服務，並將以充分消化利用。
網際網路與農業深度融合的產業鏈模式。將網際網路與農業產業的生產、加工、銷售等環節充分融合。用網際網路技術去改造生產環節提高生產水平，管控整個生產經營過程確保產品品質，對產品營銷進行了創新設計，將傳統隔離的農業一、二、三產業環節打通，形成完備的產業鏈。
為什麼連續6年20餘次著墨"農業產業網際網路"?
2015年3月5日、3月15日，李克強總理兩提「網際網路+」，讓這一概念的熱度幾近沸點。我國農業產業鏈效率低下，農業現代化程度很低，擁抱網際網路成了農業未來發展的新出路。作為最傳統的產業，農業被網際網路改造的潛力最大。
2015年7月開始至今，國務院、農業部、國家發展改革委、財政部、國土資源部、人民銀行、稅務總局等多個行政機關連續6年20餘次出臺「農業產業網際網路」配套支持政策。在網際網路思維向農業領域滲透的6年多裡，網際網路技術作為我國經濟發展的重要手段之一，在現代農業發展過程中的應用越來越廣泛，更是極大地促進了我國現代農業的發展，提高了農業生產效率，改善了農民的生活，加快了我國新型城鎮化建設的進程。
我國農業在某些方面譬如農業科技應用、農業機械化等，取得了非常大的跨越，而在另一些方面譬如農產品物流、農產品損耗率、農業產業鏈等，則存在較大或較嚴重問題，以至於雖然農業發展前景廣闊，但要想做大做強任重而道遠。
2020年1~5月又連續出臺了《數字農業農村發展規劃（2019—2025年）》、《2020年數字鄉村發展工作要點》、《開展「網際網路+」農產品出村進城工程試點工作》、《2020年農業農村部網絡安全和信息化工作要點》等多個政策。旨在通過「網際網路+」帶動傳統農業升級，將物聯網、大數據、電子商務等網際網路技術越來越多的應用在農業生產領域，並在一定程度上加速轉變農業生產方式、發展現代農業的步伐。
從中國農業發展特點來看，發展中國「農業產業網際網路」具有：提高效率、打破傳統、提升安全感、產業鏈條化、信息共享5大實際意義。
發展「農業產業網際網路」的實際意義
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
「網際網路+」與「三農」的融合，可以引領技術流、物資流、資金流、人才流向農業農村集聚；可以聚合分散的「小生產」，實現規模效益；可以精準對接產銷，促進總量結構平衡；可以加速現代科技、管理的應用，實現節本提質增效；可以推動農村大眾創業、萬眾創新，開闢農民就業增收新渠道；可以創新農村社會管理和公共服務供給方式，有效縮小城鄉差距。網際網路技術的普及和廣泛應用，正在為鄉村振興提供全新動力。
「農業產業網際網路」的優勢：通過物聯網實時監測，應用大數據進行分析和預測，可以實現精準農業，降低單位成本，提高單位產量。
網際網路技術推動農場的信息化管理，可以實現工廠化的流程式運作，進一步提升經營效率，更有助於先進模式的推廣複製。
「網際網路+農業」不僅能夠催生巨大數據搜集、信息平臺建設等技術服務需求，同時也打開了更大的農資產品銷售空間。
中國"農業產業網際網路"發展現狀
1、農村電商迅猛發展
2013年至今，中國電商平臺規模、網絡購物規模、團購用戶規模、網上支付規模呈正增長模式，一定程度上助力了中國農村電商的發展。
2014~2019年「農村網絡零售額」6連增
從全國農村網絡零售額規模來看，2017年開始，便超過1萬億。
從趨勢來看，2014~2019年「農村網絡零售額」6連增。其中，2019年全國農村網絡零售額達到1.529萬億元，較2018年增長11.16%，2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，較2017年增長10.05%。
2014~2019年中國「農村網絡零售額」變化趨勢圖
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
隨著時間的推移，90後、00後正在成為主流消費群體。他們相比於「90前」的消費者有著全新的消費理念，喜歡追求創新、愛分享、愛社交。同時，他們也是網際網路時代的原住民，對科技的接納速度快、意願強。意味著未來「農村網絡零售額」還會持續增長。
2013~2019年「農產品網絡零售額」7連增
從全國農產品網絡零售額規模來看，2014年開始達到1000億元。
2013~2019年中國「農產品網絡零售額」變化趨勢圖
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
2014~2019短短5年，便超過2500億元，未來隨著5G移動通信網絡的建設，加之直播等內容生態的豐富，農村電商處於「天時、地利、人和」的時期。不論從消費者、技術還是宏觀環境的層面來看，都具備了爆發的可能。新的農業產業模式從規模上，從體量上，從發展速度上都會碾壓傳統農業產業模式，新的機會永遠是更大的。農產品網絡零售額也會有較大的提升空間。
從趨勢來看，2019年全國農產品網絡零售額達到2693.1億元，較2018年增長16.8%；2018年全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農村電商迅猛發展。
食品行業入圍2019年淘寶直播增速Top10
2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年；淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發，連續三年直播引導成交增速150%以上。這是近三年全球增長最快的電商形式。
目前，淘寶直播已經覆蓋了全部行業，用新經濟的活力改造各大傳統行業，製造了眾多風口；增速Top10行業中，「食品」等傳統上需要與線下商家結合的商品，直播引導成交增速排名第10。
2019年淘寶直播成交金額增速Top10行業
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
同樣的，從直播滲透率的維度來看，「食品」行業也在2019年下半年異軍突起，在所有行業中排名第9。
2019年淘寶直播滲透率增幅Top10
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
2、冷鏈物流需求空間巨大
我國生鮮電商市場發展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。2016-2017年市場迎來洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被併購，市場遇冷；但與此同時，阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應鏈及物流等基礎建設投資，並帶來了一系列創新模式，使得生鮮電商市場重振活力。2017年中國生鮮電商市場交易規模約為1391.3億元，同比增長59.7%。
2018年中國生鮮食品冷鏈物流需求結構圖
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
從2018年中國生鮮食品冷鏈物流需求結構來看，水果、蔬菜、肉類、水產品、乳製品對冷鏈物流需求相對較大，其中水果需求佔比高達28%。
由於我國生鮮供應市場化時間短，供應鏈配套設施還處於發展階段，冷鏈物流的質量和效率都無法與滿足未來的市場需求。根據中物聯統計，2018年生鮮冷鏈的需求規模達到1.82億噸，2019年有望突破2.3億噸，而我國冷鏈物流水平尚不足，冷鏈流通率較低，與巨大的需求形成了結構性矛盾，是制約供應鏈發展的要因之一，同時也是未來生鮮供應鏈發展的核心動力。
3、農村網際網路金融：山東、四川、黑龍江、河南、浙江
2018~2019年，中國農村網際網路金融以山東、四川、黑龍江、河南、浙江5省為典型。目前，市場仍面臨困境一定的困境，產業也還存在問題，行業發展有一定風險。
4、中國農業大數據：吉林、山東、安徽、廣東、雲南
目前，中國農業大數據重點區域主要為：吉林、山東、安徽、廣東、雲南5省。主要面臨：數據獲取、數據處理與管理、數據分析解釋客觀性3大問題，需要進一步協同主體培養、完善基礎設施建設、爭取產業政策支持。
以雲南省為例，雲南省農業大數據立足雲南實際，創新發展思路，圍繞高原特色農業產業發展，提高大數據應用能力，助力農業農村發展，取得很好成效。在農業大數據的共享開放方面還存在不足，具體表現在：跨部門數據共享不足、行業數據資源共享少、數據應用重複建設。
5、農業物聯網發展分析：技術突破、需求凸顯
物聯網產業鏈日漸豐富，產業發展架構不斷完善，傳感器、信息傳輸等關鍵技術不斷突破，RFID技術應用、食品安全系統、農業大棚設計與應用方面的需求日益凸顯。
同時，農業物聯網應用中主要存在：信息技術化水平低、應用標準仍然缺乏、物聯網專業度較差等問題。
要提升農業物聯網應用水平，就需要通過突破物聯技術難關、堅實物聯技術基礎、培養科技創新人才。
6、2018~2020年中國網際網路+現代農業重點區域發展策略
2018~2020年，關於「中國網際網路+現代農業」新疆的策略為：「網際網路+」智慧農業、「網際網路+」農業模式、打造全國有機農產品基地、呼圖壁縣智慧農業發展；黑龍江的策略為：借力網際網路+發展、推動農業縱深發展、網際網路+現代農業示範基地、網際網路+現代農業發展規劃；浙江省的策略為：網際網路+現代農業發展、農村電商政策解讀、網際網路+現代農業發展戰略、嘉興農村電商特色模式。
2018~2020年中國網際網路+現代農業重點區域發展策略
（信息整理及圖表繪製：農小蜂）
江蘇省的策略為：大力推進網際網路+現代農業、網際網路+現代農業發展建議、宿遷發展網際網路+現代農業、沛縣加速網際網路+現代農業。江西省的策略為：引入網際網路模式、智慧農業發展形勢、新餘市加速農業信息化、「123+N」智慧農業實踐、宜春網際網路+現代農業平臺建設；廣東省的策略為：「網際網路+」農業計劃、以網際網路+引導產業升級、廣東農業信息化發展戰略、東莞智慧農業大數據平臺；重慶市的策略為：網際網路+現代農業現狀、農村信息化的發展、網際網路+助推農業轉型、榮昌發展網際網路+現代農業；上海市的策略為：智慧農業信息化、農地系統大數據、農業電商銷售渠道、農業信息服務管理、浦東智慧農業新格局。
7、2016-2019年網際網路+現代農業領域典型企業
通過對企業發展概況、經營效益分析、業務經營分析、網際網路農業發展、財務狀況分析、未來發展前景進行綜合評估，2016-2019年網際網路+現代農業領域典型企業有：新希望、大北農、諾普信、冠農股份、鄒鷹農牧、智慧農業、芭田股份、神舟信息、華英農業9家。
本文摘編自唯恆農小蜂《2015~2020年農業產業網際網路政策詳細分析報告！》
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