中國經濟周刊—經濟網訊 第十一屆漫博會於東莞市厚街廣東現代國際展覽中心召開，國內外數百展商、知名IP雲集，吸引了眾多市民前來感受國漫魅力。
8月17日，漫博會漸入高潮，大型特展、主題論壇會等精彩活動相繼上演。「漫影七十年」特展上，更有業界大咖傾情分享各自的IP打造歷程，全景展現了新中國成立七十年來影視動漫產業取得的豐碩成果。
「漫影七十年」特展：找到屬於自己的時代記憶
從1949年的《三毛流浪記》到1999年的《寶蓮燈》再到2019年的《哪吒》，伴隨著新中國成立七十年來的發展，我國影視動漫產業也走出了一條具有中國特色的國漫崛起之路，以獨特的視角，記錄和見證著祖國七十年的光輝歷程。
「漫影七十年」特展啟動（鄒錫蘭 攝）
8月17日，「漫影七十年——中國動漫圖景展」正式啟動。作為本屆漫博會的特展，展覽以時間軸為基礎，以作品為視覺核心，全景式展現新中國成立七十年來影視動漫產業取得的豐碩成果。不論您是哪一個時代的漫迷，都能在這裡找到屬於自己的時代記憶。
領導觀看漫博會宣傳片 （鄒錫蘭 攝）
展覽精選了1949年到2019年間，具有時代特色和年代記憶的70部經典影視動漫作品，通過致敬新中國、開放新格局和走進新時代三個板塊，立體展現新中國成立以來影視動漫藝術的輝煌成就，讓觀眾更為具象地了解中國影視動漫藝術創作以及動漫產業的發展歷程，展望國漫未來發展的廣闊前景。
領導巡視參展企業（鄒錫蘭 攝）
特展期間，出席活動的領導到各個展位與眾多參展企業進行交流，進一步了解各企業的IP孵化和產業轉型升級情況，並在ACTIF（中國國際漫博會）品牌運營中心詳細了解其運營情況。
領導接受小記者採訪 （鄒錫蘭 攝）
同時，今年也是粵港澳大灣區進入全面深化推進之年，漫博會作為粵港澳地區唯一國家級影視動漫版權展會，特設粵港澳動漫專業展區，主動融入建設粵港澳大灣區戰略，打造粵港澳大灣區國際文化展會名片。
國漫的春天到來，新力量正在崛起
「國漫崛起」的口號，始於21世紀的頭10年，近幾年，越來越多的國漫創作人、國漫作品開始在網絡電影領域嶄露頭角。
2017年也因此被稱為漫改IP的隱形爆發年。在行業內人士看來，國漫正處於一個快速發展的時期，動畫和漫改作品不斷湧現。
東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司CEO王虹虹 （鄒錫蘭 攝）
虹虹動漫王虹虹：曾三度創業失敗，現在一個IP衍生品就賣了一個億
作為一個準90後，王虹虹跨界文學與動漫，現今已是營業額近億的動漫公司CEO，她近乎完美地詮釋了張愛玲的那句話「成名要趁早」。然而，在這被打上眾多華麗標籤的「開掛人生」背後，王虹虹也曾幾經浮沉。
「早期國漫並不好做，像我們這代人提起小時候看的動漫，第一時間想到的都是日漫，國漫的處境很是艱難。」王虹虹坦言。然而，憑藉著對動漫的喜愛，王虹虹依然「一條獨木橋走到黑」。她說自己有一種使命感，就是想把中國的動漫做好，於是，創業三次，倒了三次，又再度站起。
現在，隨著大環境的改善，國漫逐步崛起，動漫企業終於迎來了發展的春天。
回望過去的曲折，王虹虹感到幸運的是，她豐富的想像力還在，一路求索的熱情還在，尊重原創的敬畏還在。
如今，虹虹動漫已出版超過十六部原創著作的影視作品，坐擁 「麒麟王」「鬥龍戰士」「獵車獸魂」「超變戰陀」等多個知名原創IP，上映原創動畫連續劇超過1000集。
此外，虹虹動漫還積極尋求跨界合作，推出各種動漫衍生品。「其實現在在街上各種商店裡經常都能見到我們的原創編劇作品的衍生品，光憑『鬥龍戰士』、『超變戰陀』就賣了過億銷量。」王虹虹介紹到。
對於未來，王虹虹也有自己的期待，她希望能探索動漫全產業鏈的發展。
東莞市漫彩文化傳播有限公司董事長廖玉平 （鄒錫蘭 攝）
「拽貓」創始人廖玉平：打造經典，一定不能浮躁
在漫博會現場的一眾企業中，漫彩文化稱得上是「老面孔」了。那隻酷酷的「拽貓」自漫博會第一屆起就屹立在那裡，十年不倒。
「在中國，動漫企業能做到五年以上的便算是『老企業』了，每年漫博會的企業來來去去，只有我們始終不變。」廖玉平笑言。
漫彩一直堅持做自己的IP。不同於動漫行業衍生和孵化後置於內容的傳統變現模式，漫彩採用逆向模式發展戰略，先產品後動漫，以單一產品的搪膠公仔系列成功打入市場後，再帶動其他周邊系列產品。相比起其他動漫企業，漫彩文化的發展並不算快，卻是一步一個腳印，踏踏實實地走過了這十年，靠著原創IP打下一片天地。
這些年來，廖玉平見過不少急功近利的企業，拿到大筆融資，紅極一時，卻很快消失於平寂。廖玉平表示，要想做好民族品牌，打造經典，一定不能浮躁，像Hello Kitty和米奇老鼠這些幾十年甚至百年不衰的IP，也不是單靠融資就能做成功的。
在談到國漫七十年的發展時，廖玉平可謂如數家珍。十九歲便開始畫漫畫，做動畫片，可以說他的人生軌跡已和國漫發展歷程融為一體，他認為，近幾年，國家政策支持加上網際網路技術，國漫發展得很迅速，可以說是動漫的黃金時期。
目前，漫彩文化採用「動漫+文化+產品+網際網路」的發展模式，逐步著手製作「拽貓」的大電影。同時，漫彩文化還積極開拓海外業務，廖玉平認為，網際網路的發展為企業「走出去」插上了翅膀，IP也需要「走出去」，才能不斷尋找自己進步的空間。
廣州靈動創想文化科技有限公司董事、總經理 陳佳瑜 （鄒錫蘭 攝）
靈動創想陳佳瑜：以用戶思維打造產品
「我們的願景一直都是為全世界小朋友創造更多快樂！」說這句話時，陳佳瑜的眼裡除了滿盈的笑意，還閃爍著堅定的光芒。
在擔任靈動創想總經理之前，陳佳瑜已從事少兒電視事業及兒童文化創意產業２０年，還曾參與創辦全國首個少兒電視專業頻道。資深的兒童產業從業經歷，讓她深諳兒童心理，在IP打造中能站在少兒的角度思考。她認為，要以用戶思維來打造產品。
廣州靈動創想文化科技有限公司是一家集研發、設計、製作、銷售、運營為一體的動漫產業文化公司，致力於原創動漫IP的打造。在本次動感金羊優秀作品評選中，其原創IP《魔幻陀螺》獲得了創新產品設計類最佳作品獎。
在這個瞬息萬變的時代，靈動創想始終秉持一套「加減法」。「不破不立，要想不被淘汰，就要打破傳統，敏銳地感知潮流。」陳佳瑜在展會上表示。靈動創想多年來不斷打破陳規，將「文化、創意、科技、網際網路+」四者融入IP之中，不斷探索創新，經典IP《魔幻陀螺》推出至今就已歷經四代升級。此外，靈動創想還著力打造「IP+」生態圈，積極跨界融合，陳佳渝表示，凡是有孩子和親子出沒的地方都能成為我們的渠道。
北京中旅文創文化發展有限公司產品零售部總監李靖 （鄒錫蘭 攝）
中旅文創李靖：產品要滲透大眾，傳播傳統文化
百鳥朝鳳瓷盤、鴻運錦鯉帆布袋、玉蝶戀花首飾，在一眾新潮時尚展位中，這家古香古色的文創企業以精美的國風產品贏得了大批參觀者的駐足。
「這是中旅文創第一次參加漫博會，很多消費者都對我們的產品很感興趣。」李靖在展會上這樣說到。
2017年，北京中創文旅文化發展有限公司與頤和園籤約，受其委託負責頤和園品牌運營以及文創產品開發、線上線下銷售等，致力於傳承中國傳統文化和文創產品的普及。李靖表示，他們做的不只是一個圖樣，而是一個背後承載著文化的IP。
中旅文創對每個IP都用心對待。像是永樂宮的壁畫，他們先對原版進行了一定的修復，讓其色彩和線條變得更符合現代人的審美，然後再進行二次創作，把內容和產品結合，產出消費品。
目前，中創文旅已為頤和園創作近700款文創產品，涵蓋建築、植物、文物、山水、人物等多個維度41個系列主題。天貓大數據顯示，從2018年6月開始試運營到2018年12月底，僅半年時間，頤和園文創產品種類數量在博物館體系內整體排名第三，店鋪綜合排名第六，整體評分4.9，高於行業評分。
此外，中旅文創還積極尋求IP跨界合作，目前已和得力文具、徐福記、美圖手機等多個品牌推出聯名產品。值得一提的是，這些文創產品製作精美，卻並不昂貴，因為李靖希望，產品通過滲透大眾來傳播傳統文化，而不是做成奢侈品。
這次雖是中旅文創第一次參加東莞漫博會，但收穫頗多，「現已有幾個文旅項目在洽談，同來參展的佛山祖廟文創也有合作意向。」
佛山環球數碼媒體科技有限公司副總經理萬壽龍 （鄒錫蘭 攝）
環球數碼萬壽龍：企業版權保護意識不斷增強
談及本次漫博會的感想時，佛山環球數碼媒體科技有限公司副總裁萬壽龍表示，各企業對版權意識的重視讓他印象深刻，近年來，政府對版權保護的宣傳和扶持力度加大，可以看到現場各類IP，包括商標、產品的包裝設計等基本都擁有自己的版權。
這次是環球數碼第一次參展，各企業IP多樣化的開發運營也讓萬壽龍感受頗深。環球數碼此前也在運營數字內容，將電影和電視劇的IP和產品結合，包括玩具產品、樂園設施等，甚至青少年素質教育宣導片也有涉及。
同時，漫博會也讓他看到了IP運營的更多可能性，此次漫博會和母嬰用品展同期舉辦，對IP來說也多了一個合作渠道，可以考慮跟母嬰服裝、玩具等進行合作。
眾外商齊聚漫博會，中國市場備受關注
比利時nWave （鄒錫蘭 攝）
除此之外，不少外企外商也參與了本次漫博會，比利時nWave就帶著電影新作《女王的柯基》參展，曾參與設計Hello Kitty的日本著名設計師關口貢也來到現場進行分享。
在問及來中國發展的原因時，比利時nWave表示他們看重中國市場，其發展目標是聚焦國際市場，而中國動漫產業的迅速發展正好創造了又一個良好的市場。
nWave是比利時最大的獨立動畫製作工作室，已有二十五年歷史，此前已經有兩部作品在中國上映。這次他們和博納影業合作再推力作《女王的柯基》，將於本月底上映。未來，他們也期待在中國尋求更多和影院、影視發行公司的合作機會。（鄒錫蘭 梁嘉慧）