與Dior 聯手後,Shawn Stussy 要重新出發了?

2020 01 14

WWW.KIDULTY.COM

# Shawn Stussy# S/Double

# Stüssy

Text /ChoplinPhoto /multiple sources

( 封面來源：nss magazine）

「對我而言，他是位藝術家。他對自己的作品懷抱信心，就像我們之前合作的每位藝術家一樣。」在 Dior Men 2020 秋季走秀前的一個小時，藝術總監 Kim Jones 如此跟媒體表示，他說的不是別人，正是本季合作對象，著名的加州設計師 Shawn Stussy。40 年前，Stussy 將自己的塗鴉手寫籤名印在衝浪板和 T 恤上，由此開創了街頭鼻祖 Stüssy。

(圖片來源：Instagram@mrkimjones)

Stussy 為這場秀親手繪製了名為 「Wave Print」 的圖騰，由不同字體的 「Dior」 組合成如同海浪般的效果。最初交出的手稿都是黑白色的，Kim Jones 依據 Dior 50 年代時任設計師 Yves Saint Laurent 的設計，注入繽紛色彩，將品牌歷史美學和 Stussy 的塗鴉字體有機融合在一起。

(圖片來源：Dior)

身為開創街頭服飾浪潮的 OG 人物，Shawn Stussy 幾十年來留在人們心中的印象，仍然是 Stüssy 創始人。籤名式塗鴉字體成功脫離了他個人，沉澱為 Stüssy 的文化符號。96 年 Shawn Stussy 離開 Stüssy 後，一直保持十足的低調，即便此後推出全新品牌 S/Double，也沒有在業界掀起太大風浪。

新品牌 S/Double

(圖片來源：gen-why)

藉助與法國奢侈時裝屋 Dior 的合作，Shawn 無疑擁有了一次完美的重新出發的機會，全球受眾——無論是街頭愛好者還是時裝迷，無論是 Z 世代群體還是老一輩粉絲——再次認識了這位美國設計師的個人魅力。

在街頭、藝術、時尚彼此借勢的大趨勢下，聯手核心奢侈品牌，對合作者本人影響力的擴散將會產生幾何級別效應。想想之前的 Daniel Arsham 和空山基，不僅成為新世代年輕人眼中家喻戶曉的藝術家，此後依然不斷與服裝、玩偶、配飾進行跨界合作，繼續鞏固在潮流市場上的地位。而在街頭領域活躍四十多年的 Shawn Stussy，顯然更有優勢利用這個時機宣傳個人品牌。

Shawn Stussy 與 Daniel Arsham 等人在 Dior 後臺

(圖片來源：C Magazine)

值得一提的是，其新品牌 S/DOUBLE 開創於 2010 年，陸陸續續釋出一些新品後，大約在五、六年前暫停了更新。不過最近有消息指出，Shawn Stussy 在剛剛過去的 12 月份，通過 S/DOUBLE 的名義將其招牌籤名 「Shawn」 申請商標註冊，目前還在審核當中。

很多人猜測，這次 Shawn Stussy 打算以 「Shawn」 標籤重新出發，S/DOUBLE 這個沉寂已久的街頭品牌，或許憑藉 Shawn Stussy 本人的光環，在 2020 年爆出新動作。

Shawn Stussy 申請註冊 「Shawn」 籤名商標

(圖片來源：nss magazine)

在新消息釋出之前，不妨趁這個時機，一起回顧 Shawn Stussy 在街頭界的地位以及 S/DOUBLE 的過往故事。

街頭服飾先驅

(圖片來源：nss magazine)

如果我們把 Shawn Stussy 定義為 「Stüssy 創始人」，那就過於簡單草率。他四十年前開創的亞文化風格精神，形成了我們現在所稱的 Streetwear 美學。時至今日，街頭服飾可謂 「無所不在」，奢侈品和大眾品牌將街頭服飾的流行趨勢和造型融入自身的產品中，但起源並非與亞文化緊密相關。很少有品牌比 Stüssy 更能代表原創性的街頭服飾。

幾十年過去，這個加州衝浪品牌依然維持經久不衰的魅力，就像變色龍一樣，Stüssy 有能力融入全球各地的文化。在不同的人眼裡擁有不同的意義，唯一的共同點就是街頭獨立精神。

(圖片來源：nss magazine)

但你對這個品牌的創始人又了解多少呢？早在上世紀 80 年代初，Shawn 在衝浪板上潦草寫下自己的名字，無意中創造了時尚界有史以來最獨特的標識之一。

出生於 1954 年的 Shawn Stussy，成長於西海岸的衝浪文化，這種文化至今仍影響著他的作品和精神態度。Shawn 第一次接觸衝浪板是在 13 歲，幾年過後，他已經能夠嫻熟製作衝浪板，這成為 Stüssy 品牌的基礎。而 Stüssy 由衝浪板轉向服飾製作純屬偶然。

(圖片來源：nss magazine)

「事情發生在 1981 年或 1982 年的貿易展上，我之前沒有參加過貿易展，所以決定帶一些黑色 Hanes Tee，在上面印上白色 Stussy 籤名。我在那裡待了三天，賣出大約 24 塊衝浪板，但幾乎每個人都會問那些 Tee 多少錢。我說是非賣品……這些都沒有價格表的衣服，三天時間賣了 1,000 件，我想這在開玩笑嗎？！」

2013 年接受衝浪生活網站 Empire Ave 採訪時，Shawn 提到了這段經歷。

(圖片來源：nss magazine)

1984 年，Shawn 與合作夥伴 Frank Sinatra Jr. 接觸後，決定將 Stüssy 打造成一個真正的服裝品牌。首個標誌性服裝採取兩條交織的線條，並寫著 「Stussy No. 4」 的字樣，對 Chanel Logo 進行了重製。80 年代末，Stüssy 設計了一件帶有字母組合圖案的襯衫，靈感明顯來自於 Louis Vuitton 的 Monogram 花紋。

(圖片來源：HIGHSNOBIETY)

隨著時間的推移，這種類似嘻哈音樂採樣的設計手法，成為 Stüssy 的風格特徵對經典事物的挪用篡改、生成自身標誌的方式，後來成為許多新世代設計師的操作方式，其中以 Virgil Abloh 為典型。

矛盾的是，Stüssy 的成功最終引發了 Shawn 的離開。他在 1996 年退出了品牌，理由是希望花更多時間與家人在一起。但大多數人猜測，他對經營一家價值數百萬美元的公司感到厭倦，希望在生活中尋找更多的東西。

(圖片來源：nss magazine)

「它變成了我從未想過的東西，」幾年後他告訴《Acclaim Magazine》。「隨之而來的是大量的責任和每天 20 小時的工作，以及世界上所有的錢。但如果你沒有時間去花，又有什麼用呢？」這似乎是一個合理的理由，作為一個在反體制中長大的孩子，周圍都是住在海灘上的嬉皮士，創業的成功並不是首要任務。

然而在 2010 年，Shawn Stussy 重回人們視線，推出全新街頭品牌 S/Double，名字來源於妻子給他起的綽號。和 Stüssy 相比，S/Double 的審美顯得更加成熟，將傳統的德比鞋與手工製作的衝浪服裝結合在一起，似乎是一個不太可能的組合。

S/Double 初期推出的德比鞋

(圖片來源：HYPEBEAST)

S/Double：注入日式成熟風格的衝浪品牌

(圖片來源：S/Double)

十年前，伴隨著 S/Double 的推出，Shawn Stussy 在品牌官網上貼出一封給消費者的來信。「這個企劃是個適當而深情的冒險，就像你在玫瑰碗跳蚤市場或者臨近的跳蚤市場架設一個攤位。在這個自高自大的公司成群結隊的時代，我希望 S/Double 成為它們的反面。」

(圖片來源：S/Double)

人們很容易將此解讀為對 Stüssy 的嘲諷，但這似乎更有可能是他精神狀態的真實反映。畢竟，在塑造 Stüssy 的早期日子裡，他會花一整天的時間來製作一個衝浪板，身後播放著 Bob Marley 的音樂，或者讓母親為他的品牌縫製短褲。不難看出，為什麼他最終對 Stüssy 的過分商業化行為感到不舒服。

延續了 Shawn Stussy 標誌性的視覺語言，籤名塗鴉字體和各種亞文化圖形文字，依舊是 S/Double 的主旋律。T 恤、棒球服、棒球帽、衝浪板這些日常街頭單品佔據了產品大部分目錄，你能在其中看到 Stüssy 的強烈痕跡。但與此同時，S/Double 又帶有一絲日式阿美咔嘰味道，重磅洗水牛仔褲、純 Tee、雕花皮鞋、郵差靴，看起來不像一個純粹的美國街頭品牌。

S/Double 各類產品

(圖片來源：HYPEBEAST)

關於這一點，Shawn 曾經在採訪中給出了解釋：「除了衝浪板，我主要在日本為日本人做衣服。我有一個日本的許可證，我負責設計，他們進行製造和生產。」上世紀八、九十年代，通過 International Stüssy Tribe 的社群組織，Shawn 與藤原浩等日本裡原宿街頭領袖結識，深入了解日本文化後，他被日本文化和匠人精神深深吸引。在創辦第二個品牌的時候，他直接在鞋履和服飾方面採用了日本製造，單品也偏向成熟正式的日式風格。

90 年代的 Shawn Stussy 和藤原浩

(圖片來源：Instagram@ shawnstussy)

除此之外，S/Double 在品牌運營期間帶來過不少聯名系列，比如與 NEIGHBORHOOD 攜手打造塗鴉字體的印花短 Tee，聯手加拿大品牌 Reigning Champ 帶來連帽衛衣，還有與 Porter 共同設計的包袋、與 Vans Syndicate 支線推出的滑板鞋 AV SK8 Low。雖然不如 Stüssy 受到市場的廣泛關注，但至少從側面證明新企劃受到了業界人士的認可。

S/Double x NEIGHBORHOOD

(圖片來源：S/Double)

S/Double x B JIRUSHI YOSHIDA x Porter

(圖片來源：HYPEBEAST）

S/Double x Vans Syndicate

(圖片來源：Instagram@ shawnstussy)

可能是因為缺乏明晰的規劃方向，S/Double 最後無奈走向 「停更」 的命運。Shawn 對於品牌的博客更新也停止在 2014 年，現在官網沒有任何產品內容。不過從最近 Shawn 註冊新商標一事看，S/Double 沉寂已久的局面或許會在今年得到轉機。有趣的是，他最近在個人 Instagram 頁面也常常更新 S/Double 的過往產品，雖然文字中沒有提到什麼有用信息，但這些相關的舉動足以吊起粉絲的胃口。

(圖片來源：Instagram@ shawnstussy)

距離 S/Double 正常運營已經時隔六、七年的時間，無論是受眾還是市場都產生了翻天覆地的轉變，如果選擇重新出發，擺在 Shawn Stussy 面前的不僅是機遇，還有巨大的挑戰。新世代的消費者對這個品牌的過往知之甚少，他們也對 Shawn 的塗鴉設計語言見怪不怪。如何將當代審美和過往歷史有機結合起來，是需要考慮的難題。