有哪些讓你印象深刻的廣告語？不管你是否喜歡，它都影響著你的購買行為。
農夫山泉有點甜。
怕上火，喝王老吉。
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
不是所有牛奶都叫特侖蘇。
挖掘機技術哪家強，山東濟南找藍翔
聽了這些耳熟能詳的廣告語，你感覺到他們的價值了嗎？
廣告語就是品牌的二把手，是品牌的新聞發言人，它說出了一些品牌名稱這個領導無法說出的話，以便讓新老用戶更清楚地了解品牌價值，號召用戶來使用品牌。
一句好的廣告語，千金難買。
好的廣告語是對產品價值的深刻理解，對用戶需求的精準洞察，對企業長遠發展的戰略選擇。
好的廣告語具有哪些特點呢？
1包含品牌名稱
2展示購買理由
3激發用戶行動
儘量包含品牌名稱，否則你的廣告語是孤立的存在，對品牌名稱缺乏帶動作用，每一次廣告語的展示和傳播，都是對品牌名稱的傳播，加深用戶的品牌印象。
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。
這句廣告語你知道是什麼品牌的嗎？華杉老師問過很多人，大家都以為是鑽石產品的廣告，其實是「鐵達時」手錶的廣告，廣告語變成了天長地久，品牌卻變成了曾經擁有。
第2點的購買理由，就是用戶的核心選擇邏輯，是用戶對產品的價值認知。
為什麼你經常用滴滴打車，而不是站在馬路邊攔車？因為由之前的人等車變成了車等人，不用在風裡雨裡寒風裡遭罪了，讓用戶更方便。
為什麼要坐神州專車呢？因為除了安全，什麼都不會發生。主打安全賣點。
而且在充分競爭的商業環境下，貨比三家是常見的用戶購買邏輯。用戶比的是什麼？差異化價值！價格、質量、功能、服務等因素的綜合考量，如果你比友商做的更好，那就更容易獲得用戶的青睞。
農夫山泉有點甜，甜就是對用戶的價值，而且具有品牌差異性；怕上火，喝王老吉，防上火就是對用戶的價值……
第3點是激發用戶行動，催促用戶立刻購買、馬上使用。加一個用戶採取行動的動詞，就會對用戶形成刺激和帶動作用。
比如支付就用支付寶，用字是動詞；怕上火，喝王老吉，喝就是動詞……
下面這幾句雖然是大公司的廣告語，但是，不符合優秀的廣告語。
把精彩留給自己
實力創造價值
聽世界，打天下
他們分別出自李寧、CCTV、海爾手機，這樣的廣告語，可以匹配任何同行的品牌，完全是自嗨型廣告語，對品牌的助力作用太弱了。
廣告語是品牌戰略的最直接呈現
廣告語不是說說而已，而是要把呈現給用戶的價值落實到實處。如果你是個餐廳，你廣告廣告語是好吃，那麼飯菜就必須好吃，如果想做到好吃，在食材採購、儲存、烹飪的每一個過程都要嚴格管理，否則無法兌現承諾，用戶吃了一次就不會再來了。
所以說，不要口是心非，你只有懂得了說到做到，才能是品牌精神的傳達，在用戶這裡才能獲得積累。
最後欣賞幾句人人看得懂，人人記得住的廣告語。
人人都為禮品愁，我送北極海狗油
人頭馬一開，好事自然來
困了累了喝紅牛
它們不僅告訴了你品牌名稱，還像你展示了場景化的使用價值。比如你高速開車怕困，就很容易想起買幾瓶紅牛備用。去送禮就會想起海狗油、腦白金等。
我是五更雞營銷，專注於分享市場營銷那些事兒，logo設計、品牌、產品、廣告、推廣、網絡營銷、公關等，如果您需要幫助，歡迎和我交流。