時隔兩年半，蕾哈娜終於發新歌了！這位在Billboard上有14首冠軍單曲的天后，終於想起來她是個歌手了。沒在唱歌的天后，這兩年都在時尚圈忙著搞副業，去年她以6億美元的身價被福布斯評為世界上最富有的女音樂家，連麥當娜、席琳·迪翁和碧昂斯都敗在她的名下。在美國演藝圈和時尚圈太「白」一直是一個被詬病的問題。蕾哈娜作為一個黑人女歌星，不僅在音樂界收割一堆獎盃，又跨界到白人主導的時尚圈瘋狂吸金，她到底是如何做到的？時尚姐為你解讀。
時隔兩年半，雖然歌迷們仍然還沒有等到蕾哈娜的新專輯，但是終於等來了她和partynextdoor的合作單曲《Believe It》。這位天后再不發歌，我們都要忘記她是曾經拿過12項公告牌獎、12項全美音樂獎、9項葛萊美獎和8項人民選擇獎的歌手了。
雖然蕾哈娜已經淡出歌壇兩年多，但是她的影響力絲毫不減，在跨界到時尚圈之後，她的影響力更是達到一個新的高度，並且為她帶來了更多的收入，去年她以6億美元的身價被福布斯評為世界上最富有的女音樂家，超過了身價為5.7億美元的義大利裔美國音樂家麥當娜和身價為4.5億美元的加拿大音樂家席琳·迪翁。且福布斯的報導稱，蕾哈娜的大部分財富都來自她的個人品牌Fenty。
有色人種在「太白」時尚圈和演藝圈的尷尬處境
作為一個黑人女性，與她巨大的成功和美國演藝圈、時尚圈「太白」這個問題，形成鮮明的衝突和對比。即使歐巴馬已經當了兩屆總統並且順利退休了的今天，有色人種在演藝圈和時尚界仍然是舞臺上的鎂光燈照射不到的少數群體。
雖然現在已經是倡導多元價值和審美的新時代，但有色人種的在演藝圈和時尚界的處境仍然尷尬。
從秀場到時裝屋的日常經營，時裝界更多還是一個白人主導的世界，因此時尚界關於非裔設計師的討論似乎從未休止。在2015秋冬季紐約時裝周上，260個品牌中僅有Tracy Reese、Public School 和 Hood by Air3個非裔設計師品牌。當時CFDA的470名設計師會員中，只有12位非裔。帕森斯時裝學院院長Simon Collins曾對非裔設計師如此稀缺的問題提出過疑問「有時候我會覺得很奇怪，我們是在把人們都培養成白人設計師嗎？國際時尚領域有自身的行業準則，但問題是行業準則太過西化了，基本上都是按照白人的喜好而立的。」
資源不均與行業門檻讓人無法不聯想到種族歧視。設計顧問Kibwe Chase-Marshall在發表過一篇名為《為什麼非裔設計師這麼少？》的文章，文中他表示，主流時尚界其實不存在多樣性的問題，而是「黑人問題」。「大多數奢侈品牌設計工作室中，有才華的黑人設計師很少有成為高級設計師和設計總監的機會。甚至會被招聘人員直接拉入黑名單，導致很多非裔沒有穩定的職業前景。」
除了時尚圈，非白人歌手在音樂界也正在遭受同樣的尷尬。2017年的格萊美上阿黛爾的《25》拿下了年度專輯，而碧昂斯的《Lemonade》拿到的卻是R&B/Soul類別獎。阿黛爾在頒獎的時候為碧昂斯鳴不平，認為碧昂斯的《Lemonade》才應該拿年度專輯。有媒體指出格萊美這一行為有種族歧視的傾向。但是這種聲討並非是黑人拿不到獎就是歧視或者阿黛爾配不上這個獎，而是碧昂斯的《Lemonade》，它本身是一張以Pop為標籤的專輯，卻因格萊美的「膚色」局限被套上了Urban的名號，即便這張神專的商業藝術樂評都達到了登峰造極的地步。這就是這次「種族聲討」的關鍵所在：少數種族的音樂專輯往往局限在某特定風格的小獎類別裡，格萊美看似是在支持多元音樂文化，實則只是讓白人歌手在通類大獎上更佔風光。
在平權運動影響力越來越大的今天，被指責「太白」的時尚圈和音樂界正在增加有色人種所佔的比例，他們或許正在擁抱更多元的世界又或許只是在向政治正確低頭。但即使情況有好轉，情況好轉的程度跟有色人種所遭受的不公對待的程度相比，仍相去甚遠。
從音樂界到時尚圈，破而立新
身為黑人女性，即便是這麼尷尬的處境，也從未阻擋蕾哈娜的步伐，她一路從音樂界橫掃時尚圈，即使已經淡出歌壇兩年多，仍能靠自己的副業賺錢並衝進福布斯發布的2019全球最會賺錢的女歌手第一名。比靠副業賺錢更厲害的是，她跨界到時尚圈影響力又提高到了一個新的層級，她把自己變成了一種文化現象。
在沒有唱歌的這兩年多時間裡，蕾哈娜在時尚圈到底幹了什麼讓她瘋狂吸金還一躍成為時尚界一顆不可忽視的新星？
副業天后的業務範圍還真的有點廣，從設計師到企業家到美妝博主再到雜誌編輯，好像就沒有她做不好的事。值得一提的是，她不僅僅是把這些事情都」做好「，她還把這些事情」做新「。時尚圈一直都在搞特立獨行，保持自己的排他性的時候；在別人都在搞分眾化的時候，而她卻有著全球的視野和大同的心，她偏偏要做儘量照顧到每一個人、包容並蓄的設計和產品。
在成為設計師之前，蕾哈娜早就表現出了很強的時尚sense。2014年她獲得CFDA時尚先鋒獎，她當時那一襲透視亮片長裙在時尚圈引起了透視裝的熱潮，也奠定了她時尚ICON的地位。
PUMA X Fenty：
<第一個拿下球鞋界「奧斯卡」年度鞋履獎的女設計師>
想必大家都聽說過「If 蕾哈娜 wore it，you want it.」，蕾哈娜可是妥妥的帶貨女王。2014年，運動品牌PUMA邀請她成為女裝部門的創意總監，此前一直有媒體報導，PUMA的銷量持續下滑。蕾哈娜的加入讓PUMA起死回生，據財報數據，由於蕾哈娜系列產品的帶動，2015年第四季度銷售額同比增長11%，鞋類產品以及服飾產品的增長也都達到了兩位數。
其實在時尚圈品牌和明星聯動出聯名早就不是什麼新鮮事了，但是像蕾哈娜這樣用心做設計的卻很少。她一來就給PUMA帶了了很多驚喜美式復古學院風、復古串標、松糕鞋底，這些當年大熱的元素全都是出自蕾哈娜的手筆。
值得一提的是，她設計的一款creeper，不僅上架三小時就賣光了，還在2016年被有球鞋界奧斯卡之稱的 Footwear News評為「年度鞋履」，此前曾有侃爺的Yeezy鞋和阿迪達斯的Stan smith鞋獲得此獎項。蕾哈娜也是第一個獲得這個獎項的女性，在球鞋文化一直由男性主導的當下，這可算作是一個重大勝利，亦是她從歌手轉行做設計師獲得的一大肯定。
Fenty Beauty：
<無論你是什麼膚色都有適合你的粉底>
除了一轉行做設計師就成為第一個拿下Footwear News最佳鞋履獎的女性設計師，蕾哈娜在經營自己的品牌的時候，也別具心裁，她全球性的視野為她的事業助力不少。
2017年，她和LVMH旗下的化妝品子公司Kendo聯手推出她自己的美妝品牌Fenty Beauty，這個品牌截止日前在IG上已經吸引了962萬粉絲，並且被《時代》雜誌評為2017年25項最佳發明之一。蕾哈娜說在設計的過程中希望能夠做出「自己喜歡的東西」，她希望不同膚色的女孩都找到自己喜歡的適合的產品。Fenty Beauty 確實展現出了很強的包容性，它不僅提供了40 種不同色號的粉底液，突破了傳統美妝行業對膚色的刻板界定，有適合多種膚質類型及膚色的單品。甚至還在在網站上介紹男生化妝的教程，打破刻板印象，誰說愛美只是女生的權利？
Fenty Beauty上市以後，蕾哈娜就開始在IG上兼職美妝博主，為粉絲們展示自家產品的用法，她塗抹Fenty Beauty的身體高光的drama模樣，還引起了網友們的模仿熱潮。
努力做美妝博主帶貨的蕾哈娜拿到了優秀的業績。她的時尚sense和她產品的包容性，很快就幫助她打開了市場，Fenty Beauty剛開賣40天的銷售額就超1億美元，是卡戴珊家族金小妹的Kylie Cosmetics的5倍。2018年一年就賺了5.7億美元，其中她本人擁有15%的股份。蕾哈娜通過自己的別具一格的產品理念和親身做起美妝博主帶起自家的貨，拿到了這麼好的業績，可以說實至名歸。
Savage x Fenty：
<不完美身材又怎樣？>
除了幫助PUMA起死回生，自創的美妝品牌上市第一年就賺到5.7億美元，蕾哈娜這個商業小天才親自操刀的內衣品牌savage x Fenty在推出的第二年，就幹掉了行業鰲頭維多利亞的秘密，銷售量接近維多利亞的秘密的兩倍。這樣的成功實則是社會對更加需要具有包容性的服裝的力證，與專門為完美身材為打造的維多利亞的秘密不同，savage x Fenty的宗旨就是「無論你是什麼身材，都能買到最時髦的內衣」，蕾哈娜再一次用她的設計向這個世界展現出她包容並蓄的理念。
蕾哈娜曾說傳統的內衣廣告都好不真實，大部分普通人都沒有這樣的完美身材，因此在她的savage內衣的廣告中，讓她沒有一昧的啟用身材苗條、完美無缺的模特，而是啟用了各種身材、各種膚色的模特，還鼓勵模特大大方方地把贅肉、傷疤這種「缺陷」都展示出來。如果說Fenty Beauty是在為不同種族、不同膚色、不同性別的人帶來美麗，那麼她設計的內衣就是在幫各種「身材不完美」的人平反。savage內衣不僅款式時髦，而且尺碼齊全，從XS到3XL，不管你是什麼身材都可以買到時髦的內衣，關鍵價格也很貼心，大部分三四百就可以帶回家。
<誰規定秀只能用走的？>
蕾哈娜作為一個在美國公告牌榜上擁有14首冠軍單曲，蟬聯多座格萊美、全英音樂和MTV音樂大獎，並二次獲得MTV年度錄影帶大獎的女歌手的天后，沒有人比她更熟悉舞臺了，她就像擅長演唱一樣擅長打造視覺盛宴。
2018年，FENTY PUMA by RIHANNA大玩花招，在雄偉的紐約公園大道軍械庫上演最新的2018春夏大秀。賽車手騎著摩託載著模特閃亮登場，在亮晶晶的粉色沙灘上盡情馳騁。之後開啟一場浪漫海灘時尚與機車性感風情的走秀，最後蕾哈娜酷酷地坐在機車騎士身後，繞場一周，揮手飛吻謝幕。這一場秀讓人驚豔，騎著越野摩託走秀這樣富有創意的方式，也是賺足了話題度。
去年在紐約布魯克林 Barclays Center（巴克萊中心）為個人內衣品牌 Savage X Fenty 舉辦了一場內衣大秀。這場秀場絕對稱得上是一個被當做藝術品打造的秀場，羅馬拱頂建築元素成為其致勝的法寶。人物被建築之美烘託，蕾哈娜為一群不同於傳統模特的女孩提供了一個「絕美之城」，以突破傳統審美對女性的束縛。
據有幸參與這場秀的媒體Fashionista表示，「比起用天橋秀來形容，這40分鐘更像一場演唱會、現場MV、結合多元性表演與走秀於一身，這麼說吧，所有Victoria’s Secret所企之不及的，全在這實現了。」
這場秀不僅是一場讓人讚嘆的視聽盛宴，有別於現在鼓勵「即拍即播」的天橋風潮，獲邀參與的嘉賓必須將手機放在密封的袋子裡，不準拍照當然也不許直播，秀後僅公布幾張官方照，反其道而行的神秘操作讓這場秀成為紐約時裝周最有話題性的品牌之一。
蕾哈娜不僅展現出她極富創造力的設計才華，還證明了她有能力利用各種營銷手段，為觀眾打造精美的視覺盛宴，為品牌帶來巨大的話題性。
LVMH X Fenty：
<首位衝破傳統時裝體制的黑人女創意總監>
去年的五月，在毫無預警之下，《T magazine》以電子版封面故事發布了首個由蕾哈娜和LVMH聯手創辦的奢侈品牌Fenty的設計系列。這是 LVMH 歷史上首個從零開始打造的主推時尚品牌，也代表著品牌另一個歷史性的轉變： 蕾哈娜現成為這家巴黎奢侈品集團的首位黑人女性創意總監。
蕾哈娜說：「與 LVMH 合作推出品牌對我們來說是個非常特別時刻。阿爾諾給了我獨一無二的機會，讓我可以完全自主設計，在奢侈品領域打造一家時裝屋。不論是在創意上還是商業上都沒有比 LVMH 更好的合作夥伴了。我已經做好準備，讓全世界看到我們共同創造的一切。」
究竟Fenty的出現如何打破了傳統時裝體制？
不辦show、不設旗艦店，僅在線上每月投放一次：
Fenty.com 於 5 月 29 日上線，它可以說是為數不多的僅在線上銷售的奢侈品牌：目前還沒有舉辦時裝秀、開設旗艦店或通過百貨商場進行第三方銷售的計劃。新款服飾每月將會在官網上進行「投放」，這與街頭潮牌 Supreme 開創的發售模式有些類似。這種做法完全顛覆時裝界的傳統。蕾哈娜表示： 「這是一種全新的做法，我認為這是時尚產業最終的發展趨勢。 」
在Instagram時代，想要在時裝界取得成功，已經不一定要走上天橋秀，這也不是時裝設計師唯一的目標和終點，更重要的是，品牌在這個時代推銷的早已不僅是一件衣服，而是一種生活態度和生活模式。Fenty的出現不過是宣告時裝界正式走入新世代的事實。
更重要的是，在Instagram時代，不少的時尚圈後起之秀，都是都是最懂得利用社交平臺的一群人。由於活躍在社交平臺的新世代顧客購買和投資潛力較高，因此新世代的顧客才是各大品牌要迎合的目標人群。Fenty售賣的不僅僅是名人效應和號召力，更重要的是蕾哈娜在IG上擁有8089萬的粉絲，她的手裡緊握著一大群目標客戶的資源，這就是品牌的目標。
在時尚界獨佔一席的加大碼時尚：
Fenty的另一個突破是在於尺碼上的包容性，傳統的奢侈品牌的size向來都是為那些像在天橋上走秀的模特一樣纖細的身材打造，而Fenty卻打破了這個傳統，在尺碼上展現出更加大的包容性，它的尺碼可以達到法國的46碼，也就是美過的14碼。蕾哈娜本人說「什麼穿著好看就穿什麼，就是這樣。我現在的身材很豐滿，又有曲線，所以如果我都不能穿上自家品牌的衣服，那可行不通，對吧？」她還稱這是一種全新的商業模式，成為市場上鮮有的以加大碼時裝作為招牌的時裝奢侈品，獨佔一席。
<她讓自己成為了一種文化>
這幾年蕾哈娜雖然淡出歌壇，但是她的影響力卻絲毫未減，甚至在時尚界得到了認可和推崇。在淡出歌壇的這些年，她不僅在辦秀、設計時裝、美妝、和潮鞋上混的風生水起，她還進軍雜誌界，和英國著名時尚文化雜誌《i-D》合作推出了40周年特別刊《Rihannazine》，該雜誌由蕾哈娜親自指導策劃。
該雜誌承載了身份認知、女性賦權、反歧視以及多元文化等內容，不難看出這本雜誌的用意在對大眾審美做出挑戰之餘，還想融合藝術以及文化區展現充滿包容性和多元化的時代。
正如蕾哈娜的個人品牌Fenty從美妝線到時裝線再到內衣產品線，都十足的體現反現代人群對女性的刻板印象。Fenty選用的模特從人種到體型都展示出「Natural Beauty」的含義，它反映著女性力量和反刻板印象的事實，昭然若揭。
或許之前蕾哈娜能讓大家記住她的只是美國R&B天后這個身份或時尚icon這樣的身份，但自從Fenty誕生以來，她一直致力於為那些不被主流審美所接受的人發聲，一直努力為受到不公平待遇的人爭取權益，她的種種努力讓她已經超越了歌手和時尚icon的身份，她成為了代表著包容並蓄的多元文化、代表著Girl's power和Natural Beauty文化。
儘管蕾哈娜已經功成名就，但她還是會遭受種族歧視和性別歧視，在接受《T Magazine》的採訪時她提到：「我不會放棄身為女人、身為黑人的權利，也不會放棄擁有自己觀點的自由。 我經營著一家公司，這正是我來這裡的目的。我不知道這會不會讓人不舒服，但這根本不關我的事。我知道我來這裡不是因為我是黑人，而是因為我所能提供的價值。」
LVMH作為全球奢侈品巨頭，能夠邀請蕾哈娜成為品牌的首位黑人女創意總監，實際上意味著時尚界的進步。希望蕾哈娜聯手LVMH之後能開個好頭，不再讓膚色和性別而是成為定位定義一個人價值的標準，而是用能力來衡量一個人的價值。
從明星轉行做設計師的人不少，卻鮮有人像蕾哈娜一樣充滿設計天賦和時尚sense。從歌手第一次跨界設計師，一出手就救活一個品牌，並且設計出被 Footwear News Award評為「年度鞋履」的creeper，連侃爺都是她的手下敗將；一進入彩妝領域，產品上線的第一個月銷售額就是隔壁卡戴珊姐妹的5倍；一開始賣內衣，第二年就幹掉行業鰲頭，銷售量就接近維多利亞的秘密的2倍；剛想做時裝，就被全球奢侈品巨頭LVMH籤下，開業當天現場擠過春運。
究其背後，不僅僅是身為天后的蕾哈娜擁有巨大的影響力，更重要的是她用心做設計，用心做產品。身為黑人女性，她對社會上那些不公和偏見感同身受，因此她更懂得包容並蓄的多元價值和女性力量有多麼的珍貴，她把這些精神財富融合進她設計的產品之中，而這種文化價值得到了新時代的消費者們的認同，我想這就是蕾哈娜的成功帶給時尚界的啟示。
又要做設計又要辦秀又要經營品牌還要被粉絲連環奪命催專輯，副業天后還真是很忙。到底這位新銳黑人女設計師在種族平權之路還望不到終點的時尚圈能否做出比她的音樂事業更閃耀的成績呢？時尚姐將會持續跟進報導，敬請期待。
文/魏卿