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作者 | 趙大卓
6月1日，周杰倫正式入駐快手。
這是周杰倫第一次在中文社交媒體上開帳號、發內容。其在快手帳號「周同學」連發兩條視頻，稱關注人數達到1000萬，就會表演最強的魔術直播，還會送出精彩的禮物。第二條視頻裡，周杰倫親自伴奏《說好不哭》，邀請歌迷同框演唱，祝大家兒童節快樂。
此前，快手也正式宣布，與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。
短視頻平臺吸引頂流音樂人入駐，拿下重要音樂版權授權，無疑具有顛覆性的意味。新的時代，音樂的表達方式已不限於播放，而有了更多可觸碰、可交互的體驗方式。如何讓音樂實現更多可能性，成為音樂人和平臺都在嘗試的目標。
快手拿下周杰倫歌曲和MV短視頻平臺版權
獲得周杰倫音樂的短視頻平臺版權授權，意味著周杰倫從出道時的經典代表作品《可愛女人》、《星晴》、《簡單愛》、《雙截棍》到最新作品《等你下課》、《不愛我就拉倒》等都落地快手。
這還意味著，快手用戶創作短視頻時還可以使用周杰倫的歌曲及MV片段作為配樂及素材。音樂正版化也是短視頻平臺一直希望解決的問題之一。此次與杰威爾音樂達成版權合作，使快手在短視頻平臺音樂正版化上率先做出了重要嘗試。
作為華語樂壇最具號召力的音樂人，周杰倫及其領銜的杰威爾音樂一直是各大音樂流媒體平臺重點爭奪的對象，周杰倫歌曲也成為各大音樂平臺播放量的重要保障。曾有媒體稱，周杰倫對一個音樂播放器而言意味著15%的DAU增幅。
此前，周杰倫沒有任何中文社交媒體帳號，但他的名字在網絡上始終代表著頂級流量，他是在QQ音樂播放量破100億、同時還保持著酷狗、酷我等音樂平臺播放量首位的華語男歌手。
2019年9月16日晚11點，周杰倫新歌《說好不哭》首發，以一己之力引發網絡震蕩。單在QQ音樂上，當晚新歌平均一分鐘賣出58481張，QQ音樂一度因此宕機。新歌27分鐘登上微博熱搜，凌晨熱搜前五名中，有三個都與周杰倫有關。
而在兩個月前的7月16日，一篇《周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊》的帖子，引發了一場網絡論戰。周杰倫在連微博帳號都沒有的情況下，憑著80、90後群體的力捧，其超話一路趕超鹿晗、吳亦凡、王俊凱，最終在7月21日取代蔡徐坤成為超話第一，成為首個超話過億的男藝人。
這一次，在和快手達成版權合作的同時，周杰倫也在快手開通了首個中文社交媒體帳號。5月29日，一個名為「周同學」的帳號悄悄出現在快手上。在一條視頻沒發的情況下，3天內粉絲突破了100萬。帳號個性籤名為「周杰倫首個中文社交媒體帳號，全網唯一，只在快手」。僅這一消息，就在微博相關話題下引發了超過1500萬的閱讀量。
之前，周杰倫僅通過Instagram和粉絲互動，為什麼又會在中文網絡選擇快手？很多粉絲解讀為短視頻平臺互動性更強，周杰倫可以和粉絲有更充分的交流。周杰倫第二條短視頻發布不久，很多用戶已完成了和偶像的同框。創作者「胡一點」把《說好不哭》的歌詞改成了「喜歡你那麼久，演唱會門票卻沒有」，戲稱「今天被周董親自送了門票」。
隨著短視頻在如今越來越主流化，即便是周杰倫也有興趣做嘗試，搭上短視頻這趟快車。拿下周杰倫歌曲授權對快手同樣意義非凡。不但收穫了可以預見的跨越地域、年齡的粉絲和流量，也意味著快手的音樂價值被行業認可，成為音樂行業的重要力量。
周氏經典的價值不止於被播放
音樂和短視頻的碰撞反應越來越劇烈，成為了業內公認最能吸引流量的重磅組合。此次快手和周杰倫的版權合作中，最重要的一條就是快手創作者在創作短視頻時，將可以使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。
這大大豐富了快手的素材庫。面對日益龐大的短視頻用戶，平臺內的音樂消耗量巨大。周杰倫這樣的重量級版權入駐，可以從供給端大大滿足用戶的多元需求，帶動平臺的生態繁榮。
同時，周杰倫的歌曲除了單純地被播放之外，也擁有了更多的呈現方式。短視頻場景裡的音樂，脫離了單一的內容維度，既是引爆點，也是傳播紐帶，同時還是多種互動方式的啟動媒介。多維利用之下，版權價值的天花板才有可能被打破。
短視頻時代，不少經典老歌被重新發掘，在網友的二次創作下重現活力。比如楊千嬅十幾年前的經典粵語曲目《處處吻》，在2020年重新翻紅。經過鬼才網友們熱情的二次創作，已被翻唱、混剪了數百個版本，適用於吐槽各行各業的生活。「一吻便偷一顆心，一吻便殺一個人」變成流行吐槽句式。
早在2015年，時任網易雲音樂總監王磊就在採訪中表示，移動音樂行業已過了播放器的時代，要留住用戶光靠音樂曲庫已遠遠不夠，網際網路的發展讓音樂有了更多可觸碰、可交互的體驗方式。
但業內可能沒有想到，在嘗試了評論、歌單、分享等諸多產品之後，真正實現讓大眾參與音樂互動的居然是短視頻社交。有媒體標題直接說「快手代替了多少人的播放器」。
此前，大眾只是被動地聽音樂、看MV，但在短視頻時代，音樂才真正找到了一條「聽-看-演-唱-聽」的完整鏈條。用戶接收音樂，再用自己的方式重新詮釋，二次創作的短視頻再度被其他用戶收聽、收看、重新演繹，讓音樂的傳播效果持續被加權放大。短視頻也讓音樂成了遊樂場的娛樂設備，可以讓用戶深度參與，獲得愉悅和豐富的情感體驗。
從《野狼disco》、《山楂樹之戀》，到《我要變好看》、《沒有人愛》，一眾新歌在短視頻傳唱、模仿、改編的集體創作中實現一夜破圈。不久前佔據各大音樂軟體熱度第一的《少年》，相關的快手視頻曾單日達到100萬+。其中一段爆紅翻唱視頻中，三個男孩在樓梯口彈吉他唱歌，完全應了歌詞中的「我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變」。這首歌各種各樣的翻唱和劇情剪輯，充分發揮了民間藝術家的才華。
去年底，有達人在網上翻唱了周杰倫的《斷了的弦》，這首年代久遠的歌隨著翻唱短視頻重新流行起來，百度指數暴漲，一下把大家拉回到青春時代。在快手上，新一代的年輕人還會怎樣詮釋周杰倫的歌曲？這不免引人遐想。
《娘子》、《簡單愛》、《雙截棍》這些周杰倫的經典歌曲，本身畫面感十足，在快手網友的再創作下，會配上怎樣的情景劇？周杰倫被忽略的一些老歌《印第安老斑鳩》、《反方向的鐘》等，又會被包裝出什麼樣的故事？周杰倫的BGM配合平臺的特效、話題挑戰，又會被創造出怎樣新鮮的傳播形式，又能吸引多少用戶參與其中？
短視頻徹底變革音樂消費端，流行文化成了民間的狂歡。有了大眾的參與，周杰倫音樂的生命力還會源源不斷地生長。
周杰倫+快手還有哪些可能？
快手拿下周杰倫的版權與合作，似乎也並不讓人意外。此前，快手與央視春晚合作，快手拜年廣告的代言人就是周杰倫。快手還獨家冠名了周杰倫的綜藝節目《週遊記》。快手端內「週遊記官方」第一條視頻中，周杰倫與好友陳冠霖、杜國樟就邀請粉絲們「快上快手，點讚新年」。
目前，快手和周杰倫的合作還主要在於商務、綜藝和內容方面。但更令人期待的，無疑還是雙方未來在音樂產業鏈上下遊的共同探索。畢竟，短視頻和音樂的互相滲透越來越多。音樂可以藉助短視頻力量拓展價值，短視頻也可以反向在音樂領域探索行業上下遊，雙方合作存在諸多契機。
音樂做為一種藝術產品，在市場上終究具有不確定性。只有實現全方位的共同引流，才能大幅度提升爆款的產出概率。實際上，快手和音樂的組合近來已展現出豐富的生態形式。
在供給端，早在2018年4月，快手就正式發布「快手音樂人計劃」，去年11月，快手又聯合QQ音樂等四大音樂平臺共同發布「音樂燎原計劃」，為音樂人提供線上線下的支持，努力培育自己的平臺歌手，同時引入更多音樂版權，豐富自己的內容生態。
在輸出端，快手拓展了音樂的應用場景。除常規的站內短視頻生產之外，僅在去年，快手就擁有超100萬的音樂主播，每日音樂直播場次超過20萬場，Top500音樂主播過去一年總漲粉超8億。今年疫情期，快手邀請蕭敬騰、孟庭葦、譚維維、Click#15、面孔樂隊等不同類型音樂人加入直播間，和唱片機構合作「尋謠計劃」等線上音樂會，又拿下「One World: Together At Home」和「相信未來」兩場大型義演的版權。
基於與播放器時代迥然不同的思維模式，快手藉助於音頻、短視頻、直播等媒介傳播與互動形式，為音樂人打造了一套豐富的演出空間和上升通道，配合音樂人完成從出道、創作、宣推、演出到變現的完整鏈條。
試想，在周杰倫加快手的組合下，僅依靠周杰倫的金曲曲庫，就可以在快手上孵化多少音樂新人？杰威爾音樂旗下的其他藝人，又可以通過快手實現多大的曝光？更不用說，依靠龐大的用戶和流量，吸引來的商務、綜藝、影視、遊戲等不同領域的合作資源和輸出機會。
無論怎樣，基於此次和周杰倫的合作，快手已大大鞏固了在音樂領域的優勢，很可能也會影響此後行業的選擇。對其他版權方來說，這次合作頗有借鑑價值：讓音樂走出僅僅被播放的瓶頸，需要代之以更豐富的體驗形式。
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